В этой статье мы расскажем, как заново изобрели технологию создания 3D-рекламы, какие нестандартные задачи пришлось решать и что в итоге получилось.
Если вы смотрели «Назад в будущее 2», то наверняка помните момент знакомства Марти с рекламными технологиями будущего. Нам всегда хотелось сделать что-то подобное.
В Китае и Японии будущее уже наступило и в оффлайн-рекламе можно увидеть эффектные 3D-иллюзии.
Но в нашей стране подобного никто ещё не делал. «А почему бы и нет» — подумали мы и решили вместе с ведущим застройщик региона Группой компаний «Третий Трест» сделать первую в России 3D-рекламу на медиафасаде.
Причём была информация, что коллеги давно делают аналогичный проект и планируют его релиз через 2 недели. Значит, у нас есть целых 2 недели, чтобы придумать технологию съёмки, всё рассчитать, снять и сделать CGI. Амбициозно?
Немного теории. Тот самый эффект 3D-иллюзии появляется по двум причинам. Первая в том, что герой как бы вылезает за пределы экрана, хотя на самом деле он всего лишь вылезает из виртуальной «рамки». Вторая причина в том, что медиафасад состоит из двух экранов (расположенных под углом 90 градусов) и это позволяет играть с восприятием зрителя и обманывать его мозг.
Вернёмся к практике. По нашему сценарию на экране, сломав виртуальный фасад, должен появиться огромный амбассадор бренда и поприветствовать зрителей.
Но прежде чем что-то снимать, нужно было рассчитать сцену так, чтобы с нужной точки изображения на экранах складывались в правдоподобную 3D-картинку. А, так вот для чего нужна была высшая математика в универе.
По фото в Яндекс.Панорамах рассчитываем высоту здания и размер экранов, по Яндекс.Картам определяем углы обзора и приступаем к подготовке.
Сложность задачи была в том, что снимать всю сцену нужно было ровно с тех же углов и расстояний, с которых это видео будет смотреть зритель. Поэтому для съёмки актёра мы решили собрать сцену «Зритель — Экран на здании» в уменьшенном масштабе.
Для этого у нас было 30 метров реек, 2 листа фанеры, пара сотен саморезов и целая газель кинооборудования.
В кинопавильоне строим подиум для актёра строго рассчитанной высоты, выставляем правильный угол камеры, собираем модель экрана в миниатюре, натягиваем хромакей, выставляем свет... Теперь всё готово для съёмок. Камера, мотор!
Картинка с камеры передавалась на плейбек, зелёный фон автоматически заменялся на виртуальное окружение, и мы могли сразу видеть итоговую картинку и корректировать действия актёра.
Отснято более 50 дублей, и вот режиссер сказал долгожданное «Было!». Теперь весь материал уходит на постпродакшн и начинается волшебство.
В виртуальную 3D-окружение бесшовно встраивается видео с актёром, считается анимация разрушения фасада и эффектный вылет логотипа. Теперь самое интересное: готовое видео делится на 2 части, каждая из которых искажается так, чтобы при просмотре с точки они складывались в цельную картину.
И вот всё готово к тестам. Мы были уверенные в своей технологии и продакшене, но небольшая тень сомнения всё же грызла. Но запуск на медиафасаде показал, что мы всё сделали правильно, и картинка складывается в 3D-иллюзию как нужно!
На самой оживленной трассе Уфы каждый день тысячи людей видели улыбчивого великана и логотип самого технологичного девелопера региона.
Интересный факт, что «Сбер» тоже заявил о запуске «первой в России» 3D-рекламы. Только это произошло 23 сентября 2021, в то время как наш ролик уже 21 день шёл в эфире.
Ставьте перед собой амбициозные задачи, придумывайте новые технологии и двигайте индустрию вперёд. Ведь кто, если не мы?