Международная сеть отелей предложила прогуляться по гавайскому пляжу, не выходя из центра родного города. Разбираем кейс.
В 2014 году на улицах Нью-Йорка появились прозрачные кабины, похожие на телефонные будки. Вместо циферблатов и трубок внутри были шлемы, беспроводные наушники и сенсорные датчики. Снаряжение “переносило” путешественников на лазурный берег, чтобы они смогли увидеть закат и услышать крики чаек. Что в этом было оригинального? Marriott решили, что зрительных и слуховых впечатлений недостаточно. Совместно со студией Framestore, известным британским разработчиком визуальных эффектов, они создали технологии, позволяющие почувствовать, как лучи солнца скользят по лицу, ветер треплет волосы, а на коже остаются брызги морской воды. По крайней мере, именно такие ощущения Marriott посулили участникам в официальном видео кампании.
Marriott сразу подключили аудиторию. «Почему ваш родной город — самый лучший?» — спросили они у пользователей Reddit в спонсорском посте и предложили поучаствовать в конкурсе на самый оригинальный рассказ с ответом. Победители отправлялись в виртуальное путешествие. Первой точкой их прибытия становился остров Мауи на Гавайях. После прогулки через световой тоннель путешественники переносились в Лондон — на крышу небоскреба Tower 42, что в центре города. С высоты открывался панорамный вид на город с 3D-обзором на 360 градусов. Виртуальные туристы делились эмоциями в соцсетях с хэштегом #GetTeleported, остальные могли посмотреть видеоролик, выложенный в Сети.
В ту же осень “телепорт” отправился в тур по восьми крупным городам США. Постояльцы отелей Marriott в этих городах получили возможность не только побывать в других странах, но и посетить местные отели международной сети. Конечно, виртуально, зато с “полным погружением”.
И что же, выстрелило? Давайте посмотрим.
Пост о конкурсе привлек столько участников, что они создали максимальный объем контента внутри рекламной кампании за всю историю площадки. А что в цифрах? На страницу акции перешло 200 000 пользователей, а CTR заголовка баннера оказался на 60% выше среднего показателя Reddit.
Запуская проект, компания рассчитывала привлечь более молодую аудиторию, сделать упор на то, что отели сети идут в ногу со временем и подходят не только для путешественников в возрасте, но и для молодежи. “Инновационные технологии”, на которых строилась рекламная кампания, в этом определенно помогли.