60 лет назад открылся первый гипермаркет. Этот феномен изменил покупательские привычки миллионов людей. Сейчас гипермаркеты не в тренде, а их выручка резко сокращается. Цифровой рынок переживает аналогичную трансформацию. Конечно, купить NFT — это не за куском сала в маркет сбегать. Но базовые рыночные принципы всегда работают одинаково.
Где покупают, продают и чеканят НФТ?
NFT (англ. non-fungible token или «невзаимозаменяемый токен») — это криптоактив, который записывается в материнском блокчейне. Токены торгуются на специализированных площадках — НФТ-маркетплейсах.
OpenSea — площадка №1 на рынке. Самая старая, крупная и ликвидная.
Тематическое издание Boardroom оценивают долю OpenSea на крипторынке в 60%. 8 из 10 начинающих художников «чеканят» и продают первые токены здесь.
Почему новички любят «Открытое Море»:
- низкие комиссии — 2,5% от суммы сделки
- безгазовая и пакетная чеканка
- продажа за эфир, стейблокины и некоторые другие популярные коины, совместимые с erc20
У OpenSea есть достойные последователи в лице Rarible, Solanart, Mintable, Binance NFT и пары-тройки маркетов помельче. Новые площадки, влетевшие в топ пару месяцев назад, пока в расчёт не берём — там происходят интересные чудеса статистики, которые нужно разбирать отдельно.
Почему крупные НФТ-маркетплейсы доминируют на рынке
OpenSeа — первопроходец рынка. Стартанула ещё в 2017 году задолго да массовой истерии и хайпа 2021. Сливки тоже начала собирать первой.
Интересный факт: только в первом квартале 2021 года объем транзакций в OpenSea вырос на 1400%. Это на 800% больше, чем у ближайшего конкурента — площадки Rarible.
За подражателями дело не заржавело. Другие рейтинговые маркетплейсы (Mintable, Rarible, Solanart, etc) развивались почти под копирку и переняли основной функционал открытого моря:
- открытость для создателей контента
- безгазовую чеканку
- тематическую всеядность
Пухлые прилавки ломятся от видео, гифок, фотографий, рисованного арта, музыки, футажей, текстового и другого контента.
Такой подход устраивал всех:
- покупателям нравилось рыться в грудах разнообразного копеечного контента
- художники извлекали профит из растущего ажиотажа и бойкой торговли
За это НФТ многие сравнивали с пузырём. Оценка не совсем верная. Рынок невзаимозаменяемых токенов имел шансы стать таковым, но криптозима подоспела очень вовремя.
Криптовалюты долго жирели на долларовом благополучии американцев, а потом вдоволь попылесосили карманы простаков в остальном мире. Сейчас они униженно валяются и каждый день пробивают новое дно.
Рынок криптовалют:
Минус 50-70% за 3 месяца, Карл!
NFT Market:
НФТ таких высот достичь не успели, поэтому получили шанс оздоровиться и пойти по правильному пути.
Отсюда совет: хватит ходлить крипту — битка по 200К точно уже не будет!
НФТ-гипермаркеты отжили своё? Где покупать и чеканить сегодня?
Ещё не отжили, но уже скоро. Универсальные площадки с безлимитным доступом стали невыгодными в первую очередь для самых художников.
Ликвидность открытого моря и аналогов — это мёртвая ликвидность.
Долларовый кризис и проблемы крипторынка вынуждают покупателей считать деньги. Река халявы неотвратимо пересыхает.
Найти покупателя «чеканщику» без стажа стало практически нереально.
Токенов чеканится всё больше, продаж — всё меньше.
Доверчивые авторы первыми почувствовали удар бичом безгазовой токеномики на своих творческих ягодицах.
Куда ушли деньги? Где ловить покупателя?
На нишевых площадках. По мере структурирования рынка NFT, растёт потребность в специализированных торговых площадках. Ни один специализированный маркет, скорее всего, и близко не подберётся к OpenSea по торговым объёмам. Но профит с одной продажи на узконишевых площадках выше в разы.
К чему приводит смена тенденций на рынке NFT:
- Модерируемые Foundation, Nifty Gateway и SuperRare доминируют на рынке рисованного арта и авторского фото.
- Royal и Audius выходят на первые позиции на рынке профессиональной аудиозаписи.
- Axie Infinity, SkinFlip и Fractal присматриваются к рынку игровых активов.
- NBA Top Shot, Autograph и Candy Digital занимают практически 90% рынка спортивных предметов коллекционирования.
- Xtingles почти вытеснил конкурентов в специфической нише ASMR NFT.
С появлением новых потребительских тенденций, количество площадок растёт. Конкуренция обостряется. Скоро станет ясно, какой из двух торговых подходов окажется лучше.
Если у топовых площадок всё так отстойно, откуда хорошая статистика?
Ответ: статистика врёт. Взлет маркетплейсов первой обоймы шокирует, пока не узнаешь как работает эта кухня изнутри.
Если вкратце:
- никто не мешает регистрировать много аккаунтов
- нигде не возбраняется покупать токены у самого себя
Проще говоря, происходит много фиктивной торговли, которая в основном представляет собой акт покупки/продажи NFT между собственными кошельками пользователя. Так что успех не совсем отражает реальную картину.
Накрутку НФТ в рафинированном виде реализовала площадка LooksRare. Она доплачивает пользователям за торговую активность, поощряя активную спекуляцию. Благодаря таким фокусам со статистикой, маркетплейс моментально взлетел в Топ-3.
Художники плодят дубли, чтобы имитировать покупательский спрос (история всех перепродаж пишется в блокчейн). Биржи сильно не протестуют — хорошие показатели сами себя не нарисуют.
Советы начинающим авторам:
- не хватайтесь за хайповый контент
- не перекупайте мусор, в надежде быстро спихнуть его простакам
- не пытайтесь конкурировать на топовый файлопомойках
Без дополнительной раскрутки социальными сетями, контекстной рекламой и другими видами контентного продвижения это нереально!
Выберите тему, которой хотите заниматься — фото, рисованный арт, 3Д чертежи, видео. Ориентируйтесь на спрос. Ищите площадку, которая его удовлетворяет.
Пример: где-то сейчас победоносно шествует очередной комикс или аниме. Что делать? Искать площадку, которая окармливает фанбазу. Чем уже ниша, тем проще конкурировать. Мотивация покупателей тоже выше.
Альтернативный совет: бросайте затею с токенами и получите рабочую специальность. Годный сантехник или мебельщик без работы точно не останется. Прогнозы по НФТ пока туманные.
Что случится с NFT и криптовалютами после 2022 — выстрелят или отомрут за ненадобностью, проиграв реальному сектору экономики?
Ваше экспертное мнение в комментариях.