Сторонние маркетологи хвалят ГК «Новый мир» за эко стратегии при планировании и возведении домов. «Экологичность проекта отлично продается», – отмечают они, подразумевая, что корни наших эко-стратегий лежат именно в этой плоскости.
Даже удивительно, как быстро свежий тренд на бережное отношение к природе и всему живому стал расхожим штампом и даже вариантом манипуляции. Ведь до сих пор мы видим в России, да и в Новосибирске, примеры, когда в начале строительства вырубаются десятки деревьев, а потом при обустройстве двора ставятся лавочки из якобы переработанного пластика, и маркетологи начинают эксплуатировать тему экологичности проекта. И вот тут их ждет большое разочарование, поскольку аудитория отлично идентифицируют неискренность бренда и формальный подход к решению важных проблем.
Как же строить образ компании, заботящейся о природе? Мы за честный подход. Нужно признать, что ни один девелопер не мечтает о проектах сложных с точки зрения экологии. ГК «Новый мир» - не исключение. Но наша миссия – менять к лучшему локации с уважением к их историческому окружению и природе – правит нашим мышлением. Сохранить 200 вековых елей в зоне строительства Дом «Нобель» и жилого комплекса «Лев Толстой» было непросто. Но срубить даже одну такую ель... Вся наша команда чувствовала, что это будет не только не правильное, но и некачественное решение. И неважно, сколько стоит его пересадка, наш путь и легкий путь – не синонимы. Мы пересадили вековую ель, которую невозможно было сохранить на старом месте, в центр двора жилого комплекса «Лев Толстой». Она прижилась и демонстрирует силу верного, хоть и непростого решения... Таковы корни эко-стратегий ГК «Новый мир».