Пользователи Интернета используют индивидуальные запросы для поиска информации, продуктов и услуг с помощью поисковых систем. Чтобы иметь возможность представить наиболее релевантный контент для поискового запроса, поисковые системы анализируют тексты, изображения, видео и структуру сайтов.
При выполнении поискового запроса проанализированные документы проверяются на предмет их сходства с поисковым запросом и размещаются во взвешенном порядке. Если на веб-сайте нет контента или мало контента, который не обновляется регулярно, поисковые системы «забывают» эти веб-сайты, потому что они не предоставляют пользователю никакой актуальной и релевантной информации.
Полезный инструмент
Рекомендуем интеграцию блога, чтобы обеспечить актуальность и релевантность веб-сайта. В блоге вы публикуете контент, который вращается вокруг того, что приносит деньги. Эти знания предоставляются бесплатно в виде коротких, хорошо подготовленных текстов (в соответствии с критериями поисковой оптимизации). Таким образом, компания может показать, что она знакома с предметом и является экспертом в определенной области.
Если статьи по интересным темам публикуются регулярно, релевантность в поисковых системах возрастает и, таким образом, постоянно привлекаются новые потенциальные клиенты. Объем трафика увеличивается. Тем не менее, этот трафик не следует тратить впустую, контент должен принести пользу веб-сайту, то есть давать ссылки на место, где продаются продукты и услуги. Если блог поддерживается регулярно, пользователи, читая его, могут быть проинформированы о предложениях компании и новинках в любое удобное для них время. Таким образом, блог на веб-сайте поддерживает компанию в привлечении клиентов.
Создавайте и поддерживайте структуру
При разработке контент-стратегии возникает вопрос, где разместить блог на сайте. Есть два варианта: либо прямо на главной странице, либо вы можете разместить блог на панели навигации. Мы рекомендуем второй вариант, так как главная страница должна ориентироваться на предложение. Блог становится пунктом навигации в меню. Разделение блога на рубрики — обычная практика. Это означает, что отдельным статьям присваиваются категории, а затем система автоматически переносит статьи в соответствующие категории. Таким образом при желании можно получить конкретную информацию по отдельным темам, предварительно ее отфильтровав.
Форматы контента для блога
Помимо четкой структуры блога, каждая статья должна помогать пользователям. Короткая статья о продукте или услуге со скидкой не входит в ее состав. Чтобы разнообразить статьи в блоге, мы рекомендуем использовать разные форматы контента:
Руководства с практическими рекомендациями
Обычно вы не ошибетесь с такими статьями. Вы объясняете, как работают определенные процессы. Например, как подготовиться к тесту на квалификацию тренера или как составить план обучения. Подобные статьи предлагают реальную дополнительную ценность для людей, ищущих помощь в Интернете. Это означает, что у них есть возможность и потенциальное желание делиться ими, что может обеспечить охват. Кроме того, эти статьи также могут быть связаны внутренними ссылками с другими материалами, в контексте часто задаваемых вопросов в качестве дополнительной информации.
Списки содержания
Работают очень хорошо для пользователей, потому что им предлагают прочитать контент в очень короткой, сжатой форме, и быстро перейти в тот раздел, который максимально соответствует запросу и поможет прийти к их цели или найти ответ. Типичные заголовки таких статей: 10 советов, как избежать понижения в рейтинге поисковых систем или 5 важнейших ключевых показателей эффективности в Интернет-маркетинге.
Интервью
Основной момент в формате интервью — это сформировать подборку актуальных, интересных целевой аудитории вопросов и дать на них экспертное мнение в отрасли или в авторитетной компании. Таким образом, вы создаете уникальный контент, которого нет ни у кого. Уникальный контент является ключевым термином в поисковой оптимизации и описывает контент веб-сайта, который нельзя найти больше нигде в Интернете — ни полностью, ни частично. Качество и добавленная стоимость, а также результирующая релевантность поисковой системе являются одними из центральных свойств уникального контента.
Инфографика
Она выделяется своим дизайном, её легко и быстро использовать, и она часто используется совместно с другими форматами подачи информации. Инфографика особенно хороша для отображения чисел. Проверьте, какие цифры в настоящее время обсуждаются в вашей отрасли или какие цифры вы, как компания, можете раскрыть внешнему миру.
АБВ-статьи
Это формат контента, который можно использовать для создания своего рода словаря по отраслевым темам. Это позволяет вам предложить реальную помощь и в то же время связать статьи друг с другом. Так вы оптимизируете рейтинг в поисковых системах. В то же время вы создаете отличный буфер в редакционном плане, потому что таким образом можно заранее спланировать несколько статей. Идея этой статьи также может быть использована, как ответ на часто задаваемые вопросы, на которые даются лишь краткие ответы в контексте часто задаваемых вопросов.
Чек-листы
Они содержат краткий обзор самого необходимого и предлагают людям практическую помощь. Чек-листы также могут быть размещены в формате PDF и связаны с заполнением формы. Это дает вам возможность генерировать лиды, которые вы впоследствии можете превратить в покупателя.
Изображения
Каждый пост в блоге должен быть снабжен изображениями. Они вызывают эмоциональность и настроение быстрее, чем текст. Ваш бренд может при этом быть усилен корпоративным дизайном внутри изображения. Изображения также обеспечивают разнообразие в потоке текстовой информации.
Видео
Формат видео предлагает различные возможности для целенаправленного отображения контента и, таким образом, привлечения внимания. Мы рекомендуем использовать видео, чтобы сосредоточиться на пояснительном и информативном содержании. Создание этого типа контента очень сложно, но имеет высокую степень уникальности и максимальные показатели вовлеченности аудитории за счет кинематографических возможностей. Развлекательная ценность может обеспечить положительную связь с брендом и предложить пользователям реальную дополнительную ценность с инструкциями, практическими рекомендациями и учебными пособиями; в этом формате также возможно сложное повествование контента (Storytelling).
Оригинал статьи: https://digital-experts.ru/pochemu-kazhdomu-veb-sajtu-neobhodimo-predostavlyat-relevantnuyu-informaciyu/