У большей части аудитории новый нейм старого доброго Мака вызвал…неоднозначные чувства. Оно и понятно, переплюнуть предыдущее название не так просто.
Но так ли плох этот вариант? Давайте разберём.
Те, кто занимался неймингом явно поняли, что вариант а-ля «Бургеры от Дяди Вани» будет провальным. Поэтому решили сыграть на другом.
Ассоциация.
Ведь для нас McDonald’s это что? Правильно – вкусно. Вряд ли кто-то будет назвать McDonald’s новым именем в разговорной речи. Уж очень сомневаюсь.
А вот название «Вкусно и точка» четко ассоциируется с знакомым и любимым Маком и самое главное не даёт его забыть.
Полюбить новое короткое название сложнее, да и интерес может подупасть.
Ведь мы все почему-то очень сильно любим, например, именно Coca-Cola, а не какие-то там аналоги из разряда «Мастер-кола». Здесь с помощью наших нейронов работает связка на доверии и лояльности, поэтому хочется нам именно то, что плотно засело в сознании.
Только с помощью ассоциации наш мозг может получить удовольствие от еды или напитка.
Возвращаемся к «Вкусно и точка».
Нейминг через ассоциацию не самый плохой вариант. Такая ассоциация точно приведёт мыслительный процесс к тому, что мы так любили. И самое главное не даст нам это забыть.
Ах да, ещё такое название принесло много-много хайпа, что тоже очень вовремя на фоне трёхмесячного простоя компании.
Из явных минусов то, что название довольно длинное и больше похоже на слоган. Но могу сказать, что ставка была именно на ассоциацию.