Летом 2022 года беленькая преображается в радужную. Бренд водки Absolut при содействии агентства Ogilvy уверенно шагает навстречу новым ценителям через глобальную маркетинговую кампанию «Мир коктейлей Абсолют. Рожденный смешивать».
Это крупнейшая рекламная акция шведского производителя крепкого алкоголя за последние десять лет. В Absolut сделали ставку на инклюзивность и разнообразие аудитории. Кампания демонстрирует силу смешивания разных людей, стилей и коктейлей.
«Когда люди собираются вместе, происходят невероятные вещи», – так высказался о стартовавшей кампании Чарл Бэссил, вице-президент по глобальному развитию Absolut. Что-то похожее происходит и с коктейлями. Встречаясь вместе, они создают невероятные вещи и заставляют испытывать невероятные эмоции.
Absolut предлагает взглянуть на привычную водку в аптечном бутыле «без этикетки» по-новому. Теперь это вкус коктейлей, выраженных в ярких и неотразимых персонажах со своим стилем и характером.
В новом рекламном ролике нас знакомят с пятью героями Absolut. Это сладкая и пряная пышная Bloody Mary; шикарная и очаровательная воздушно-розовая шатенка Cosmo; сильная и энергичная жемчужно-золотистая блондинка Espresso Martini; грейпфрутовый утонченно-стройный южанин Madras; стильный и загадочный Lemonad.
В сценах с завораживающими танцами мы видим и других героев. Умышленная задумка. По мере раскрутки кампании в течение года нас поближе познакомят и с другими персонажами. Появится повод попробовать что-то новенькое, приготовленные с использованием водки Absolut.
Отличное маркетинговое решение, позволяющее через персонажей максимально расширить целевую аудиторию. Кампания обращена к новому поколению людей – ярких, индивидуальных, необычных. Акцент умышленно сделан в сторону нестандартных образов, внешности, одежды, движений. В коктейлях Absolut любая индивидуальность найдет для себя, что-то подходящее и любимое.
Бренд не очерчивает возрастных, географических, национальных и иных границ, он призывает открытых, оптимистичных, движимых любопытством людей собираться вместе, смешивать идеи и коктейли...
А сколько вы насчитали коктейлей на дискотеке «Мир коктейлей Absolut. Рожденный смешивать»?
Образ персонажа коктейля из новой рекламной кампании Absolut.
#BornToMix #absolut #маркетинг #marketing #реклама #advertising #ogilvy #absolut