Высокое качество контента становится все более важным в Интернет-маркетинге. Но как на самом деле измеряется качество контента? Давайте разбираться.
Статус кво
Как правило, никто не собирается читать всю информацию по теме, выложенную в Интернете. В этом нет смысла, потому что в нем “плавает” слишком много плохого контента. Сегодня больше, чем когда-либо. Это не означает, что вы не сможете найти там действительно хорошие, полезные вещи, если вы знаете, где и как искать.
Однако, «цифровые СМИ» часто публикует плохо исследованную, небрежно подготовленную и ошибочную информацию. Вместо того, чтобы предоставлять целевым группам релевантный контент, многие предпочитают использовать краткосрочное генерирование трафика с помощью кликбейтинга.
Это своего рода темная сторона Интернет-маркетинга. Вот и возникает вопрос, что такое качественный контент? Каким критериям должен соответствовать контент, чтобы считаться высококачественным и выделяться среди избыточного предложения его в сети?
Все больше и больше компаний публикуют собственный контент
Факт в том, что на данный момент контент-маркетинг — один из сильнейших инструментов Интернет-маркетинга. Тренд очевиден. Сейчас все больше и больше компаний становятся “издателями”.
Таким образом, “рынок контента” в будущем станет еще более динамичным и сложным. Владельцы сайтов поступят правильно, если вложат значительную часть своего бюджета в производство максимально качественного контента. Обеспечение качества должно быть неотъемлемой частью рабочего процесса в контент-маркетинге. Здесь значимая роль отводится человеческому фактору — редакционные группы не всегда укомплектованы профессионалами в области контента, особенно, когда речь идет об аутсорсинге в создании материалов.
Сомнительно, могут ли центральные коммуникационные и маркетинговые цели, такие как: повышение узнаваемости бренда, формирование репутации, привлечение потенциальных клиентов, по-прежнему, быть достигнуты в удовлетворительной степени в будущем с использованием посредственного контента.
Качество имеет значение
В этом контексте часто неизбежны дополнительные вложения в платные СМИ в рамках стратегии распространения контента. Это делается для того, чтобы контент компании действительно доходил до целевых групп ввиду уменьшения органического охвата. Но часто расходы на продвижение контента съедают значимую часть бюджета, и это отражается на качестве самого создаваемого контента. Потому что тогда прибегают к вынужденной экономии на этапе “производства” контента. Это не очень хорошая идея из-за описанной выше неоднозначной ситуации. А вот потребности целевых групп, которые все более “эмансипируются” в ходе цифровых изменений, точно не уменьшились. Кроме того, они могут использовать разные ресурсы, когда дело доходит до контента. Их достаточно.
Поэтому уточняем: Целевые группы замечают именно качественный контент и поощряют его. Это происходит тогда, когда вы вдохновляете их полезной информацией, хорошо развлекая их и/или помогая решить проблему.
С точки зрения полезности, качество — это не только желаемое свойство, но и его фундаментальная функциональность.
Важен правильный подход
Качество контента — это, прежде всего, вопрос правильного отношения, и это проявляется в контенте, который отвечает интересам, потребностям и ожиданиям целевых групп ответственным и ценностно-ориентированным образом. Не обманывайте людей и не используйте их.
Другими словами: контент всегда должен создаваться в соответствии с вашими знаниями и убеждениями.
Потому что сомнительно собранный контент ничем не лучше фейковых новостей. Таким способом сложно достичь среднесрочных и долгосрочных целей.
Однако не каждый текст должен побеждать в конкурсе лучших журналистских работ. Иногда достаточно и меньшего. Поэтому мы говорим прежде всего об “адекватном качестве”.
А каковы характеристики качественного контента?
Качество контента сочетает в себе лучшее из журналистики и маркетинга и включает в себя следующие пункты:
- Поиск серьезной и “чистой” информации
- Обращение к источникам
- Соблюдение этических принципов
- Эмпатический подход
- Обеспечение взаимной выгоды
- Оптимизация прежде всего для пользователей, а потом уже для поисковых систем
- Никакой «плоской» рекламы
- Дополнительные и полезные ссылки
Признаем, что список в каждом конкретном случае может быть избыточен и тут разумно некоторые пункты исключить. Но очевидно, что обеспечение качества контента — проблема для компаний, которые работают только на малых бюджетах и всегда ориентированы только на имеющиеся финансовые ресурсы и соразмерность их использования. Однако, если вы включили в свою стратегию Интернет-маркетинга, такой инструмент как контент-маркетинг, то стремление к качеству является непременным условием успеха. В противном случае велик риск провала. Плохой контент обязательно вас к этому провалу рано или поздно приведет.
Мы надеемся, что эта информация была для вас полезной.
Оригинал статьи: https://digital-experts.ru/kachestvo-kontentachto-delaet-vash-kontent-relevantnym/