Немецкий бренд сегодня является одним из лидеров среди марок спортивной одежды. Компания занимается производством одежды, обуви и аксессуаров не только для спорта, но и для повседневно жизни. Сегодня Adidas принадлежат такие компании: Reebok, CCM, Rockport, TaylorMade. Официально компания была создана 1949 году, но её история началась задолго до этого.
Адольф Дасслер
Адольф Дасслер родился в небогатой семье 3 ноября 1900 года в небольшом городке Баварии. Его отец был обычным сапожником, а мать была прачкой в местной прачечной. Поскольку перспектив больших не было, то Адольф с юных лет помогал отцу, а вскоре сам стал сапожником. Семья жила крайне бедно. Поэтому в 1920 году семья Дасслеров решила организовать собственное дело по пошиву обуви. Руководство компании принял на себя Адольф Дасслер, а вскоре к нему присоединился его брат Рудольф.
Небольшая фабрика братьев занималась производством ортопедической обуви для спортсменов и домашних тапочек. Их бизнес помалу рос, тапочки пользовались спросом, но это был небольшой цех по производству обуви, которых на тот момент было несколько сотен в одной лишь германии. Возможно кто-то бы довольствовался тем, что есть, но Адольф был одержим развитием компании. Пройдя через множество экспериментов, которые нередко заканчивались крахом, ему удалось создать продукт, который на то время был прорывом в обувном деле. В 1925 году Адольф создал первые в мире бутсы, с шипованной подошвой, которые уже спустя год стали основной продукцией фабрики.
Его партнёрами были обычные кузнецы, которые изготавливали те самые шипы для подошв. Спрос на обувь братьев рос с каждым днём, что привело к покупке собственного здания фабрики.
В 1928 году Дасслеры разработали новую модель шипованной обуви, которая по-настоящему прославила фабрику. Для привлечения новых клиентов Дасслеры решили подарить свою обувь спортсменам. На олимпийских играх 1936 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви Дасслер завоевал целых четыре золотых медали и установил 5 мировых рекордов. После этого события бутсы бренда выбирали многие спортсмены для своих выступлений на олимпиаде. Кто бы мог подумать, что достаточно всего лишь прикрутить шипы к подошве и это будет достаточно, чтобы о тебе заговорили во всём мире. В конце 1930-х годов продажи фабрики братьев Дасслер превысили 400 тыс. немецких марок или $100тыс. А в 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров. Всего их компания производила ежедневно тысячи пар обуви. Продажи росли с необычайной скоростью вплоть до второй мировой войны.
Не смотря на то, что оба брата были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья были отправлены на фронт. На одной из фабрик нацисты даже попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов. Однако фабричное оборудование было не приспособлена для такого производства, поэтому Адольфа вернули из Армии уже через год, чтобы он производил тренировочную обувь для немецких солдат.
По окончанию второй мировой Баварский городок, где находилась вторая фабрика братьев, попал в Американскую зону оккупации. Старший Рудольф был обвинён в принадлежности к элитным нацистским войскам СС и был отправлен в лагерь для военнопленных. Адольф также являлся членом нацистской партии, однако в качестве контрибуции он шил хоккейные коньки для поставки в США. Именно это и спасло его положение, да и бизнеса в целом. В качестве компенсации за коньки Дасслер получает списанную амуницию армии США: палатки, старые бейсбольные перчатки и прочее. Семейное дело пришлось поднимать почти с нуля. В 1946 году после оккупации Рудольф вернулся в семейный бизнес. Братья снова стали выпускать обувь, но учитывая сложившуюся ситуацию в Германии в послевоенное время, недостаток сырья и проблемы с международным рынком, они принимают достаточно спорное, но в то же время единственно верное решение. Они начинают производство обуви из остатков военного обмундирования. В ход шло абсолютно всё. Так, например, подошвы из обуви они изготовляли из старых покрышек военной техники. А сорок семь наёмных работников получали зарплату получали зарплату товаром - дровами, пряжей и прочее.
Однако разные мировоззрения и видение дальнейшего развития компании всё чаще приводило к ссоре двух братьев. Совместная работа уже не могла продолжаться как раньше и это подтолкнуло поделить их все активы. Вскоре после смерти отца братья расстались. Рудольф забрал себе новую фабрику, а Адольф старую. Они условились никогда не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превратился в Adidas (сокращение от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma.
Так прекратил своё существование всемирно известный в то время бренд Dassler, но появились новые бренды - Adidas и Puma, которые сейчас мы все знаем. Сами братья до кона своих дней хранили молчание о причинах их ссоры, но ,что больше всего удивляет, после развала семейного предприятия, братья друг с другом не разговаривали до конца своей жизни. А Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами друг другу.
Компания Адольфа быстро набирала популярность. Высокое качество и нововведения помогли Adidas стать одним из главных спортивных брендов. С 1952 года компания начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первые пробы разнообразить ассортимент стало производство спортивных сумок. Хотя обувь оставалась основной продукцией, Ади искал партнёра, который взял бы на себя производство одежды. Им стал хозяин текстильной фабрики, которому Ади заказал 1000 спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар разошёлся очень быстро, а партнёры так понравились друг другу, что Вилли Зельтен Райхом стал стал шить одежду только для Adidas.
На чемпионате мира по футболу в 1954 года в Берне, обутая в Adidas сборная Германии по футболу, впервые стала чемпионом мира. Этому способствовала ещё одна инновация от Adidas - съёмные шипы на бутсах. Вскоре продажи Adidas выросли с 800 пар до 2000 пар в день. А в 1956 году компания Adidas даже получила официальное разрешение на свою рекламу на олимпийских играх в Мельбурне. Так же в этом году Adidas подписал первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Юрвике, а вскоре Adidas начинают производить и во Франции.
В конце 1950-х годов компания Adidas вышла на рынок США, Воспользовавшись ростом популярности спорта и отсутствием на то время серьёзных конкурентов. К концу 1970-х годов компании уже принадлежало 24 фабрики в 17 странах. Adidas продавал около 200 тыс. пар обуви в день, а также одежду, мячи и сумки. В 1970 году мяч Adidas становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике. В 1972 году Adidas становится титульным спонсором олимпийских игр в Мюнхене. В этом году появился знаменитый трилистник компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх мировых континентах.
Беда в компании
6 сентября 1978 года в возрасте 77 лет Адольф покинул этот мир. Руководство компании перешло к его вдове Катарине. Со смертью основателя в компании начинается самый тяжёлый кризис, который был вызван появлением серьёзных конкурентов. Nike и Reebok в 80-х годах начали агрессивные рекламные кампании в Северной Америке. К концу десятилетия на них приходилось 50% рынка спортивной обуви в США, а Adidas сократилось до 3%.
Наследники Адольфа Дасслера недолго задержались во главе компании. В 1984 году умерла Катарина, а в 1987 умер сын Адольфа и Катарины. В 1989 году оставшиеся наследники продали всего за 440 млн. немецких марок французскому предпринимателю, оставив себе лишь 20% акций. В это время Adidas был на грани катастрофы. Интерес к бренду быстро угасал, а первенство среди спортивных компаний уже делили между собой Nike и Reebok. Однако новый владелец не смог улучшить положение компании. В 1993 году он продал Adidas, а через несколько лет сам был признан банкротом. Новым покупателем компании стала группа французских инвесторов. После этого момента компания и началась реорганизация компании, был существенно увеличен маркетинговый бюджет и начался вывод производства в Индонезию, Китай и Таиланд.
Экономия на дешёвой рабочей силе и стран третьего мира вновь сделала продукцию Adidas конкурентоспособной на мировом рынке. Уже в 1995 году прибыль выросла более чем в два раза по сравнению с 1994. В 1997 году была куплена Французская фирма Salomon Sports, ведущий производитель товаров для зимнего спорта. Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike, увеличив продажи в полтора раза. В 1999 году к 50-летнему юбилею компании началось строительство новой штаб-квартиры.
В 2001 году началось формирование собственной розничной сети. Компания снова набирала обороты, бренд становился популярнее с каждым годом. В 2005 году Adidas продал компанию Salomon Sports и в этом же году Adidas покупает 100% акций своего конкурента - Reebok International Limited. Именно это поглощение и позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20% и максимально приблизиться к лидеру рынка -
компания Nike, которая контролирует 35%.
Сегодняшние дни
На сегодняшний день компания Adidas имеет всего 2 собственные фабрике - одну в Германии и одну в США, а вся продукция производится под заказ на 290 разных фабриках. Из них 71% находится в Азии, 18% в Америке, 6% в Африке и 5% в Европе. По объёму производства обуви 97% продукции изготавливаются в Азии, в том числе во Вьетнаме, Индонезии и Китае. Только в 2018 году было произведено 409 млн. пар обуви Adidas. Из них 11% были произведены на крупнейшей фабрике во Вьетнаме. На конец 2018 года в компании работало 57 тысяч человек. Средний оборот компании - $24 млрд. в год, а чистая прибыль - $2 млрд. ежегодно.