Вчера известный испанский бренд одежды Mango, запущенный в России в 1999 году, заявил о своем окончательном выходе с рынка России и продаже российских активов. И тут надо сказать, я расстроилась, потому что очень любила эту марку. Как потребителю мне всегда нравились их спокойные, выдержанные коллекции, которые позволяли подобрать базовый капсульный гардероб в одном магазине. А как маркетологу мне нравился их фирменный стиль и подход к мерчендайзингу. Все было очень удобно. Кроме того, ценовая категория была хоть и выше средней, но все таки вполне доступной.
Но в отличие от McDonald’s, Mango не запретил использование своего торгового знака. Таким образом, компания будет существовать на рынке России на правах франшизы. Я считаю, это правильное решение. Зачем терять деньги, поддерживая нелепые игры Запада?
А сейчас фанаты бренда обрадуются логичному снижению цен на линейку одежды. Но нет. Я было тоже обрадовалась, что производство останется у нас, что должно, по идее, сказаться и на цене. Дело в том, что раньше компания, сделав заказ в Бангладеше, расходы на логистику брала на себя. В условиях франшизы эти затраты берет на себя партнёр. В связи с этим и цены вполне обоснованно вырастут.
По большому счету, для нас ничего не измениться, т.к. из 55 магазинов в России 53 уже являются франшизой. Однако, сами понимаете, новая метла по-новому метёт. Да и Mango обещает изменение в подходе коллекций для внешних рынков. А если быть совсем честной, хитовые модели до нас просто не доедут.
Осложняет процесс передачи дел возложенное эмбарго на отношения некоторых крупных международных перевозчиков с Россией. Так что тут придется как-то в очередной раз выкручиваться.
Пойдут ли на это другие иностранные компании, пока неизвестно. Но вполне очевидно, что ритейлеры с вертикальным путём развития не смогут этого сделать из-за отсутствия инструментов для продажи франшиз. Это потребует от них исключительных мер по созданию и упаковке ранее не существующей франшизы как новой ветки сбыта.
P.S. В общем, я в расстройстве... До последнего надеялась, что их приостановление деятельности, заявленное в марте, имеет временный характер. Да и не загубят ли новые хозяева концепцию бренда?
А вам нравились коллекции от Mango? Есть ли в вашем шкафу одежда от этого бренда? Поделитесь своими мыслями в комментариях.
Напоминаю: за поддержку моего материала репостом я делаю обзоры на канале в разделе Благодарность в рамках рубрики "Не имей 100 рублей, а имей 100 друзей".
Ну а если вам понравилась эта статья, буду рада вашей подписке на мой канал и лайкам. Так вы можете быть в курсе выхода следующих статей.
Отблагодарить канал за труд и полезную информацию через Cloud Tips или Юmoney
Хорошего всем настроения и до встречи в моих новых статьях! 👍
#mango #brand #маркетинг #новости #мода #fashion #фэшн-индустрия #индустрия моды #продажа #одежда