Запад не стоит на месте, продолжает всех пугать санкциями, разрешая подписчикам совершать в социальных сетях непозволительное. Как следствие, Российская Федерация выступила с ответными мерами, признав 11 марта Meta (деятельность организации запрещена в РФ) экстремистской организацией, а 21 марта российским судом были запрещены Facebook и Instagram (деятельность запрещена в РФ), а саму корпорацию признал экстремистской.
Напомним, что Instagram заблокировали за призывы к насилию, а запрет социальной сети не заставил себя долго ждать: такое ощущение, что Meta не была против и даже не пыталась как-то оправдаться или изменить свою политику. Напротив, Instagram начал массово блокировать российских пользователей в ответ. Четкой формулировки, почему страница оказалась вдруг заблокирована, нет: пользователь лишь получает уведомление о том, что на странице зафиксирована подозрительная активность. При этом происходит это у разных страниц, а вероятной причиной называют применение VPN или «фейковой геолокации».
- Сергей, как это отразилось на пользователях из России? Можно ли им пользоваться Facebook и Instagram?
Хотя обе эти социальные сети отныне запрещены в РФ, пользоваться ими можно. На уровне обычного пользователя. Постить записи и фотографии, которые не идут вразрез с российским законодательством. Это вполне позволительно и даже безопасно.
С точки зрения закона, на сегодняшний день ответственности за пользование этим программным продуктом нет. Тот факт, что вы пользуетесь программным продуктом, не делает вас автоматически экстремистом. Здесь как раз нужно понимать, какую именно тематику вы используете при публикации. Если они касаются исключительно вашей жизни, то здесь, конечно, никаких нарушений не будет. И мы должны как раз понимать, что признаётся экстремистским не сам продукт, а именно разработчик этого программного продукта.
- Хорошо, то есть обычным пользователем вышеупомянутых социальных сетей можно оставаться, как и было это ранее. Но что с рекламой на данной территории, коснулись ли запреты на рекламодателей, которые активно и на протяжении многих лет использовали данный инструмент для продвижения своего бизнеса?
Конечно, данный запрет очень сильно коснулся рекламодателей. И самый главный вопрос, который нам задавали клиенты, звучал довольно-таки закономерно и логично: «могут ли меня признать экстремистом»?
Экстремистом — вряд ли. А вот пособником — могут. В заблокированных соцсетях теперь нельзя вести бизнес, а покупка рекламы в них теоретически может привести к уголовной статье «О финансировании экстремистской деятельности».
То есть — отныне клиенты не могут пользоваться рекламными продуктами этой площадки. Если вы используете там рекламу, то это может быть расценено как финансирование компании, которая имеет экстремистскую направленность.
- Были ли определены штрафы за пренебрежение данными запретами?
Конечно же были. Наказание для граждан — от трехсот до семисот тысяч рублей, до четырех лет принудительных работ или лишение свободы до восьми лет. То же самое касается торговли акциями запрещенной в РФ Meta.
- Что же по поводу блогеров? Реклама товара через них тоже попадает под запрет?
Не совсем. Как и ранее заказать рекламу у какого-нибудь блогера вы всё еще можете. Поскольку вы получаете услугу от конкретного лица и непосредственно площадку никак не финансируете.
- Остались ли еще подводные камни, о которых следует знать при продвижении на территории РФ?
Раз уж эти соцсети признаны запрещенными и экстремистскими, стоит быть аккуратнее с их символикой. Оставили ссылку на них на своей визитке, сайте или на странице в условном «ВКонтакте», наклеили на стекло автомобиля наклейку с логотипом того или иного запрещенного ресурса, напечатали лого на плакате или постере — всё это попадает под соответствующую статью административного кодекса.
Нарушителям из числа гражданских светит штраф от одной тысячи до трех тысяч российских рублей либо арест на 15 суток. Должностным лицам грозит от двух до пяти тысяч рублей штрафа, юридическим — от ста тысяч до одного миллиона российских рублей штрафа или административное приостановление деятельности на срок до 90 суток. Все материалы и оборудование, на котором их использовали, понятное дело, конфискуют.
- Как мы все знаем, известный и любимый многими мессенджер WhatsApp принадлежит Meta. Он также попадает в «чёрный список»?
Решение суда на WhatsApp не распространялось. Мессенджер исключили из рассмотрения дела, запреты на него не распространяются, поэтому он продолжит работать в прежнем формате.
- Если сегодня российское законодательство существенно ограничило возможность использовать Instagram, то какими сетями лучше пользоваться на территории РФ и готовится ли импортозамещение?
Сейчас это, пожалуй, самый распространенный вопрос, ведь все начали срочно искать альтернативу ставшему привычному Instagram.
Конечно, многие скачали и активно начали использовать VPN. Но данная мера временная и очень ограничена по своему функционалу. Да, вы можете смотреть контент своих друзей и делиться своим. Но что касается бизнеса, то реклама все равно остается недоступной.
Гипотетически, вы можете использовать Instagram (понятно, что не без помощи VPN) и верить в чудотворные бесплатные методы продвижения. Между прочим, они даже еще работают. Но можно поискать альтернативу. Особенно важно помнить, что огромная часть аудитории уходит с запрещенной площадки.
В последнее время появляется все больше новых социальных сетей, которые обещают стать настоящим прорывом и реальным компромиссом. И пробовать их обязательно нужно потому, что только так можно опередить конкурентов, в случае, если новая социальная сеть действительно выстрелит.
- Чем на сегодня можно заменить запрещенную площадку и насколько это будет эффективно?
Если честно, то реальной альтернативы на российском рынке пока нет. Но она обязательно появится довольно скоро, и даже не одна. Давайте рассмотрим популярные аналоги Instagram, чтобы уже сегодня найти удобную для себя площадку.
1. ВКонтакте. Эта социальная сеть уже давно на российском рынке и многие успешно в ней развивают свой бренд или бизнес. Но кое-кто считает, что реальной альтернативой Instagram ВКонтакте никогда не будет.
Здесь дорогая реклама, не всем понятный интерфейс и устаревшая аудитория. Хотя в последнее время пользователи возвращаются, и начинают активно работать и потреблять контент.
На самом деле, как вариант, можно попробовать. Здесь есть Клипы (аналог Reels), возможность публиковать статьи бОльшего размера, чем стандартный пост, создавать сообщества, общаться в мессенджере, продавать свои товары и предлагать услуги.
Поэтому, почему бы и нет?! Хотя многие сравнивают переход из Instagram в ВК, как переезд из особняка в общежитие.
2. Одноклассники. Крайне сложно рассматривать данную социальную сеть всерьез для бизнеса и продвижения. Но все-таки некоторые умудряются работать и там. Во всяком случае, размещать рекламу можно.
3. Телеграм — не столько социальная сеть, сколько мессенджер с возможностью создавать собственные каналы. Он вполне может стать не столько альтернативой, сколько дополнительным источником трафика. Её главные недостатки: отсутствие рекомендательной ленты и общности с другими читателями (если вы не состоите в чате). Ходят слухи, что в Telegram все-таки появится новостная лента, так как читать новости в одном месте намного удобнее. Таким образом Telegram все больше мутирует в сторону классической социальной сети.
Телеграм неплох, и, хотя его формат очень сильно отличается от формата Instagram, блогеры довольно успешно используют его для взаимодействия с подписчиками.
4. ЯRUS. Неплохая и довольно новая разработка, которая была мало кому известна до ухода запрещенной площадки. Пока ЯRUS больше похож на новостной портал, чем на соцсеть, но уже сегодня в нее приходят все новые и новые пользователи, которые хотят протестировать эту возможность продвижения.
У площадки есть шансы, но в будущем и при условии значительных вливаний денежных средств в разработку.
Кроме того, неплохо было бы поменять оформление и функционал на то, к чему привыкли пользователи Instagram. Тогда людям психологически легче будет начинать осваиваться в ЯRUS.
5. Мобилография. Эта социальная творческая и деловая соцсеть была создана еще в 2005 году, но так и осталась проектом только для своих. Ведь тогда все ринулись в ВК, Instagram и Facebook.
О проекте знали единицы, пока не заблокировали Instagram, и все стали искать аналоги Instagram. И у соцсети появился реальный шанс. Тем более, что функционал чем-то похож на запрещенную площадку.
Пока все находится в стадии разработки, но все может быть… Опять же, если вложить достаточно средств.
6. Weibo.com. Это китайская социальная сеть, аналог Instagram с порядка 500 млн. пользователей.
В WeiBo можно создать персональный аккаунт и вести собственный блог. Для этого предусмотрено 4 вида аккаунтов (неверифицированный аккаунт, верифицированный аккаунт на физическое лицо, верифицированный аккаунт на юридическое лицо, верифицированный аккаунт для селебрити от миллиона подписчиков, контекстная реклама с расширенной настройкой параметров таргетинга (ключевые слова, география, гендер, тематика и др.) и таргетированное продвижение публикаций (фильтры по тематике и блогерам).
Благодаря встроенным инструментам продвижения ваш аккаунт легче найти и он виден большему количеству пользователей в WeiBo.
Может ли стать альтернативой? Возможно, но там все только на китайском. Если только как-то договориться с китайцами и создать русскоязычную версию.
7. Россграм. Распиаренный проект, который обещал быть успешным, но пока им так никто и не пользуется. Возможно, так ничего хорошего из этого не получится, особенно в связи с последними новостями о продаже ников в сети, которая еще даже не запустилась. А еще это даже не российская разработка, а турецкий скрипт стоковых сайтов.
На сайте Россграм позиционирует себя, как единственное место для бронирования никнеймов в России и соцсеть нового поколения с привычным интерфейсом, функционалом и инструментами монетизации для пользователей.
8. Now. Переводится как “сейчас”. Это неплохой вариант, у которого даже уже есть приложения для Android и iOS.
Конечно, функционал еще не доработан, но ведь это только начало. В первой версии есть возможность публиковать фотографии, смотреть, лайкать и комментировать их, искать и подписываться на аккаунты интересных пользователей. Есть классическая лента, в которой пользователи видят контент тех, на кого подписались.
Разработчики сообщают, что меньше, чем за месяц, аудитория Now преодолела отметку в 200 000 пользователей, ежедневно регистрируется более 4 тысяч, и это количество растет с каждым днем. Хороший шанс для всех, кто не устает пробовать что-то новое и использовать в свою сторону интересные возможности.
9. Online. У этой соцсети тоже уже есть мобильные приложения, разработка идет полным ходом, но говорить о перспективах пока рано, хотя они точно есть.
Казанские разработчики «Онлайн» обещают не только всем привычные функции, но и расширенные возможности в следующих обновлениях для блогеров и магазинов. Зарегистрировать можно на официальном сайте, а полноценная веб-версия появится в середине лета.
«Онлайн» — вполне имеющая право» на жизнь» социальная сеть, в которой можно: делиться яркими моментами жизни и публиковать фотографии повседневных событий; делиться новостями не только с друзьями, но и со всем Миром; обмениваться сообщениями не только друг с другом, но и компанией в групповом чате;
А если вы занимаетесь бизнесом, то открывайте магазин и продавайте в нем товары «Онлайн».
10. Limbiko. Аналог Instagram. Эта площадка начала создаваться сразу же после того, как был заблокирован Instagram. Так же, как и у двух предыдущих соцсетей, имеются мобильные приложения.
На площадке уже зарегистрировано немало пользователей и их количество с каждым днем растет. Многим людям понравилась новая соцсеть, ведь здесь понятный функционал, а интерфейс похож на Instagram. Хорошо работает техподдержка и регулярно появляются новые обновления.
11. Грустнограм. То ли это шуточный проект, который был создан для общения тех, кто страдает по, то ли все всерьез, пока непонятно. Тем не менее, официальный канал соцсети в Telegram уже насчитывает более 5000 грустных подписчиков. Меньше, чем за месяц «Грустнограм» посмотрели 400 тысяч человек. 120 тысяч их них зарегистрировались и выложили более 200 тыс. публикаций.
В соцсети есть прикольные фишки: разбитые сердца вместо лайков, все в черно-белом цвете, и т.д. Поговаривают, что это новый проект от ВКонтакте, но что из него выйдет, пока непонятно.
Есть как мобильные приложения, так и web-версия. В Грустнограм есть уже и отечественные звёзды, которые грустят по-своему, кто открыто, кто анонимно.
Отличительной особенностью «Грустнограма» являются черно-белые изображения, которые окрашиваются автоматически и освобождают пользователей от мук выбора. Да и лайк в виде разбитого сердечка нравится всем, кто грустит.
«Грустнограм» уже работает — он сделан за 7 дней силами 4 человек, томской студией Eticon и десятками волонтеров бесплатно и по собственной инициативе. Если есть спрос, есть и предложение.
12. Fiesta. Пока это эксклюзив iOS (Android будет позднее). Соцсеть вышла в ТОП 3 скачиваемых приложений в AppStore, потому что подозрительно похожа на Instagram и не обладает недостатками.
После запрета популярной площадки в России отечественные разработчики предприняли много попыток создать собственные аналоги Instagram. Говорят, что лучше всех пока что получилось только у создателей соцсети Fiesta.
Что можно делать в Fiesta? Публиковать фото и видео, загружать свои истории на 24 часа; смотреть истории людей на карте, которые находятся рядом с вами или на другом краю мира; переписываться с друзьями, делиться контентом, историями людей и их событиями; находить интересные мероприятия с помощью карты; общаться и объединяться с людьми.
Веб-версии проекта пока нет, а для регистрации в приложении потребуется ваше имя, почта и пароль. Номер телефона не запрашивается, но нужно подтвердить почту. Можно также авторизоваться через Apple ID или аккаунт в Google.
Конечно, вряд ли что-то сможет реально стать альтернативой Instagram так быстро, но аналоги уже существуют и что-то стоящее обязательно скоро появится.
Это страшно и любопытно одновременно. И это значит, что если вы растеряли аудиторию, то она не исчезла, а действительно рассосалась по разным точкам. И вы просто не настолько интересны, чтобы за вами следить везде.
Чтобы эффективно продвигать свой бизнес, важно быть на всех возможных площадках. К соцсетям сейчас придется относиться серьёзнее и тратить на них больше ресурсов. Придётся настраивать настоящую мультиканальность, а не сидеть в одной милой соцсеточке. Только так вы не только расширите свою аудиторию, но и обезопасите проект от провала в случае блокировки какой-то из соцсетей.
Одним из решений проблемы может стать также и собственный сайт. Этой возможностью не стоит пренебрегать. Придётся делать сайты, потому что из любой соцсети в один миг аккаунт может исчезнуть. Потому, что интернет будет всегда, даже если и только внутри страны. А значит ваш сайт точно никто не заблокирует!
Полностью заменить Instagram вряд ли сможет какая-то из старых или новых социальных сетей. Уж слишком этот бренд распиарен и успешен. И все же, стоит попробовать что-то из альтернативных предложений. Как знать, возможно через пару лет те, кто был у истоков, смогут взлететь очень высоко.
В итоге мы видим, что без Instagram мы можем жить и дальше. И можем работать. И даже рекламироваться