В рекламных материалах Джуди Ли Джуэл говорилось, что Бланш Виано основала компанию Judy Lee Jewels в 1949 году в Чикаго, штат Иллинойс. Не имея возможности посвятить время работе на полную ставку, она начала бизнес с ограниченным бюджетом и быстро превратила его в процветающую компанию. По мере того, как компания набирала обороты, к ней присоединился ее муж Альдо Виано в качестве генерального директора. Стратегия компании заключалась в использовании многоуровневого маркетинга и продаже своих изделий через местных представителей. Это оказалось прибыльным, как и для других компаний, таких как Emmons и Sarah Coventry. Vianos также приписали успех своему выдающемуся обслуживанию клиентов. Judy Lee Jewels была подразделением Blanch-ette Inc. Все согласны с тем, что Виано назвал Джуди Ли Джуэлс в честь своей дочери. Однако в записях Управления по патентам и товарным знакам США указано, что это имя вымышленное. Записи также указывают на то, что это имя впервые было использовано в 1958 году,