📊 В Ирландии больше всего фанатов подкастов, а Spotify стал самой популярной аудиоплатформой (несмотря на скандал с Джо Роганом). Что мы узнали из доклада Института изучения журналистики Рейтер?
Тренды в цифровом медиапотреблении Институт Рейтер изучает больше десяти лет. В прошлом году исследователи отмечали, что аудитория подкастов не увеличивается, больше всего слушают подкасты в Ирландии, а YouTube — самая востребованная платформа для подкастов. Что изменилось к 2022 году?
Число слушателей подкастов после пандемии снова растет — и уже вернулось на уровень 2018 года. Как и тогда, в среднем 34% опрошенных слушают один и больше эпизодов каждый месяц (это данные по 20 странам с самыми развитыми рынками подкастов). В прошлом году таких людей был 31%. Но до уровня 2019 года (тогда эта цифра была 36%) мы еще не добрались.
Подкасты по-прежнему популярнее всего в Ирландии. Почти половина жителей страны (46%) регулярно слушает подкасты. В пятерку стран с долей больше сорока процентов также входят Швеция, Норвегия, Испания и США.
Spotify вырывается в лидеры среди платформ. В Великобритании и Германии сервис уверенно обходит Apple Podcasts, YouTube, BBC Sounds, Google Podcasts, а в Испании уступает только ютьюбу. При этом на популярности Spotify почти никак не сказалась ситуация с Джо Роганом, которого в прошлом году уличили в антинаучных высказываниях о ковиде. Авторы доклада отмечают, что люди продолжают слушать его шоу, хотя и «беспокоятся по поводу содержания».
Медиакомпании все чаще начинают разрабатывать собственные приложения для подкастов, потому что не доверяют стримингам и хотят лучше контролировать трафик, прослушивания и монетизацию контента. Свой аудиосервис уже запустила газета The New York Times, в развитие подкаст-площадок вкладываются скандинавский концерн Schibsted и издатели испанской газеты El Pais.
О российском рынке, как обычно, в докладе ничего не сказано. Все выводы основаны на данных из 46 других стран.