Когда-то давным-давно, когда трава была зеленее, воздух чище, в продуктах не было ГМО, а в телевизоре Ольги Бузовой, сердце советского человека замирало при слове «Самиздат». Это был сладостный запретный плод, который открывал отважным читателям такие имена, как Пастернак, Бродский, Булгаков и Солженицын. Слово «Самиздат» создавало причастность к пороку инакомыслия и давало возможность хотя бы дома под одеялом, но бросить вызов ненавистной системе.
А теперь забудьте то, что вы только что прочитали. Добро пожаловать в дивный новый мир.
Сегодня для самостоятельной публикации книг доступно два крупных ресурса: это «Издательские решения» (в девичестве — Ridero) и «ЛитРес:Самиздат» (в девичестве — Selfpub), но будем называть просто Самиздат для простоты). Просмотр крупнейшего магазина электронных книг, все того же ЛитРеса, выдает нам нехитрые цифры. У Ридеро опубликовано 78 688 книг, у Самиздата — 17 714 книг. Итого 95 402 книги. Особенное удовольствие доставляет изучение топа популярных книг этих «издательств». Ридеро балует нас такими произведениями, как «Диагностика кармы», "Навязчивые мысли, страхи и ВСД", эротическими романами «Исповедь Босса» и «Тайна Босса», книгами «Таро XXI века», «Отливка воском» и, как вишенка на торте, шедевр под названием «Черная магия: обрядовые методики». Литресовский самиздат тоже выглядит волнующе. В топе порнографические и эротические романы (там конкретно названия как у фильмов для взрослых), серии романтической фантастики и фэнтези (время от времени с тегом про жесткие эротические сцены).
В далеком 2014 году простые (а может и нет) ребята из Екатеринбурга придумали и реализовали клевую бизнес-идею, которая позволяла совершенно любому человеку опубликовать свою книгу всего за несколько минут, разместить ее в книжных интернет-магазинах и послать к черту эти вредные издательства, которые никак не хотят печатать шедевр (см. выше — бросить вызов ненавистной системе). Я как сейчас помню эти статьи с лозунгами: «Ридеро — портал для независимых авторов!», «Ридеро навсегда изменит книжный рынок!». Ридеро пошел крушить каноны издательского бизнеса, на что привлек 850 тыщ. долларов от верящих в чудо закардонных инвесторов. Потенциал был огромен, потому что на тот момент «независимые авторы» ютились по целому ряду интернет-ресурсов, в основном нишевых, и не могли в принципе хоть как-то выйти на большую аудиторию, хотя отдельные авторы имели свою читательскую базу. Ридеро брал за свои услуги процент с продаж, и за счет нахлынувшей массы мог бы стать супер-успешным стартапом. И почти им стал. А потом в мрачном-мрачном Мордоре, на высокой-высокой башне открылось Око Саурона.
Знакомьтесь, Око Саурона — Эксмо-АСТ (то бишь, Эксмо, которое съело АСТ), которому принадлежит ЛитРес, которому принадлежит Mybook, LiveLib и еще такая куча всего, что подумать страшно. Имя им легион. Книжная супер-монополия современного мира супер-монополий. Око Саурона на тот момент как раз влило в ЛитРес 10 млн. долларов инвестиций Озона, успешно побороло пиратство, заставив каждую домохозяйку выучить, что такое «зеркало сайта» и как его искать, но потом несколько приуныло и задумалось над новыми возможностями. Просто съесть Ридеро по каким-то причинам было не с руки (а, может, и не хотелось вовсе), но где-то там бродили неприкаянные независимые авторы, которые могли принести Оку небольшую, но прибыль при совершенно плевых затратах и практически готовой платформе. Мимо такой возможности не пройдет ни один бизнес. В 2016 году появляется ЛитРес:Самиздат, который весьма навязчиво рекламируется, давит на то, что он и есть ЛитРес, и всячески заманивает независимого автора. Грамотная работа Ока приводит к тому, что к 2018 году сервис взлетает, его выручка занимает 4% в общей выручке ЛитРес (в переводе на деньги это, ну очень примерно так, 100 млн. руб., это я про 4%, если что). В общем, мелочь, а приятно. Око закрепляет успех, выдергивает авторов Самиздата на более высокий уровень иерархии, подбирая их уже издательскими силами и делая из них «настоящих» писателей, которых выпускает «настоящее» издательство, придумывает всякие премии, конкурсы, кружки, секции, считалки. Еще одним аккордом стал запуск в 2019 году проекта ЛитРес:Черновики, который использует отработанную схему писательских порталов эры до «официального самиздата»: плати деньги и получай по главе любимого автора в месяц.
Ну ладно уж, возразите вы, Ридеро-то вон оно, на плаву, сами же цифры приводили, что у Ридеро 78 тысяч книг, а у Самиздата всего 17 тысяч. Так-то оно так, но еще раз вернемся к ассортименту Ридеро. Сейчас это в большей степени прикладная литература, беглый взгляд на которую показывает, что ее выпускают всякие там коучи, бизнес-тренеры, народные целители и "психологи по скайпу", дабы потом успешно реализовывать пастве в бумажном виде втридорога. Более того, судя по отзывам, у Ридеро попроще с требованиями публикации (и так не особо хитрыми у Самиздата), видимо, ниже требования к «антиплагиату», которым, наверняка, пестрят шедевры про карму и таро. Око же к этим вопросам относится серьезно, ему из-за 100 млн. рублей заморачиваться с исками не особо хочется. Кстати, в мае 2020 года произошел преинтереснейший скандал, когда выяснилось, что несколько топовых книг по психологии, правильному питанию и чему-то там еще, которые якобы накропала именитая заокеанская профессура, на самом деле писала одна и та же скромная русская женщина. Конечно, Ридеро обвинили в том, что они пиарят фейковую литературу, конечно, Ридеро все отрицало, и конечно, всем на это было пофиг, потому что начался ковид (да и без ковида, собственно, тоже было бы). Выручка Ридеро в том же 2018 году составила 142 млн. руб., что больше, чем у Самиздата, но при этом Ридеро не пользовалось готовой платформой (т.е. у него больше затрат, а к тому же еще и все тому же Оку надо отстегнуть за размещение на ЛитРесе), так что по прибыли с 2016 (прямо таки со времени появления Самиздата) по 2019 год находилось в глубокой … яме. В 2020 году они что-то такое изобразили и вышли на прибыль, но сие не есть предмет настоящего повествования. И да, кстати, Ридеро очень любит «сверкать» только ими же подтвержденными данными о божественно-высоких заработках их авторов. Впрочем, мало чем здесь отличаясь от Самиздата, который обещает единорогов на радуге каждому встречному-поперечному.
Еще немного матчасти. Как это работает? Зачем такому монстру как Око понадобились несчастные независимые авторы? Мое видение такое. Опубликовать вашу книгу на своем ресурсе Оку не стоит ни фига, Ридеро все-таки чего-то стоит публикация на ЛитРесе, но, думаю, тоже не так много. Максимальный процент роялти для авторов у Ока — 35% (при самостоятельной установке цены), у Ридеро, насколько я понимаю, автор сам устанавливает сумму роялти, исходя из которой рассчитывается стоимость книги. Смысл в том, что если ваши книги купят друзья, знакомые, а не дай бог еще у вас и поклонники есть, то сам факт размещения на площадке вы точно окупите. Ну а если уж не окупите, то успешный порно-роман закроет дыру в бюджете площадки раз 100. Но вы дадите им еще денег…
Редактура, корректура, печать тиража, буктрейлер, рекламный пакет. С точки зрения рекламы пошире (и подешевле) у Самиздата (хотя, что вы хотите, они на своих же ресурсах эту рекламу и размещают), зато Ридеро отличился размещением книг в книжных магазинах и аэропортах. Ну и, конечно, народная забава «поставь собственную книжку на полку». Независимый автор в стремлении к славе выложит ресурсу кругленькую сумму. Основатели Ридеро, например, не скрывают, что больше всего они зарабатывают именно на печати тиражей. Если обратить внимание, то все материалы на сайте ЛитРес:Самиздат ориентированы именно на то, чтобы независимый автор приобрел какую-нибудь из их допуслуг. И если вспомнить, что большая часть цены книги отходит ресурсу, умиляет то, что ты платишь им, чтобы они зарабатывали на тебе еще больше.
Ну вот, все плохо. Посыпаем голову пеплом. Но нет. Все не совсем так.
Во-первых, никто не отменял возможность публиковаться на все еще живых-здоровых площадках для писателей, на некоторых из которых можно также продавать книги за какую-нибудь условную валюту или просто получать пожертвования от благодарных читателей. Живо еще несколько вполне себе бумажных журналов. Есть группы в социальных сетях, и даже известны случаи, когда один блогер так хорошо, раскрутилась в соцсети с собственным творением, что ее оперативно прибрало к рукам Око (в личине издательства Эксмо, если не ошибаюсь).
Во-вторых, как ни крути, а публикация, что на Ридеро, что на Самиздате – это доступ к огромной аудитории. До этих сервисов о таком доступе можно было только мечтать.
В-третьих, о рекламных пакетах. Вспоминаем, что, например, сегодня на рынке почти 90 тысяч книги самиздата. Всего там более 1 миллиона книг. Логично, что из такого количества нужно как-то выделиться, иначе о книге просто-напросто никто не узнает. Интернет-магазин не будет ставить в «топ» непонятно кого, они поставят тех, кто гарантировано продается. Или того, кто заплатил. Пока, слава богу, для тех, кто не заплатил, функционал не ограничен (хотя наличие ПРО-аккаунта у Ридеро попахивает скверно, также Око в последнее время подприжалось и перестало раздавать ISBN за спасибо, теперь для этого нужно заказать тираж в 30 экземпляром, что в общем-то логично).
Конечно, история про независимого автора, который может свернуть горы – это сказка про белого бычка и красивая обертка для еще одной небольшой ниши в книжном бизнесе. Есть те, кто пришел с готовой аудиторией с других площадок, и они действительно неплохо зарабатывают. Есть те, кто всего добился именно на площадках самиздата. Не суть важно, что именно выбрать – Ридеро или ЛитРес: Самиздат – и там, и там свои плюсы и свои минусы, но в любом случае, как мне кажется, это все-таки шанс, которым стыдно не воспользоваться.
Особенно, если вы верите в свою мечту. Ну как я, например.
#писатель #самиздат #интереснознать #ринакогтева