Помните моду на загар в солярии? У нас загар ассоциируется с обеспеченностью и возможностью провести отпуск в тёплой стране. В Азии всё в точности наоборот.
Перед контрактами на Тайвань, в Японию, Южную Корею и Китай агентства просили меня не загорать и следить за тем, чтобы кожа оставалась светлой.
Так сложилось исторически, что правящая элита и многочисленные чиновники в этих странах никогда не позволяли себе находиться под палящими солнечными лучами. Передвигались они в паланкинах с помощью носильщиков.
А вот простолюдины, особенно занятые на полевых работах, были лишены такой возможности. Именно загар выдавал работников занятых тяжёлым физическим трудом и был поводом пренебрежительного отношения к ним. Поэтому и сегодня бледная кожа в Восточной Азии (Южная Корея, Тайвань, Китай, Япония) носит флёр аристократичности и говорит о престижной принадлежности к армии чиновников и "офисному планктону."
В Индонезии же у людей смуглая кожа от рождения. Они часто называют это «поцелуй солнца» и гордятся своей особенностью.
Однако среди молодёжи в Индонезии набирают популярность корейские музыкальные группы K-pop, подростки хотят быть похожими на своих кумиров.
Косметические компании не обошли это стороной, в Индонезии стали распространяться кремы с эффектом осветления кожи, достаточно вредные из-за химикатов в составе. А если в рекламе бренда будет звезда южнокорейской музыкальной группы с белоснежной кожей, крем будет иметь огромную популярность.
Вот такая новая мода. И всё-таки кажется, что красота не стоит таких жертв в виде нанесения химикатов на уже красивую кожу цвета «поцелуя солнца».