Must Have — лидирующий Российский бренд кальянных табаков, завоевавший доверие и любовь потребителей более чем в 20 странах мира. В чём залог успеха? Давайте разбираться!
Отправной точкой для бренда можно считать 2017 год, начало периода апгрейда и резкого скачка в развитии кальянной культуры в России, породившего на рынке обильное количество новых игроков.
Тогда идея нашей компании встала в ряд с основоположниками индустрии, закрепив характер бренда, новаторство, творчество и профессионализм в подходах.
Мы осмелились дать рынку продукт мануфактурного производства, одновременно заряженный технологиями и инновациями с одной стороны, и простотой в использовании с другой, породив новый формат качества, крепости и вкуса.
Нашей целью было создание адаптивного продукта, способного удовлетворить как профессиональных ценителей, так и начинающих. Мы вложили весь свой опыт в упрощение работы с продуктом.
Работая над неймингом бренда, мы исключили идею навязчивых образов, стиля жизни или статуса потребителя, поставив во главе создание продукта, достойного занять позицию «априори» в сознании большинства. Так появился «Must Have».
«Must Have» на сленге означает «должен быть». Это ваш проверенный выбор регулярного потребления, что смело можно сравнить с традиционной чашкой кофе или просмотром любимого кино.
«Must Have» объединил в себе технологии различных сегментов, оптимизируя сложные процессы, в корне изменив стандарты приготовления кальянных табаков. Сегодня мы познакомим вас с нашей основой, причинами выбора и некоторыми особенностями производства, позволяющим добиться непревзойдённого качества.
ТЕХНОЛОГИЯ ПРИГОТОВЛЕНИЯ | TECHNOLOGY
Оглядываясь назад, кажется, что на движение от первых версий до готового семпла у нас ушло около 3-х месяцев, в действительности, это результат десятилетнего многопрофильного опыта работы в табачной индустрии.
ОСНОВА | BASE
В основу базы Must Have легли отборные листья табака Бёрли, максимально предрасположенному к ароматизированию ввиду своего специфического строения.
Табак, это в первую очередь — растение, подверженное влиянию климатических условий в регионе произрастания, культивирование которого до сих пор является фермерством. Невозможно с одного и того же поля каждый год собирать лист с идентичными параметрами, а в табаках средней и высокой крепости это очень важно, так как эти изменения заметны в конечном продукте.
Индивидуальной особенностью нашей основы стал выбор листа из семи стран мира. Имея многокомпонентный бленд и опираясь на входящие параметры, появляется возможность регулировать конечные параметры.
Таким скрупулёзным подходом мы выстраиваем максимально идентичный бленд, который в свою очередь, является основой стабильности и неизменного из года в год качества базы «Must Have».
«МЫ ПРОЯВИЛИ НОВАТОРСКИЕ КАЧЕСТВА, ВПЕРВЫЕ ВНЕДРИВ ТЕХНОЛОГИИ ТОСТИРОВАНИЯ И СОУСИРОВАНИЯ В МИРОВУЮ КАЛЬЯННУЮ ИНДУСТРИЮ»
Основным раздражителем дыхательных органов в процессе курения является белок, содержащийся в табаке. Тостирование — та процедура, которая позволяет не только существенно снизить количество белков, но и внести дополнительные ингредиенты смягчающие и сглаживающие вкусовые качества бленда.
Проще всего представить этот процесс как своеобразное многоступенчатое пропаривание.
Первой ступенью является увлажнение табака горячим паром, проникающим в основу.
Вторая ступень — высокотемпературный прогрев, приводящий к распаду белка и испарении не только вновь образовавшихся аминокислот, но и части никотина.
На последней ступени в осушенную, но при этом оставшуюся в расширенном положении, основу вносится дополнительный соус, специально подобранный под последующую ароматику и являющийся прочным фундаментом для построения финального вкуса и характеристик.
Простыми словами, мы замещаем возбудителей дискомфорта на полезные молекулы. Данная операция была доверена заводу компании «Дельтафина» в Италии и проводилась уникально для нас. Так 3 года назад «Must Have», будучи Российским производителем, положил начало качественной эволюции всей индустрии в России. На данный момент завод закрывает запросы около 70% российского кальянного рынка, включая всех топовых производителей.
Дальнейшие операции по приготовлению и упаковыванию продукта проходят уже на Погарской Фабрике (ПССФ). Это единственное предприятие в России, технологически способное стабильно и качественно воспроизводить все заложенные в продукт инновации и технологии.
АРОМАТИКА | AROMATICS
И вновь «Must Have» становится первооткрывателем Российского рынка для ведущих производителей ароматики!
При создании вкусоароматических профилей «Must Have», используются специально подготовленные для применения в кальянном табаке Европейские, Японские и Американские ароматизаторы, которые ранее не использовались отечественными фирмами.
Сейчас эти наработки закрывают потребность минимум 60% объема всего Российского кальянного рынка и уже являются основой в работе практически всех производителей.
Всю концепцию линейки «Must Have» смело можно охарактеризовать как «яркие воспоминания». Наши вкусы не только знакомы каждому с детства, но и рождают неподдельные эмоции. Наш взгляд на продукт удовлетворяет всем современным предпочтениям пользователей, даже если эти запросы весьма экстравагантны.
Обширная линейка отвечает любому вызову рынка, потому что в ней собрано более 70 ароматов – от классики жанра до уникальных бестселлеров уровня легендарного «PINKMAN» с клубничным джемом в основе. Этот вкус стал визитной карточкой бренда и собрал вокруг своей персоны целые толпы подражателей, которым до сих пор не удалось приблизиться к его ароматике.
«ЧАСТЬ КОРАБЛЯ, ЧАСТЬ КОМАНДЫ»
За каждым нашим продуктом стоит команда специалистов. Лучше всего подбор команды описывают слова, однажды сказанные основателем бренда Андреем Сибиряковым одному из нас: «Теперь предлагаю поговорить тет-а-тет, в этом мой принцип формирования команды, именно так я смогу понять, что мы с тобой говорим на одном языке, а после привнести необходимую огранку самородку».
Все мы разные, но есть то, что нас объединяет – MUST HAVE. Присоединяйтесь к этой философии и Вы!
Наш канал в telegram
Подписывайся на нашу группу вконтакте