⚡️ Актуальные новости Яндекс.Дзен на 15/06/2022

С последнего дайджеста накопилось довольно много важных изменений и событий. А это значит, что пришло время свести всё в единый список, чего же такого интересного произошло в Дзене за последнее время.

Тимур Угулава, операционный директор агентства Медиасфера, автор телеграм-канала «ДзеноПульс».

Итак, новости такие:

✦ Рекомендательная лента с апреля хоть и вернулась, но по факту доля рекомендованного контента не так велико в ленте, как было раньше. На последнем Дзен-Понедельнике Ринат Низамов (глава по контентной части в Дзене) сообщил, что постепенно рекомендации будут раскачиваться все сильнее. Насколько «постепенно» и насколько «сильнее» — большой вопрос. Как было раньше явно уже не будет.

✦ Статистика по аудитории стала более информативна. Теперь можно посмотреть интересы подписчиков, что они ещё читают: какие статьи и каналы. А также появилась новая сущность — «Активные подписчики». Для авторов именно эта категория граждан наиболее интересна, так как именно при взаимодействии с ней происходит монетизация.

✦ Произошло то, что многие авторы ждали уже более 2 лет и даже отчаялись ждать — запущен рубрикатор! И, хочу сказать, реализация очень даже ничего. Теперь блогеры могут создавать подборки своего материала по любому принципу. Подборки видны на странице канала.

✦ В формате «Посты» появилась возможность загружать видео, помимо фотографий. А скоро появятся ещё и опросы. Интересно — это будет интеграция с Яндекс.Формами (сейчас так в статьях реализовано) или отдельная разработка?

✦ В целом развитие курса по плотной работе с подписчиками набирает обороты. Секрет успеха канала всё больше и больше заключается в работе с активной аудиторией. Команда Дзена же старается внедрять интерфейсные и функциональные решения, которые делают более увлекательным и полезным времяпрепровождение пользователей в любимых каналах.

✦ В рекламном кабинете новая киллер-фича — трансляция ПромоСтатьей в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Событие знаковое, так как этот шаг не что иное, как официальный выход рекламной экосистемы из Дзена. Первые тесты показали, что трафик с РСЯ зачастую даже лучше чем с ленты Дзена. Модель оплаты при этом не изменилась — за дочитки. И аудитории РСЯ даст в перспективе больше.

✦ Открылся тест, теперь уже для всех, нового рекламного формата «Посты». Что-то идеологически похожее на таргетированную рекламу, но со своими национальными особенностями. Формат интересный, пробовать рекомендую. Как минимум можно взять с небольшой адаптацией креативы с того же ВК и погонять. Иногда результаты приятно удивляют.

✦ В Яндекс.Директе появилась возможность запускать РК на Дзен с моделями «оплата за подписчика» и «оплата за дочитывание». Широкой огласки это событие не произвело, хотя новость интересная, так как открывает возможность прогнозируемо развивать канал в Дзене. Тестирую, скоро поделюсь первыми цифрами.

✦ Игорь Торхов (телеграм-канал ПРОДЗЕН) разработал бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене. Ещё одна полезная штука, которая может стать популярной у читателей и авторов.

Что рекомендую почитать полезного на досуге:

✦ Советы команды Дзена по составлению коротких заголовков для РСЯ — Выдержка из статьи редакции Дзена с полезными советами

✦ Как изменилась аудитория соцсетей после блокировки In...am и Fa...ok — Выдержка из шикарного разбора первого исследования соцсетей Рунета после начала СВО от Дамира Халилова

✦ Медиакит по нативной рекламе в Яндекс.Дзен — В презентации собрана вся основная информация о площадке, характеристиках контента и указание популярных рубрик

✦ Как проводить аналитику в Дзене или про то, что чудес не бывает — Запись моего участия в Дзен-talk команды Яндекс.Дзен. Поделился со зрителями своим опытом в аналитике рекламных кампаний и ответил на насущные вопросы о том, когда и какие решения нужно принимать, чтобы от Дзена был максимальный эффект.

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в  телеграм-канале «ДзеноПульс»