В общем, началось с того, что откликнулся на их вакансию «Специалист по контекстной рекламе» на hh.ru. Поначалу всё было, как обычно бывает на собеседованиях удаленно - пять минут поболтал с hr и получил тестовое.
В тестовом 2 задания:
1. Собрать рк на поиск.
2. Составить медиаплан.
Наверное, могу его даже показать, NDA не подписывал - https://docs.google.com/document/d/1NydYmXGCygCo6AQT5ToAzIFC95hSnKwUIRLQdDVT5mk/edit
В целом, вроде ничего сложного. За пару часов все сделал и отправил.
Самое интересное в этой истории - причина, по которой мне отказали. Ну ладно, вы нашли кого-то получше, в принципе, контекстологов на рынке, как сами знаете чего. Нет проблем, вообще бы слова не сказал. Но причина, которую они озвучили... жопа горела неделю! =)
Начнем со второго пункта, там самая ржака
Знаете чем им не подошел мой медиаплан? В нем не было ROAS. ROAS, Карл! Вот вы видите в тех задании хоть слово про этот показатель? Вот и я не увидел. А оказывается, я должен был до него рассчитать. Ну ребята видимо просто ничего не знают про работу по тех заданию, ты должен какие-то телепатические способности ещё проявлять и предугадывать желания)
Это я еще не говорю, что роас по сути своей довольно никчемный и бесполезный показатель, который не говорит практически ни о чем.
При этом, я им рассчитал по сервису "Прогноз бюджета" с объемом трафика 100%. Там получилась неадекватная цена клика, стоимость лида и стоимость привлечения клиента, о чем я им и написал в комментарии. Сказал, что если бы была указана желаемая стоимость за лид и за клиента, можно было бы подогнать медиаплан под эти показатели. Не выкупать 100% трафика, а быть поскромнее и тогда и экономика бы сошлась. Но нет, чет ребята не оценили.
Рекламная кампания
В общем, скажу что собрал им нормальную рекламную кампанию. Ну, такую, как Тоттенхем (тонкая шутка для посвященных). Вот хрен кто лучше соберет для тестового не потратив на это весь день. Но самое главное - она была раз в 5 лучше той, что у них крутилась (это не я так хорош, там реально стыдоба какая-то работала).
Вот для сравнения:
Кроме скидки в 40% ума никаких нормальных офферов и утп, при том, что посадочная страница офигенная - там куча всего готового, просто бери и ставь в объявление. Например, вот так:
И это я еще не говорю, про то, что у меня семантика в 3 раза качественнее. Ребята, например, считали нормальным показываться по запросам "Графический дизайн вуз", "графический дизайн бакалавриат". Ну да, ну да, чел ищет высшее образование по дизайну, ему очень нужны какие-то курсы с дипломом непонятного образца.
Но кампания моя оказалась говном потому что:
1. В семантике есть запросы по школьникам, студентам, подросткам, а они не ЦА
Хочется только спросить - ДА СХУЯЛИ НЕ ЦА, РЕБЯТКИ?! =)
Мамы и папы ищут курсы дизайна для своего ребенка, но они почему то не ЦА. Это курс для начинающих, епт! И вместо того, чтобы протестить гипотезу, и посмотреть будут ли продажи, они говорят - не ЦА. Лучше, блин, давайте подумаем, что сделать с курсами, чтобы расширить аудиторию и продавать ее более молодой аудитори. Хотя, возможно, и делать ничего не надо - поколение нынешних 15-25 нифига не идиоты и вполне этот курс осилят.
А кроме того где написано, что это не ЦА? Это есть в ТЗ? Или может быть на посадочной? Нет, конечно! Опять проявить телепатические способности. Окей, окей, теперь то я понимаю.
2. Кампания настроена с регионом Москва, а они продают курсы по всей России
Вот ну тоже же чушь? То есть по идее, можно сказать, что это косяк, но можно и сказать, что это условность. В тз ни слова про регион. Соответственно, я могу выбрать любой. Хочу Россию, хочу Москву, какая нахрен разница в условиях тестового задания?! Это кампания не для запуска! Кампания рекламирует курс? Рекламирует. Соответствует техническому заданию? Соответствует.
ВОПРОСЫ?!)
3. Слишком низкая ставка для Москвы
Не помню уже сколько я там поставил, рублей 40-60 наверное. Обычно я так и ставлю по началу, потом смотрю на CTR и позицию показа и если что, то поднимаю. Но нет! Я должен сразу(!), до запуска(!) угадать(!) какая цена клика будет на поиске.
И это я еще ничего не сказал про оптимизатор конверсий, который может выдать тебе очень интересную цену клика, куда дороже твоей максимальной ставки.
В общем, я не знаю, кого они взяли вместо меня, но удачи челу. Без удачи и пол литра ему никак. Предугадывать мысли этих ребят и пытаться им угодить - явно не будет легкой задачей.)