От фотографий товара зависит, обратит ли покупатель внимание именно на ваше предложение. Первое впечатление создают изображения. И если учесть, что на Вайлдберриз представлено множество продавцов, то качественные снимки – сильное оружие в конкурентной борьбе. Расскажу, как делать продающие фото для Вайлдберриз.
1. Соблюдайте правила площадки
У маркетплейса есть собственные минимальные требования к изображениям. Фото должны быть такими:
- разрешение – минимум 900 на 1200;
- вертикальная ориентация с отношением 3 на 4;
- не более 8 тысяч пикселей;
- форматы: JPG, PNG.
2. Применяйте успешные стили
Поищите на WildBerries товары, которые продаете, и посмотрите на предложения в топе. Изучите их стиль, позы моделей, освещение, использование инфографики и применяйте готовые решения. Велосипед не нужно придумывать заново.
3. Работайте с цветом
Подбирайте цвета на фото так, чтобы они не перебивали друг друга. Есть специальные таблицы по сочетаемости, используйте их, чтобы изображения выглядели гармонично. Уделите особое внимание цвету фона: он не должен заглушать объект продажи, избегайте ярких вариантов. Оптимальный для «задника» – белый.
Не увлекайтесь обработкой фото. Изображение должно максимально соответствовать реальности. В обратном случае вы рискуете получить негативные отзывы.
4. Пусть модели улыбаются
Подумайте: захочется ли купить товар, если человек, представляющая его, стоит с безразличным или унылым выражением лица? Вряд ли. Поэтому просите моделей улыбаться. Вроде бы небольшой нюанс, но на продажи влияет.
5. Используйте качественный свет
Не скупитесь и приобретите профессиональный свет. Для небольших товаров есть удобные лайтбоксы – это коробы с проведенным в них освещением, вам настраивать ничего не нужно. Также продаются рассеиватели света, зонтики на просвет, софтбоксы, отражатели и т.д.
Фотографии с выстроенным светом приятнее глазу.
6. Вставляйте инфографику
На Вайлдберриз допустимо добавлять немного текста и графики на фото, чтобы раскрыть характеристики товара. Но следите, чтобы инфографика не затмила товар, поэтому добавляйте не больше 4 блоков с информацией. Сначала покупатель должен видеть объект продажи, потом – дополнительную информацию.
7. Не бойтесь фотостудий
Если у вас нет оборудования, хорошего фона, освещения – воспользуйтесь услугами фотостудий. Новички опасаются, что это дорого, не окупится и т.д. Но запомните: плохой презентацией снижаете шансы на продажу товара.
8. Объясняйте фотографу задачи
Есть фотолюбители, которые занимаются именно съемками для маркетплейсов. И, как правило, они знают требования. Но лучше все-таки проговорить фотографу детали съемок.
Без внятного технического задания – результат не вполне предсказуем. Тем более, если заказываете обычного фотографа: «разжуйте» задание человеку и уточните, все ли он понял.
9. Просите портфолио
Не стесняйтесь попросить примеры работ у фотографа. Если они есть, то покажет, потому что это не какие-то личные работы. Когда их нет, то относитесь к такому «профессионалу» с осторожностью.
10. Придерживайтесь золотого сечения
В каждом телефоне и фотоаппарате можно настроить сетку из 4 линий, которая разделит картинку на 9 частей. И по ней определяются 4 основные точки, куда падает взгляд в первую очередь – места пересечения этих линий. Соответственно, рекламируемый объект располагайте в той области, так покупатель сразу обратит на него внимание.
11. Демонстрируйте содержимое
Если внутренняя часть товара не менее важна, чем внешняя – покажите ее. Особенно это касается мебели. Демонстрируйте визуально ее функционал и внутреннее содержимое.
Например, фотографируя тумбочки или шкафы, покажите их в открытом виде. Задумайтесь: стали бы вы покупать шкаф, не зная, сколько в нем полок?
12. Делайте фото в 360 градусов
Создаются из 12 отдельных изображений. Для этого проводится съемка на крутящейся платформе. Круговые снимки удобны тем, что позволяют клиенту увидеть объект со всех сторон. Причем дополнительный монтаж не потребуется, в Вайлдберриз есть необходимые инструменты.
Расскажите в комментариях: какие у вас лайфхаки по созданию снимков и карточек для Вайлдберриз?
Ещё по теме: