Ежедневно мы контактируем с самым разным "контентом", будь это прилавки магазинов, посты в соцсетях и тому подобное, не задумываясь почему нам нравится именно этот продукт. Все ли дело в качестве?
Важен ли цвет при выборе логотипа или оформления торговой точки, сайта, упаковки? - Да, ведь ассоциации играют важную роль в психологии восприятия. И цвет может сыграть ключевую роль при выборе вашего продукта.
Красный
Ассоциации:
- Агрессия, любовь, секс, страсть, сила.
- Кровь, страх, боль, угроза, опасность, война.
Подойдет для сферы питания, развлечений. Аккуратнее стоит использовать в других сферах - так как может отпугнуть потребителя. Например, использование отдельных элементов может привлекать, создавать акцент, привлекая пользователя.
Оранжевый
Ассоциации:
- Радость, пламя, благородство.
- Измена, дешевезна.
Подойдет для молодежных брендов, сферы питания, недорогих товаров. Менее агрессивный чем красный, но в больших количествах утомляет, подойдет для выделения отдельных элементов. В интерьере хорошо использовать "секторами", т.е. разбавляя более спокойным цветом, например белым.
Желтый
Ассоциации:
- Тепло, радость, веселье, движение.
- Измена, дешевезна.
Подойдет для сферы развлечений и детских, молодежных брендов. Можно использовать для недорогих продуктов или для информирования о скидке, акции. Использование с темными оттенками больше подойдет к агрессивному дизайну и ориентированному на молодую аудиторию. Странно, но желтый с белым - часто привлекает молодых мам, может поэтому "Агуша" использует именно эти цвета?
Зеленый
Ассоциации:
- Свежесть, природа, гармония, здоровье, молодость, энергия.
- Зависть, скука.
Почему скука? Вспомните старые подъезды - блеклый зеленый цвет, который не вызывает никаких эмоций. Но это можно исправить с помощью сочетаний или тона. Зеленый, в сочетании с бежевым - дают эффект экологичности и натуральности. Холодные тона - освежают. Подойдет для косметических брендов, медицины, эко-продуктов. Более кислотные оттенки - для молодой аудитории.
Синий
Ассоциации:
- Доверие, безопасность, лояльность.
- Черствость, холод.
Подойдет для технологической, финансовой сфер, медицине. Использовать можно практически в любой сфере в сочетании с другими оттенками. Для сферы питания лучше использовать темные тона и фактуру, так как яркий синий может "спугнуть голод".
Фиолетовый
Ассоциации:
- Креативность, богатство, мудрость
- Подавленность, депрессия
Если хотите выделить свой продукт - выберите этот цвет, так как обычно компании стараются выбирать более определенные или нейтральные тона. Главное оправдать ожидания - сделайте свой продукт креативным, эстетичным, ярким, привлекательным, не похожим на другие. Отлично подойдет для деятелей искусств, дизайнеров, "арома продуктов" (духи, гели, аромадиффузоры).
Черный
Ассоциации:
- Классика, элегантность, сила, роскошь.
- Траур, страх, зло, холодность.
Подойдет для товаров "премиум сегмента", подчеркнёт изысканность. Добавит эстетики матовость или фактура (например сланец или градиент). Для детей и людей преклонного возраста будет на самым удачным - разбавьте другим цветом. Также очень трудно будет использовать в сфере туризма.
Коричневый
Ассоциации:
- Спокойствие, простота, дружелюбие, уют.
- Грязь.
Соответственно подойдет для кофеен, ресторанов. Воспринимается потребителем как что-то уютное, знакомое. Хорошо будет смотреться для мебельных компаний или дизайнеров интерьера. Если же у вас молодежное кафе, то коричневый для такой аудитории может показаться "скучноватым", поэтому разбавьте контрастными оттенками.
Белый
Ассоциации:
- Чистота, минимализм, спокойствие.
- Холодность, безразличие.
Неотъемлемый цвет практически в любом дизайне. Добавит изыск ярким атрибутам, например, фон или рамка. Передает легкость. Универсален. Свободное пространство (белый цвет) позволяет использовать любые оттенки, информация легче усваивается, взгляд не перенапрягается. Преобладание белого используется чаще в минимализме.
Вывод
Выбирая фирменные цвета для своего бренда, стоит учитывать не только направление деятельности, но и предпочтения целевой аудитории. Например, вы продаете игрушечные пистолеты, но цвет вашего товара черный, как думаете купит ли бабушка внуку черный пистолетик или выберет желтый? Возможны разные гипотезы, но можно и подстраховать себя - упаковку пистолетика сделать ярче. Экспериментируйте.