Недели 2 назад я заметила, что у соков «Сады Придонья» новая упаковка. «Ну что, поменялся дизайн, ребрендинг. Минимализм в конце концов», — подумала я. Новый дизайн мне показался интересным, экологичным и сразу виден акцент на название сока и из какого он изготовлен фрукта. Хотя удивило, что в таких случаях на этикетке обычно пишут «новый дизайн» или в рекламе по телевиденью скажут «скоро в новой упаковке», но в этот раз я ничего такого не заметила.
Сегодня я снова пошла в магазин и что я вижу: у сока «Добрый» стал похожий дизайн на «Сады Придонья», но у сока Добрый бумага более темная, с прожилками коричневого.
Тут у меня закралась тень сомнения. Ну не верится, что у них одинаковый маркетолог и он нагло обеим компаниям предложил одно и то же. Я стала думать, а что связывает этих производителей сока? Тара Tetra Pak. В начале я решила, что они сменили производителя тары, а у нового производителя только такие виды коробочек.
Но потом заметила на соке сверху рядом с крышечкой надпись: "временная экономия цвета, чтобы упаковки хватило всем".
И тут я поняла, что у них дефицит краски. Стала искать новости в интернете. И точно. У производителей заканчивается полиграфическая краска. Её поставки приостановлены или нарушены из-за санкций. Около 73% краски было зарубежной, причем почти вся из Европы. Сейчас ищут возможность привезти из Индии и других стран, но это процесс не быстрый.
Упаковка кефира «Агуша» теперь тоже белая с одной стороны.
Сырок «Свитлогорье» теперь в крафтовой бумаге.
И платежка за кварплату мне уже пришла не цветной на белой бумаге, а серо-белой. Леруа Мерлен тоже выписал мне накладные на коричневой бумаге.
Получается, что сейчас помимо темной бумаги из-за нехватки отбеливателя ещё соки и молоко будут с новым дизайном упаковки из-за дефицита краски. А если ещё картон тоже перестанут отбеливать, тогда упаковка будет коричневатой. Или вообще производителям молока и сока придется перейти на стеклянную и пластиковую тару, если картон закончится.
Как вам такой минимализм? Встречали ли еще какие-то товары, где изменился фасон?
#дефицит краски #сады придонья #импортозамещение