Мне всегда хотелось, чтобы первый самостоятельный проект в таргетированной рекламе был по любви, а не от безысходности. Коллеги по цеху пишут в своих блогах про опыт в таргетинге по-разному: кто-то расстается с клиентами строчкой «Заметался в пожаре закат голубой», кто-то вырос и даже строит свое агентство, расширяя свой список новыми клиентами, а у кого-то есть 1 проект, по вечерам и выходным вместо Манчкина. И это я.
До этого проекта у меня был опыт работы с 2 совершенно разными сферами, где я использовала свой грант. И оглядываясь назад, теперь понимаю, что я бы никогда в жизни не взялась за проект даже с уже готовым рекламным бюджетом "за опыт". Я убедилась, что бесплатный труд воспринимается не серьезно и, буду откровенна, этот извилистый путь мне не понравился.
Поэтому держу в уме, что мой первый самостоятельный проект связан с продвижением одежды. И при этом не просто одежды, а традиционных рубашек с косым воротом, которые смотрятся стильно в современном мире моды. Так, я постепенно узнавала про косоворотки, погружалась в изучение культурного кода и копила баллы опыта, которые мне точно еще пригодятся.
Если бы это была типичная история про одежду, я бы бахнула бюджет, не задумываясь, на широкую аудиторию. Однако здесь же ювелирная работа, где строишь гипотезы, проверяешь, анализируешь, ведешь записи и снова строишь гипотезы. Со стороны, возможно, очевидно выбрать ту самую аудиторию, кому будет интересно купить народную рубашку, которая выглядит при этом современно. Но когда работаешь, то понимаешь, что даже очевидные сегменты после проверки оказываются совершенно неподходящими.
Классно, что благодаря Sovorotka я столкнулась с совершенно новыми инструментами, до которых многие таргетологи так и не успевают прикоснуться. Например, тонкости работы с маркетплейсами, настройка событий через GTM (Google Tag Manager), создание динамического ремаркетинга и многое другое. По опыту скажу, что это обычно распределяется внутри одной большой команды, и многое так и остается просто теорией. С создателем данного проекта у меня сложились хорошие партнерские отношения. Во-первых, в меня поверили, и в работе всегда есть открытость к обсуждению новых идей, во-вторых, сам продукт мне нравится, и я его точно могу посоветовать друзьям и родным без искусственной фальши. Ведь если не любишь заочно продукт, тогда зачем все это вообще начинать?
Считаю ли я, что проект успешен? Однозначно да. Я вижу, что реклама приносит добавления в избранное, есть заказы, что группа ВКонтакте заметно выросла с момента моего появления, почти в 3 раза. Но это не значит, что нужно остановиться и созерцать, что уже есть. Нужно искать новые точки роста, находить и тестировать другие гипотезы. Искать ту самую аудиторию, которая однажды примерив рубашку, не захочет с ней расставаться.
И, конечно, нужно любить свое дело. Чтобы проект был больше, чем просто таргетинг.