Рассказываем о том, как музыканты врывались в мир моды
Всем иногда приходит в головумысль: а почему бы не попробовать основать свое дело? Открыть кофейню, магазин винила, как у героини Зои Кравиц в сериале«Меломанка», или, невзирая на риски, бренд одежды? Всемирно известным музыкантамтоже не чужды предпринимательские амбиции — и пока одни развивают продакшн-студии или бьюти-марки (пример — Фаррелл Уильямс и его линия гендерно-нейтральнойкосметики Humanrace), другие смело внедряются в fashion-индустрию. U Magazineрешил вспомнить несколько кейсов (успешных и не очень), когда музыканты становились дизайнерами.
Гарри Стайлс
На Неделе мужской моды сезона весна-лето 2022 Дом Gucci представилколлаборацию — коллекциюGucci HA HA HA, которую Алессандро Микеле сделал с британским музыкантом и иконой стиляГарри Стайлсом. Капсулапредставляет собой смесь различных эстетик: богемногошика1970-х, образовпоп-музыкантов прошлых десятилетийи новогопрочтениягардероба джентельменов.Линия включает в себя множество курток, рубашек, пальто, брюк и аксессуаров, которые призваны, по замыслу Gucci и Гарри,расширить понятие«мужской элегантности».
Фрэнк Оушен
Фрэнк Оушен, американский певец и композитор, обладатель нескольких премий«Грэмми», решил повторить эксперимент коллег-музыкантов и запустить собственный бренд. В отличие от тех, кто успешно развивает косметические линии, Оушен сконцентрировал внимание на аксессуарах.Так появилась марка Homer.Украшения из драгоценных металлов и шелковые платки можно заказать при помощи бумажного каталога или приобрести в единственном магазине бренда в Нью-Йорке.
ВикторияБекхэм
Одной из первых музыкальных звезд на модной сцене стала именноPosh Spice —«изысканная перчинка» основала бренд сразу после того, как закончила музыкальную карьеру. Имя своей основательницымарка получила не сразу: сначала бывшая солисткаSpice Girls выпустила коллекциюджинсовиз японского денима под маркойRock & Republic, и только после оглушительного успеха этой затеипоявился брендVictoria Beckham.Сейчас дело Виктории переживает не лучшие времена: конкуренция возрастает с каждым годом, покупательская способность падает, а интерес к семье Бекхэмов угасает. Несмотря на убытки, дизайнер не опускает руки: во-первых, она решительно снижает ценуна одежду почти на 40% в следующих коллекциях при помощи упрощения производства изделий ииспользованияболее лаконичных тканей.Во-вторых, Виктория старается развивать свою бьюти-линию и не забывает про коллаборации. Последним сотрудничеством стала совместная коллекцияVictoria BeckhamиспортивногобрендаReebok.
Рианна
Если Рианна в скором времени не выпустит новый альбом, мы забудем, что она музыкант, и будем воспринимать ее лишь какуспешногопредпринимателя(и молодуюсчастливуюмаму). В портфеле брендов Рири — процветающая бьюти-маркаFenty Beauty, любимаяпокупательницами за широкую палитру оттенков средств для кожи, и бельевой брендSavage x Fenty, затмивший собой и своими шоу былые заслуги Victoria's Secret.ОднакоРианна не смогла спасти свой третий lifestyle-бизнес — марку одежды и аксессуаров Fenty, созданную совместно с модным конгломератом LVMH и существовавшую два года. Причиной неудачи, если верить официальным источникам, стал коронакризис: певица, запертая в Лос-Анджелесе, не смогла руководить парижской студией Fenty и принимать решительные меры для того, чтобы поднять продажи.
Вирджил Абло
О музыкальномпрошлом креативного директора мужской линии Louis Vuitton и основателя марки Off-White всю его жизнь говорилалюбовь к смешиванию диаметрально противоположных стилей: стритвир он адаптировал к офисному дресс-коду, а строгие костюмы для особых выходовпревращал в повседневные комфортные вещи. Дело в том, что Вирджил былне только дизайнером без профильного образования, архитектором и бывшимарт-директором Канье Уэста, но и диджеем, который нередко вставал за пульт, чтобы отыграть сет-другой.В одномиз интервью Вирджил Абло признался, что музыку он любит так же сильно, как и моду. Возникновению этого сильного чувства способствовал весь его карьерный путь—от стажировки в Fendi вместе с Канье Уэстом исоздания стритвир-магазина в Чикаго до основания Off-White и назначения в Louis Vuitton. Помимо практики за диджейским пультом, дизайнер до самой смертипродолжал дружить со многими электронными музыкантам и приглашалих на показыв качестве гостей, а поройи моделей.
Бейонсе
Бренд Бейонсе Ivy Park появился задолго до того, как певица начала сотрудничать с adidas. Первую коллекциюспортивноймаркипоп-дивы показали еще в 2016-м, и тогда ключевым партнеромIvy Park была британская компания Topshop. Причиной завершенияэтой коллаборациистали скандалы, связанные с личностьювладельцаторговой сети ФилиппаГрина—его обвиняли в домогательствах и финансовых махинациях.Долго искать нового долгосрочного партнера Бейонсе и ее команде не пришлось — спустя полгода после разрыва отношений сTopshop, весной 2019 года, Ivy Park объединились сadidas. У марок уже вышли три дропа, и в конце этого лета нас ждет новая премьера — коллекцияIvy Park Rodeo, посвященная ковбоям и эстетике Дикого Запада.
Канье Уэст
Рэпер, продюсер, художник, даже Бог, по версии некоторых фанатов, —еще и дизайнер бренда Yeezy, знакомого многим благодаря сотрудничеству с adidas и Gapи кроссовкам, разлетающимся за секунды. Кроме славы создателя adidas Yeezy Boost, Канье хотелось добиться признания и в качестве дизайнераодежды. Так начались эксперименты с«СезонамиYeezy» — дропами полноценных коллекций, на показы которых приходилиРианна, рэпер Дидди и другие знаменитости.Из последних успехов Йе — егоколлаборация с Balenciaga и Gap, которая была призвана создать доступный люкс в эпатажном стиле рэпера.
