27 подписчиков

Кейс по таргету: 31 заявка для маникюрного салона в Новосибирске c малым бюджетом 5000 руб.

27 июня 202227 июн 2022

3 мин

Оглавление

О проекте
Ход работы
Сегментация целевой аудитории

Всем привет! На связи Ореховский Вадим, основатель агенства интернет-рекламы Marketing Zone.

В этом кейсе мы расскажем как в 2019 году нам удалось увеличить количество заявок на услуги и поиск мастеров для одного из маникюрных салонов в Новосибирске. За 3 недели работы были протестированы разные аудитории и рекламные креативы.

Код для автоматического редиректа и отправки закодированного сообщения в WA в конце статьи.

О проекте

Nail Weekend - маникюрный/педикюрный салон недалеко от центра Новосибирска. С одним помещением небольшой площади и приятной атмосферой.

Есть активный профиль в Instagram* и сайт. Последний не использовался.

Instagram*: https://www.instagram.com/nail_weekend/

Задача:
1. Увеличить количество продаж через Instagram*
2. Уложиться в стоимость лида до 300 рублей
3. Привлечь новых мастеров

Подготовка:
1. Изучили аккаунт заказчика
2. Подобрали подходящую цель для запуска
3. Провели анализ предыдущих рекламных кампаний
4. Изучили кейсы по схожей тематике
5. Запросили фото/видео контент
6. Сегментировали аудиторию по группам
7. Подготовили несколько рекламных текстов
8. Сделали креативы

Ход работы

Эта рекламная кампания принесла больше всего результатов:

Какие запуски были до начала работы?
Таргетированная реклама в рекламном кабинете не запускалась. Всё продвижение через оффлайн каналы (закупка рекламы у блогеров, рассылки, скидки за отзывы и пр.).

Офферы, которые предстояло рекламировать:
1. Продвижение услуг (маникюр с покрытием и снятием)
2. Поиск сотрудников (мастеров)

Сегментация целевой аудитории

На этом скрине наглядно показаны предложения, детальные настройки и размеры аудиторий.

Результаты запусков

Ниже представлены краткие результаты оффера - продвижение услуги (маникюр с покрытием и снятием).

ДЕТАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ (СКОРО ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ)

Интересы: Вскоре день рождения
Количество кликов: 49
Цена за клик: 11 руб.
Потрачено: 533 руб.

2. ДЕТАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ (КОСМЕТОЛОГИ)

Интересы: Косметология, Старение, Гиалуроновая кислота, Морщинки или Эстетическая медицина, Поведение: Владельцы малых предприятий
Количество кликов: 52
Цена за клик: 10 руб.
Потрачено: 537 руб.

3. ДЕТАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ (НЕВЕСТЫ)

Интересы: Банкет, невеста, девичник или свадебное платье, семейное положение: помолвлен(-а), событие из жизни: недавно помолвленные (3 месяцев)
Количество кликов: 61
Цена за клик: 9 руб.
Потрачено: 531 руб.

4. ДЕТАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ (ШЕЛЛАК)

Интересы: Шеллак, Nail salon, Наращивание ногтей, Педикюр, Лак для ногтей, Маникюр или Нейл-арт
Количество кликов: 80
Цена за клик: 7 руб.
Потрачено: 537 руб.

5. ДЕТАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ (LOOK A LIKE)

Исходя из полученных результатов можно заменить, что большинство аудиторий показали схожие результаты по количеству и стоимости клика, НО! только аудитория LAL (похожая аудитория) начала приносить заявки (лиды) на услугу.

Общие результаты такие:
Количество лидов: 26
Стоимость лида (СPL): 124 руб.

ВАЖНО! Старайтесь использовать только мобильные телефоны (+7/8) для создания аудитории. Электронные адреса, имена и пр. информацию не загружайте в Facebook*. Качество аудитории со всеми полями на порядок ниже.

Примеры креативов с низким CPL

CPL или Cost Per Lead, считается как сумма затрат/количество заявок.

Изображения и тексты.
Как понять какие креативы и тексты могут сработать? Посмотреть, (какая таргетированная реклама крутится) у конкурентов!

Теперь по этапам:
1. Заходим в поиск Instagram*. Вбиваем ключевые слова: Спортивный магазин, Прокат, Велосипеды и пр.
2. Открываем аккаунты и копируем никнеймы
3. Переходим в библиотеку рекламы от https://www.facebook.com/adlibrary* и смотрим какие запуски сделаны сейчас
4. Подходящий для нас текст и фото/видео адаптируем под себя.

Лайвхак! Если найти конкурентов не удаётся - открываем 2gis. Вводим запросы по схожей тематике. Переходим в карточки и далее в профили компаний, к которым привязан Instagram*.