Современный мир развлечений за последние два месяца столкнулся с рядом экономических проблем, последней из которых стало падение акций стриминговых сервисов. Корни данной тенденции ведут к прошлому марту 2022 года, в течение которого многие платформы с развлекательным аудио и видео контентом отказались от сотрудничества с российским рынком на фоне «военной спецоперации» *. Череду обвалов акций начал Netflix, подешевевший на $100 млрд. Вслед за ним с подобной проблемой столкнулись компании WaltDisney, WarnerBros и Discovery.
В течение последних трех лет на территории России наблюдался значительный рост интереса аудитории к платным сервисам для просмотра кино. Отчасти, это было связано с появлением зарубежных платформ со своим оригинальным контентом. На рост популярности также повлияло стремление создать максимально комфортную среду для просмотра контента. Все это формировало процесс воспитания в обществе культуры легального просмотра контента, имеющего технические преимущества относительно пиратских сайтов. Особое развитие мир онлайн кинотеатров получил в 2019 году, что было связано с мировым локдауном. На фоне действий конкурентов, отечественные компании стали перенимать опыт «коллег по цеху» для сохранения позиций в русскоговорящем сегменте. С этого момента началась борьба за аудиторию.
Netflixбыл одним из первых, кто попробовал заинтересовать российскую аудиторию. Однако, в течение нескольких лет сервис не показывал особого прогресса. Лишь в 2019 году ему удалось привлечь к себе внимание и начать наращивать российскую аудиторию. Именно с этого момента на территории России наблюдается бурный рост интереса общественности к возможностям онлайн кинотеатров. В течение последних трех лет Netflixпродемонстрировал свою конкурентоспособность относительно отечественных приложений для просмотра кино. Процент доли сервиса на российском рынке вырос с 4% до 8,9%. За это время он успел обойти ряд российских платформ, среди которых можно выделить Кинопоиск HD, Megogoи Wink, и стать негласным лидером среди других зарубежных онлайн-кинотеатров. Однако, абсолютным лидером в этой сфере остается IvI, которому принадлежит 22,5% от отечественного рынка. Однако Netflixвсеми способами давал понять, что в силах существовать и удерживать интерес аудитории из других стран.
На фоне этого, в 2019 году WaltDisney презентовал свой собственный стриминговый сервис Disney+, который, на момент конца 2021 года, показал результат в 130 млн подписчиков. Однако, до России сервис так и не добрался. Причиной этому стала высокая развитость онлайн пиратства на территории страны.
Успех в других странах обеспечил Netflix лидирующую позицию среди конкурентов на западном рынке. Стоимость одной акции WaltDisneyпо итогам марта составила $137, 13, в то время как акция Netflixв этот же промежуток времени была равна $374,20. Провал лидера в стоимости акций стал «красным флагом» для инвесторских сообществ в других компаниях. Уход сервисов из России повлек потерю хоть и не огромной, но, все же, значительной части аудитории, что сказалось на акциях и их цене. Согласно данным Netflix, платформа утратила 717 тыс. зрителей после принятия данного решения.
Падение стоимости акций уже вынудилоNetflix повысить тарифы для подписок в Северной Америке, тем самым вызвав общественное недовольство и новые потери пользователей, равные 640 000 аккаунтов. И сейчас все крупные сервисы находятся в этой ловушке. А инвесторы не любят ощущение риска и неопределенности, с которыми вынуждены сейчас мириться. ВследзаNetflix, упали акции WaltDisney и WarnerBrosDiscovery. Они не принимали участия в российском рынке стриминговых сервисов, однако сотрудничали с кинотеатрами. Наблюдается массовая тенденция последствий отказа от российского рынка, независимо от сферы деятельности. Поэтому можно предположить, что возвращение компания в Россию – лишь вопрос времени.
Спираль в telegram!