У него было свое рекламное агентство, у нее – работа на телевидении и собственная марка женской одежды. Но тату-перчатки итальянского дома моды однажды перевернули их привычный мир. Москва стала первой точкой на карте, где появились уникальные российские перчатки с тату от красивой семейной пары.
ЯРКИЙ СТАРТ
История столичной компании по производству тату-перчаток с вышивкой GLOVE.ME началась в ноябре 2018 года. Создатели бренда Максим Юрин и Анастасия Сергеева название придумали сразу: в семи английских буквах одновременно «перчатка», «я» и «любовь». За несколько месяцев они организовали производство: вдохновили своей идеей вышивальщиц и опытных мастеров из пошивочного цеха. Через год уже поставляли перчатки в ГУМ, универмаг «Цветной», модные бутики и салоны красоты. С первого месяца продаж окупили все текущие расходы, а на третий месяц полностью компенсировали инвестиции.
СТРАТЕГИЯ УСПЕХА
После яркого старта нужно было закрепить успех: год спустя появилась первая партия кожаных перчаток с вышивкой, затем – дизайнерская одежда и подарки. Сегодня в каталоге – тату-носки и боди, варежки, косметички, свечи и сувениры-неваляшки с уникальным дизайном и принтами. Прошлым летом покупателям предложили цветные летние перчатки из сетки, а весной презентовали длинные эластичные перчатки из ткани. В категории тату-перчаток компания занимает больше 60% отечественного рынка, в ближайшие годы за счет расширения ассортимента предстоит активно осваивать сегмент дизайнерских перчаток из различных материалов. Владельцы бизнеса сделали ставку на инфлюенсер-маркетинг, новый российский бренд поддерживают знаменитости и лидеры мнений.
Почти сразу после запуска проекта перчатки GLOVE.ME оценили Ксения Собчак, Равшана Куркова, Ляйсан Утяшева и Инга Бергман. Специальная коллекция перчаток сопровождала премьеру нашумевшего сериала «Содержанки». Один из самых влиятельных стилистов мира Лоу Роуч, который создает образы Зендеи, Ани Тейлор-Джой и Селин Дион, недавно появился на вечеринке по случаю вручения «Оскара» в тату-перчатках от московского бренда.
В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Бизнес российский, а вот сетка для перчаток итальянская, кожа английская, оборудование японское, нитки немецкие, иглы австрийские, даже картон для упаковки импортный. Большая часть продвижения – через социальные сети. Нужно ли говорить, как изменилась компания GLOVE.ME за последнее время? Но создатели бренда не теряют оптимизма: тестируют новые рекламные инструменты на российских площадках и готовы к сотрудничеству с новыми партнерами. Акцент смещается на офлайн-продажи и маркетплейсы. Недавно эксклюзивные перчатки появились в супермаркете косметики и аксессуаров «Золотое яблоко». В компании всерьез задумываются о мерах государственной поддержки бизнеса: в планах – закупка оборудования для расширения производственных мощностей с компенсацией из бюджета.
КСТАТИ
15 видов тату-перчаток украшает вышивка, разработанная российскими и зарубежными художниками-иллюстраторами. Дизайн перчаток Come on, baby создан по мотивам творчества любимой музыкальной группы Максима Юрина The Doors, а коллекция Joseph Brodsky посвящена любимому поэту Анастасии Сергеевой.
Вам также может понравиться:
#модныетренды #модныетенденции #модныеобразы #российскиедизайнеры #мода #стиль #перчатки #перчатки с вышивкой #промышленность москвы #брендыодежды
