Если вы думаете, что вы слишком незначительны, чтобы иметь влияние, попробуйте уснуть в комнате, где летает комар. (с) Анита Роддик, основательница The Body Shop.
Сейчас мы видим глобальные изменения, обусловленные культурой, событиями последних лет и многими другими причинами – одним из главных ключей к успеху становится Интернет. Теперь к брендам предъявляется еще больше требований. Будущее определяется прозрачностью рынка и характеризуется более информированными и критически настроенными потребителями. Поэтому бренд должен символизировать что-то очень важное и значимое, а не быть просто приятным. В этом новом мире принципы брендирования применяются и заново изобретаются. Бренды не обладают страховкой от этих изменений, но часто могут сами создавать изменения в среде.
Современные тенденции создают новую метафору – бренд, как близкий человек.
Если вы прямо сейчас закроете глаза и подумаете о дорогом вам человеке, а затем попробуете описать, что значат эти отношения, то скорее всего вы не найдете слов, чтобы описать то, что вас связывает. Скорее всего, это будут фразы, которые знакомы только вам, воспоминания о моментах, проведенных вместе. Этим и отличается сильный бренд. Вовлечение, создание атмосферы, внимание, забота, воплощение важного и ценного - не только укрепят дружбу, но и станут магнитом для тех, кому это тоже близко.
Наглядно мы можем это увидеть в появлении Экосистем Сбербанк или Яндекс. Их можно считать совокупным брендингом, который уравновешивает сильные стороны разных брендов и предлагает клиенту простые и эффективные решения, которые тоже являются частью стратегии.
Теперь бренд становится основным носителем ценностей и связей. Если они четко определены, то брендинг станет более эффективным, чем сегментация потребителей.
LIMA на основе глубокого исследования рынка создает функциональные понятные образы для потребителей, подкрепленные смыслами.
Основные задачи нашей работы:
🌱 Донесение ценностей через точные коммуникации с потребителями нашего Заказчика, а также отстройка от конкурентов за счёт продуманной брендинговой стратегии;
🌱 Определение ключевых точек контакта с потребителями и маркетинговая упаковка их;
🌱 Появление возможности выхода компании на новый рынок и масштаб;
🌱 Выделение сильных и уникальных сторон продукта и подача его в наилучшем виде;
🌱 Создание эффективных и эффектных рекламных коммуникаций.
Именно сейчас мы становимся свидетелями изменений в отношении к бизнесу и его пониманию: от цепочки сознания добавочной стоимости к цепочке ценностей.
