Вот такой интересный вопрос получили сегодня от одного поставщика, поэтому, специалист агентства SOS Маркетплейс по таргетированной рекламе решил его разобрать в рамках этой статьи.
Существует очень популярное убеждение, что таргет продвигает карточку вверх по страницам поисковой выдачи. Отчасти это правда, но давайте разберемся, как это работает на самом деле, и какие подводные камни здесь могут вас подстерегать.
Не забудьте подписаться на наш канал, чтобы быть в курсе всех фишек работы с маркетплейсами) Погнали ;) :
Для начала давайте разберемся, какая основная задача таргета?
Самая главная задача - повысить узнаваемость Вашего бренда (магазина), привлечь как можно больше внешнего трафика на карточку товара, чтобы как можно больше людей узнали о вашем классном товаре!
Люди переходят по ссылке в рекламе -> Если им товар понравился, то добавляют в Корзину или в Избранное -> Спустя какое-то время или сразу совершают целевое действие - покупку.
Как мы знаем, механизмы Wildberries продвигают к ТОПовым позициям товары, у которых больше всего продаж. Таким образом, таргет помогает нам экологичным способом увеличить количество этих самых продаж, которые и будут двигать Ваш товар в поисковой выдаче.
Да, можно совсем немного продвинуться и просто за счет внешнего трафика и за счет того, что люди будут добавлять товар в Избранное, но это все равно не так эффективно, как продвигаться с помощью продаж. По аналогии, что выгоднее для ранжирования - самовыкупы или лайки от покупателей? Конечно же, самовыкупы будут эффективнее. Здесь то же самое.
Бывает и такое, что таргет вредит Вашей карточке. В каком случае это может быть?
Только в том случае, если есть внешние переходы на карточку, а продаж и других действий нет. Алгорим Wildberries будет считывать такое поведение покупателей, как то, что товар попросту неинтересный, и не будет продвигать его совсем.
Поэтому ВСЕГДА перед настройкой таргета необходимо убедиться, что карточка заполнена по всем правилам маркетплейса, что она привлекательна для клиента - в ней есть продающее описание, качественные фото, инфографика, заполнены все необходимые характеристики.
Как Вы видите, в большинстве случаев таргет нисколько не навредит вашей карточке, а наоборот, будет способствовать ее продвижению вверх к ТОПовым позициям!
В нашем агентстве Вы можете заказать отдельно услугу таргетированной рекламы для Вашего магазина и получить еще больше трафика на Вашу карточку🚀