В чём их отличия от обычного графического дизайна и что нужно для работы в этой сфере?
Последние 9 лет я помогаю брендам доносить смыслы и общаться с аудиторией через визуал. Эту работу можно коротко назвать коммуникационным дизайном — это отдельное направление дизайна, которое предполагает взаимодействие целой команды: менеджеров, стратегов, маркетологов, PR-менеджеров, копирайтеров и др., но основную роль играет дизайнер.
⠀
Давайте разбираться, что это за направление.
⠀
Для меня визуальные коммуникации в рекламе — это язык общения с целевой аудиторией через изображения. С помощью визуала вы рассказываете покупателям о продукте и влияете на их выбор.
⠀
Вспомните, как вы реагируете на дорожные знаки, изображение уборной в торговом центре, перечёркнутый ценник. Даже текстовые эмодзи вызывают у нас ряд эмоций и реакций. Мы считываем смысл изображений бессознательно, сходу понимая, о чем нас информируют. Благодаря визуализации человек эффективнее воспринимает информацию: согласитесь, достаточно нескольких секунд, чтобы понять смысл указателя или рекламного изображения.
⠀
В маркетинге изображения выполняют сразу несколько функций: привлекают внимание, воздействуют на эмоции, рассказывают о продукте, создают устойчивые ассоциации. Ассоциации используются для выделения качеств товаров: прочности, долговечности, надёжности, безопасности и др.
⠀
Визуальные коммуникации используются в разных сферах:
— сайты, соцсети;
— реклама и брендинг.
— графики и презентации;
— навигация (таблички, указатели, знаки на стенах);
— интерфейсы приложений;
⠀
Маркетологи тоже пользуются этой особенностью мозга. Правильный визуал привлекает внимание, воздействует на чувства, информирует, создает ассоциации — в общем, помогает нам коммуницировать с аудитории и побуждать ее к нужным действиям.
⠀
В карусели я рассказала, как использовать основы визуальных коммуникаций для общения с аудиторией. Каждый штрих в такой работе имеет значение (дьявол в деталях😈) — за это я и люблю свое дело.
⠀
На что вы в первую очередь обращаете внимание при виде рекламного баннера или указателя — на картинку или текст? Либо из-за баннерной слепоты вообще не обращаете внимания на изображения?
