1. У каждой аудитории есть цена.
И я не про СРМ, как может показаться на первый взгляд! Может быть ты застал этот момент, когда в сообществе таргетологов ходили слухи о том, что якобы в Фейсбуке* за каждым пользователем закрепляется его «стоимость привлечения». И что она зависит от уровня достатка.
То есть, допустим, я продвигаю обычные свечи. И если я потрачу 100 рублей в день – у меня будут покупать только бедные. А если 10.000 рублей – то только богатые. (Конечно, это миф)
Но с чем-то таким я сталкиваюсь во Вконтакте сейчас. Если при запуске рекламы с форматом «Переходы по рекламе» я выставляю ставку 10 рублей за клик => у меня переходят только женщины 45+ из регионов.
А если ставлю 30-40 рублей за клик => реклама равномерно распределяется между всеми возрастами и часть трафика, конечно, уходит самой платежеспособной 25-45.
Что это, если не закрепление цены?)) Причем забавно и то, что эти девушки 45+ на сайте выглядят как боты: переходят, листают страницу секунд 5 и уходят.
2. С каждым месяцем идет удорожание клика и стоимости за 1000 показов.
Подозреваю, что в марте все отходили от шока, в апреле начали переходить в ВК, а вот сейчас уже нормально так обосновались и занимают место! Сравнивая результаты клиентов тогда и сейчас, это очень-очень заметно.
Что будет дальше? Боюсь предположить.
- Либо количество рекламодателей начнет снижаться, потому что стандартные механики не работают и лучше пойти попробовать другие площадки (Дзен или МайТаргет), а не сливать деньги.
- Либо количество будет только расти, потому что таргетологи учатся, понимают подводные камни ВК, а бизнесам все равно надо откуда-то приводить трафик. И Вконтакте самая понятная замена Фейсбуку*.
Посмотрим, куда все будет двигаться!
3. Очень много рекламы «старой закалки».
Из далекого 2016 года.
Что я имею ввиду?
- таргет по гео с фотками известных зданий или вообще метро,
- таргет по вузам,
- заезженное в тексте «Ты живешь возле метро Сокол?» или «Ты из ВШЭ?»
Похоже, как будто таргетолог ушел из ВК в 2016 году и вернулся в 2022 и не заметил отсутствия.
Мы протестили такой подход на одном из клиентов – не работает…))) Хотя еще не пробовали фотки метро! Мало ли.
Но я на 90% уверена, что такая реклама сильно устарела.
А в Европе их подобные объявления вообще бесят, потому что прослеживается русский след (только русские таргетологи так пишут).
Мы с командой совершенствуемся, развиваемся, не наступаем на одни грабли дважды и работаем с совершенно разными нишами.
Хотите, чтобы таргет для вашего бизнеса запустили профи?
Заполните форму, и я свяжусь с вами в ближайшее время 👉 https://targetdaria.com/#rec451999893
*Facebook и Instagram запрещены в России, Meta признана экстремистской организацией