Региональное продвижение сайта, полный обзор.

Содержание:

1. Вступление
2. Для чего необходимо локальное SEO?
3. Продвижение по России
4. Как задать регион?
5. Как продвигаться в нескольких регионах?
6. Папки. Отдельная страница под город.
7. Поддомены
8. Отдельный домен под каждый город
9. Смена городов без поддоменов и папок
10. Продвижение по региону - Россия
11. Чек-лист региональных факторов
12. Яндекс и Google карты
13. Локальный линкбилдинг
14. Выводы

Вступление

В данной статье мы разберем, как сайту быстро и самое главное правильно продвинуться по одному конкретному или нескольким регионам. Мы рассмотрим все факторы, выберем стратегию и разберем примеры.

Региональное продвижение (local seo) – это одна из разновидностей SEO-продвижения. Если Ваш бизнес рассчитан на определенный регион(ы), то Вам необходимо использовать региональное SEO. Никто при этом Вас не ограничивает в кол-ве регионов, но есть некоторые нюансы, которые мы разберем далее.

В 2009 году вышел алгоритм Яндекса “Арзамас”, который формировал отдельную выдачу для каждого региона. Пользователь ищущий: “шиномонтаж”, “вскрытие замков”, “купить пиццу” рассчитывает увидеть местные компании. Такие запросы называются геозависимыми. Обратите внимание, что человек даже не указывает город, но поисковые системы понимают такие запросы и выдают местные компании. Большинство сайтов используют региональное seo-продвижение.

Для чего необходимо региональное SEO?

Данный способ продвижения необходим, так как – это один из основных векторов, как можно кратно увеличить посещаемость, за счет добавления новых городов. Еще есть структура на основе спроса, контент, ссылки, но речь сейчас не об этом. Внутренняя оптимизация рано или поздно выходит на плато, сайт перестает расти, и Вы можете хоть годами оптимизировать – это не приносит Вам кратный рост.

Сайты с конкретным присвоенным регионом, например, Москва или Владивосток, будут ранжироваться выше в поисковиках. Поисковые системы отдают приоритет региональным сайтам, в отличие от тех, у которых присвоен более широкий регион - Россия. Это одна из основных причин, почему нельзя выбрать всю Россию и продвигаться по тысяче городов одновременно.

Продвижение по России

Сайту должен быть присвоен тот регион, где находится целевая аудитория. Вы можете присвоить регион хоть всю Россию, но помните:

• Приоритет будет у региональных сайтов, они ранжируются выше;
• Если Вы выберете Россию – это не значит, что Вы никогда не обойдете местный сайт, а значит, что Вам понадобится в десятки раз больше ресурсов и манипуляций, чтобы зайти в топ. Вы конкурируете с тысячами сайтов одновременно;
• Вам будет сложнее попасть в интент (намерение) пользователей в отдельных регионах. Т.е. локальные сайты будут более проработанными с точки зрения региональности, ну либо у Вас большая команда и бюджет;
• Даже у интернет-магазина, который потенциально не привязан ни к какому городу, все равно есть где-то склад, откуда будут доставляться товары.

Есть известная фраза - кто продает всем, тот не продает никому. А еще в маркетинге говорится, что если Вы не можете конкурировать с крупной компанией (в нашем случае – это регион Россия), то нужно отбирать у этой компании по кусочку из-за её неповоротливости. Т.е. регион за регионом.

Мы на своей практике не встречали высокопосещаемые сайты с регионом – Россия. Никто не мешает продвигаться по регионам в отдельности, но при этом на всю Россию за счет информационных статей. Статьи обычно не привязаны к региону, так как запросы в них информационные.

Как задать регион?

Изначально поисковые системы сами понимают к какому региону отнести Ваш сайт на основании страницы “Контакты”. Добавляйте достоверную информацию, так как в ином случае Вас могут наказать поисковые системы. Итак, чтобы задать регион, заходим в Яндекс.Вебмастер -> Представление в поиске -> Региональность https://webmaster.yandex.ru/ и указываем.

Регион необходимо выбрать в Яндекс.Вебмастер, для этого потребуется указать страницу, которая подтверждает, что сайт относится к данному региону, например, контакты. Также дополнительно указывайте информацию о регионе в Яндекс.Бизнес.

В Google явно указать регион нельзя, только страну. В левом меню есть пункт «Прежние инструменты и отчеты» и раздел «Таргетинг по странам и языкам».

Как продвигаться в нескольких регионах?

Существуют четыре основных способа продвижения в нескольких регионах сразу. Каждый из способов можно использовать, и он будет работать при определенных условиях. Мы же расскажем, что у нас работает на практике.

1. Папки. Когда адрес сайта выглядит следующим образом https://sitename.ru/irkutsk/uslugi;
2. Поддомены. Адрес сайта примерно такой https://Irkutsk.sitename.ru/uslugi;
3. Отдельные сайты https://sitename-Irkutsk.ru/;
4. Единый сайт со сменой городов https://sitename.ru/;
5. Продвижение по региону - Россия.

1. Папки. Отдельная страница под город.

Приведем несколько преимуществ метода:

• Сохранение данных возраста домена;
• Сохранение всех метрик сайта, включая ИКС;
• Ссылочная масса сохраняется;
• Более быстрая индексация.

На самом деле, метод продвижения – это инструмент. Не так важно, чем Вы закрутите шуруп, крестовой или минусовой отверткой, кому как удобней, и кто как привык. Зависит не от инструмента, а от того на сколько Вы проработаете эту региональность.

Иногда достаточно создать просто страницу под отдельный город. Например, доставка автомобилей из Японии. Вот как мы это реализовали https://jplife.ru/uslugi/polnaya-poshlina/irkutsk/. Страницу необходимо максимально уникализировать под конкретный город. Добавьте: изображение города, особые условия работы (если они есть), уникальный текст. Не обязательно весь контент делать новым до каждого слова, но частично уникализировать нужно. Ниже представлен пример того, как мы занимали первые позиции по регионам.

Из этого примера можно понять, что папки – это рабочий метод и он отчасти более простой, чем поддомены. В наших проектах метод чуть лучше отрабатывал в Google.

Если Вы продвигаетесь папками или поддоменами, не забывайте ставить ссылку с основного домена на региональные разделы.

2. Поддомены

Второй распространенный вариант – это продвижение на поддоменах. Приведем некоторые рекомендации, которые необходимо выполнить при создании поддомена:

• Добавьте информацию в Яндекс.Вебмастер (как отдельный сайт), а также присвойте регион;
• Напишите уникальное описание с указанием города;
• Мета-теги. В title и description автоматом должен подставляться топоним;
• Создайте Robots.txt;
• Создайте sitemap.xml;
• Изображения с фотографиями города, если это уместно (например, в контактах или на страницах услуг);
• Добавляются местные телефоны и адрес в раздел контактов;
• Указывается информация о доставке с учетом региональных особенностей и удаленности;
• Публикуются региональные новости;
• Ссылки на региональные версии лучше размещать на главной странице;
• Все поддомены добавляются в Яндекс.Справочник;
• Размещаются ссылки на белых местных порталах (доски объявлений и т.д., все что есть в топе по основным запросам).

Известный факт, что на главной странице всегда продвигаются более конкурентные запросы. По некоторым ключевым словам, в выдаче только главные страницы. Поддомены имеют в этом плане преимущество, так как у каждого поддомена своя главная страница, в отличие от папок. Это дает некое преимущество.

Для того, чтобы уникализировать карточки товара на поддомене, не обязательно делать уникальное описание, можно использовать с основного домена. Уникализацию можно сделать за счет города в название товара, title или мета-тегах. Также Вы можете указать региональные контакты, например, телефон. Добавьте уникальные цены, ассортимент, акции, разместите информацию о доставке в конкретном регионе. Хорошим сигналом будут местные отзывы. Все это придаст уникальности.

Даже сам Яндекс рекомендует использовать поддомены (скриншот ниже).

Если на один из поддоменов накладываются санкции, то остальных это не касается.

3. Отдельный домен под каждый город

Можно пойти по пути создания отдельных доменов под разные регионы (пример, https://sitename-Irkutsk.ru/). Такое тоже иногда встречается, но мы не видим каких-то особых плюсов перед другими вариантами.

Важно! Если у Вас есть действующие филиалы в разных городах, то это безусловно преимущество. Важен телефон и реально существующий физический адрес. Все эти данные могут быть в любой момент проверены специалистами поисковых систем.

4. Смена городов без поддоменов и папок

Такой метод используют Wildberries и DNS. Так как обе компании являются интернет-гигантами в рунете, то для них эта стратегия может эффективно работать. Для такого метода требуется намного больше ресурсов и вероятнее всего присвоение региона Россия. У сайта должен быть хороший траст, региональные представительства и четкая система изменения данных под каждый регион. Для небольших компаний мы бы советовали смотреть в сторону папок и поддоменов.

5. Продвижение по региону - Россия

Напомним, что информационные запросы продвигаются независимо от того, какой регион у Вас установлен. А вот коммерческие напрямую зависят от присвоенного региона. Выбирая регион – Россия Вы становитесь на очень конкурентную дорогу. Поисковые системы показывают в первую очередь региональные сайты, а только потом с более обширными регионами. Поэтому Вам придется во много раз больше приложить усилий, чтобы залететь в топ. Необходима максимальная персонализация страницы под регион, поэтому выбирая данный способ, не забудь основательно поработать над этим. Мы не рекомендуем небольшим компаниям использовать данный метод.

Для того, чтобы сделать региональный телефон, можно использовать виртуальные номера.

Для многих CMS есть модули “SEO-регионы”, которые помогают решать часть задач.

Чек-лист региональных факторов

Если Вы продвигаетесь в каком-то конкретном регионе, то Вам необходимо максимально проработать факторы из списка ниже:

1. Региональные реквизиты;
2. Информация о том, как доехать (автобусы, остановки, метро);
3. Телефон с кодом города;
4. Почтовый адрес;
5. Интерактивная карта проезда (чтобы компания отражалась на картах, её нужно разместить в Яндекс.Бизнес https://business.yandex.ru/sprav и создать профиль на Google map https://www.google.com/business/;
6. Время работы в конкретном городе;
7. Также используйте употребление города (топонимы) в тексте и мета-тегах;
8. Ссылки с местных ресурсов. Если на Ваш сайт будут ссылаться региональные порталы, местные СМИ и доски объявлений, то это улучшит ранжирование;
9. Также необходимо проверить и задать региональность в Яндекс.Вебмастер;
10. Изображения с фотографией города придают персонализацию странице;
11. Указывается информация о доставке с учетом региональных особенностей и удаленности;
12. Публикуются региональные новости;
13. Сведения о компании в Google Картах;
14. Микроразметка контактов организации Schema.org;
15. Домен страны.

Яндекс и Google карты

Отдельно хотелось бы поговорить про продвижение на картах. Ведь часто по запросам в результатах выдачи можно увидеть карту и другие сервисы, которые забирают трафик у обычных сайтов. По статистике для 48% всех запросов показывается Google-карта. Поэтому в локальном продвижении нельзя игнорировать данные сервисы. Приведем пример, когда Google-карты занимают практически весь первый экран.

Ранее существовал Google Мой Бизнес и вся информация заполнялась в нем. В 2022 году Google прикрывает данный сервис, и вся информация заполняется в Google картах. Секретов в продвижении на картах никаких нет. Заполняйте все, что можно заполнить, поддерживайте актуальную информацию и мотивируйте клиентов размещать отзывы. В Яндекс можно подключить платное продвижение. Вот небольшой чек-лист в Google:

• Профиль в Google Карты;
• Локальные ссылки с местных сайтов;
• Топонимы;
• Микроразметка;
• Отзывы клиентов;
• Оценка в виде звёзд.

Лайфхак. Можно добавлять фотографиям exif информацию о геолокации. Google считывает эти данные и по картинкам ранжирование происходит выше.

Локальный линкбилдинг

Ссылки остаются важным инструментов в продвижении сайтов. При региональном продвижении – это также неотъемлемая часть. Какие методы добычи ссылок могут быть?

• Справочники организаций;
• Прайс-агрегаторы для интернет-магазинов (Яндекс.Маркет и т.д.);
• Сайты отзывов о местных компаниях;
• Местные СМИ;
• Сайты местных форумов;
• Сайты региональных СМИ;
• Блоги и информационные сайты.

Добавляйтесь во все местные порталы, анализируйте ссылки конкурентов, и Вы обязательно закрепитесь в топе!

Выводы

Поддомены больше подходят для Яндекс, так как можно задать регион через вебмастер. Папки больше для Google, так как Google Карты не дадут присвоить регион без реального представительства. Иногда SEO-шники используют обе стратегии одновременно. Закрывают папки от индексации в Яндекс, а поддомены в Google.

Также много полезной информации Вы найдете в нашем блоге https://willday.ru/blog/