Привет, вчера была рубрика о продвижении контента, но я не успела подготовить материал, сессия никого не щадит. Сегодня расскажу про свой кейс развития Дзен канала для заказчика: как за три дня создали канал, составили рубрикатор, продумали направления и запустили его.
Выбор тематики канала
Мы запускали блог в марте 2022 года, когда наиболее интересной тематикой были новости. Заказчик был инвестором, разбирался в макроэкономике, поэтому мог давать комментарии о происходящем.
Я составила аудит конкурентов: аккаунты с тематикой финансов. Посмотрела, как выросли их просмотры, какие материалы более интересны аудитории.
Из списка тем выбрали те, в которых заказчик был экспертом. Дальше составила примерный контент-план.
Рубрикатор
У нас было две основные рубрики: новостной обзор в 8:00 — 9:00, который назывался "Самые важные новости России и мира за хх марта". Выбор времени я обосновала так: в это время те, кто едут в метро, листают ленту, читают новости. Им важно узнать основные события, а не читать полотно текста.
Поэтому, я вела этот формат в виде коротких новостных заметок и подавала информацию так:
ФИО должность заявил (заявила), что ....
Да, это не полноценная новость, но после, в следующем обзоре или в другой рубрике, уже заказчик комментировал, как заявление кого-либо влияет на экономику и политику.
Вторая рубрика — видеоролики о происходящем. Первый ролик был о разоблачении информационных фейков. Я нашла в интернете несколько интересных примеров и составила текст. Заказчик прочитал его и записал на аудио. Далее я совместила аудио с картинками и видео, и наш ролик, опубликованный на первой неделе ведения канала, получил 10 000 показов и 500+ просмотров.
Хештеги
Канал создавался, когда Дзен отменил рекомендательную ленту, поэтому хештеги продвигали контент. Я нашла несколько, которые чаще всего вбивали в Дзене: финансы, новости, новостироссии, новостимира, экономика, политика.
Тестирование
Любая стратегия продвижения: время постинга, тематики и рубрикатор, нужно тестировать от двух недель. Когда мы определились с ведущими рубриками, которые приносят больше всего показов и дочитываний, перешли к созданию экспертных. Они были по тематике инвестирования и не получали таких охватов. В марте читателям было важнее узнать мировые новости, чем фондовые.
Контент выходил каждый день:
- Утром новости
- В 16-17 часов один-два раза в неделю ролик
- Экспертные комментарии были ситуативными
Как итог, за две-три недели было 10 000 дочитываний, 6 000 человек аудитории и 46 подписчиков.
Надеюсь, информация была вам полезной. Буду благодарна, если подпишитесь на канал! А я пока пошла делать дипломную работу по курсам ;)
#фриланс #маркетолог #контентмаркетинг