«Праздновать жизнь нужно каждый день» – таков девиз бренда женских аксессуаров Madame Chatelet. Уникальные, отшитые вручную сумки, воплощающие в себе ностальгию по нулевым и французский шик, радуют российских модниц уже больше года.
В РЕЖИМЕ ЗОЛУШКИ
Визитная карточка компании – сумка из бусин. Именно с нее все началось в марте 2021 года. За три недели она стала настоящим хитом. А уже через месяц модель Наталья Водянова появилась с ярким аксессуаром на мероприятии журнала Vogue в Москве, став для бренда крестной феей. За год в Madame Chatelet «переоделась» вся светская Москва. Сумочки побывали на всех значимых культурных мероприятиях, в том числе на фестивале «Кинотавр», а в интернете появилось множество копий аксессуара.
РОЖДЕНИЕ БРЕНДА
Душа компании – главный дизайнер Максим Киревичев и креативный директор Вячеслав Хрюков. Амбициозные и молодые, они решили объединить знания и опыт работы в крупном бизнесе в собственном модном бренде премиального уровня. Договорились, что будут отражать тренды, напоминающие им о юности: беззаботных 2000-х и любимых французских мотивах. Название придумали соответствующее. Châtelet (Шатле) – станция метро в самом сердце Парижа, а Madame ассоциируется с модной и элегантной француженкой.
Началось все с бижутерии и мелких аксессуаров, которые постепенно превратились в ту самую сумку из декоративного хрусталя. За ней последовали модели из кожи, корсетного атласа, рафии (волокна из листьев пальмы) с добавлением перьев и цепочек. Сейчас в каталоге компании 30 моделей, некоторые из них сочетают более 10 цветов.
Особенность аксессуаров Madame Chatelet – огромная цветовая гамма и большое количество элементов фурнитуры. За счет этого удается создавать не только сезонные коллекции, но и интересные модели для особого случая: свадьбы, корпоратива, новогодней ночи, летнего отдыха.
ДЕСЯТКИ ЭСКИЗОВ И ВЫСОКИЙ БОЛЕВОЙ ПОРОГ
Именно так можно описать процесс создания сумок Madame Chatelet. Это путь от эскизов, моделей из картона, которые создает главный дизайнер, до разработки технологии и налаживания производственного процесса.
Изготовление легендарной сумки из бусин – это полностью ручной процесс, который может занять до 12 часов. В основе модели – каркас из плотной лески, для плетения которого нужны сильные руки, а также бинты, пластыри и высокий болевой порог. Именно поэтому огромное количество пародий на эту сумку обладают только внешним сходством: повторить оригинальную технологию может далеко не каждый. Когда в компании искали мастеров, отсеяли порядка 40 человек. Лишь 10 успешно справились с испытанием и теперь работают в команде бренда.
Сделать сумку из кожи тоже непросто. Сейчас у Madame Chatelet контракты с несколькими московскими предприятиями. На одном выплавляют фурнитуру, на другом аккуратно разрезают кожу и вручную ее сшивают, на третьем прокрашивают. Порой за день бизнесменам приходится объехать все три площадки.
Много времени занимает разработка новой модели. К примеру, на создание флагманской сумки с пантерой ушло три месяца: ее придумывали вместе с производственниками: подбирали оптимальный вес, конструкцию и технологию крепления.
Среднее время изготовления одной сумки Madame Chatelet - 7 дней с учетом закупки материалов и работы.
Для небольшого бизнеса запасы материалов, как, впрочем, и готовых изделий, делать невыгодно. Именно поэтому 90% моделей компания делает по предзаказу. В горячие периоды, например под Новый год, ожидание изделия покупателем может доходить до 25 дней.
ВРЕМЯ ОФЛАЙНА
Разрабатывая концепцию бренда, команда ориентировалась на 20-летних мечтательных и беззаботных девушек. Но реальной аудиторией оказались зрелые, избирательные, платежеспособные бизнесвумен и светские львицы. Они не всегда выкладывают фотографии с обновками в соцсетях, но охотно демонстрируют эти самые обновки подругам. В итоге сарафанное радио стало одним из основных источников новых клиентов для Madame Chatelet.
Другой мощный канал продвижения и продаж – социальные сети. Из-за отключение привычных рекламных площадок, того же Instagram (запрещен на территории РФ), в несколько раз сократились охваты аудитории, а значит, и продажи. По мнению основателей Madame Chatelet, началось время офлайна. Потому в последние месяцы компания старается максимально расширять физическое присутствие в магазинах столицы и регионов.
Вячеслав Хрюков, креативный директор Madame Chatelet:
«Мы столкнулись с повышением цен на материалы, которые закупали в других странах. Например, сильно выросли цены на кожу из Италии. С такими же проблемами сталкиваются и наши российские партнеры по производству. При всем этом мы не стали повышать цены. Надеемся, что это временно, а пока изучаем азиатский рынок».
Вам также может быть интересно:
#бренды #бренды одежды #российские дизайнеры #мода #аксессуары #сумки #сумки женские #ручнаяработа #промышленность москвы
