В «портфолио» каждого из участников этого проекта — hh.ru, агентства Action и продакшн-студии FilmWay — много реализованных крутых проектов. Но новая рекламная кампания hh.ru стала необычным опытом для всех. Как по формату, так и по географии съёмок: герои видеороликов — не профессиональные актёры, а люди совершенно иных профессий, живущие в разных концах страны. В основе сценария — их реальные истории поиска работы, которые отобрали из более чем тринадцати тысяч заявок. А ещё руководитель b2c-направления hh.ru Екатерина Колесникова, отвечающая за реализацию проекта, подключалась к съёмкам дистанционно.
Конечно, удалёнкой сейчас не удивишь. Но как снимать видео для hh.ru без руководителя проекта на площадке? Он главный хранитель идеи рекламной кампании и должен в режиме реального времени наблюдать, как она реализовывается. Екатерина рассказала, какими были эти съёмки для неё.
Эффект присутствия
Провести встречу, посмотреть и обсудить отснятый материал дистанционно — в этом уже давно нет ничего необычного. Но вот курировать процесс съёмок, не выходя из дома, всё ещё кажется чем-то невозможным ну или крайне сложным.
Оказалось, что современные технологии и точное знание, что хотим получить в результате, способны сделать и такой формат участия реальным и, главное, эффективным. Команда на съёмочной площадке настраивала телемост, и Екатерина видела всё, что происходило в кадре: она наблюдала на экране то же, что и оператор в объективе, и могла тут же давать обратную связь.
Возникающие сложности решались оперативно. Екатерина вспоминает:
На одном из первых этапов был некоторый рассинхрон, недопонимание с коллегами в подготовке закадровых текстов героев. В какой-то момент ситуация накалилась... Я просто выключила панику, несколько раз объяснила, чего мы хотим добиться, принесла пример текста с нашей стороны — и дальше всё пошло как по маслу.
Но в целом «сюрпризов» почти не было, ведь команда приступила к съёмкам с чётко проработанным и согласованным сценарием, проделанной масштабной подготовительной работой.
Например, для одного из роликов пришлось согласовать визит съёмочной группы (а это около 50 человек!) на секретный объект.
Единственная часть съёмок, к которой Екатерина не смогла присоединиться онлайн, — фотосессии героев и запись их закадровых слов. С фотографиями решили просто — отсылали отснятые кадры, если было нужно — она просила что-то поправить или переснять. А вот по записи звука пришлось довериться коллегам. Забегая вперёд — вышло отлично!
Бэкстейджи — о любви к своему делу
Работа над рекламной кампанией включала не только съёмки самих роликов, но и бэкстейдж-проект: восемь серий о том, как снимались истории. Они рассказывают о любви к своему делу — не только главных героев, но и всей съёмочной команды. Совсем скоро мы опубликуем их все (первый ролик уже вышел), и вы познакомитесь с режиссёром, операторами, художником по костюмам и многими другими создателями новой рекламной кампании hh.ru.
Нельзя не сказать, что нам очень повезло с героями! У них не было опыта съёмок в рекламе, но каждый держался в кадре уверенно. Екатерина рассказала о них и своём впечатлении от работы с ними:
Поразила Елена Фишер. Невероятная женщина, с такой внутренней силой и энергетикой, которая чувствовалась через экран на расстоянии нескольких тысяч километров.
Серёжа Ченский с его заразительной улыбкой, простотой и готовностью пробовать снова и снова, — просто умничка. А ещё у него очень красивая девушка (да, мы снимали его настоящую девушку). Когда я увидела её в кадре, не поверила даже, что она не актриса.
Артём Мельников и его ребята из футбольного клуба — это любовь. Жаль, в сам ролик не попали кадры, когда дети выбежали на стадион. Они увидели «Лужники» впервые в жизни — там такая палитра эмоций! Может, мы выложим эти кадры отдельно, их просто нельзя не увидеть.
Арина Дорофеева очень настоящая, живая, интересная с серьёзным подходом к делу. Не удивлена, что она к своим 20 годам смогла вырасти до проектного менеджера в крупной компании — эта девочка с большим будущим.
И последний герой — Иван Брюханов. Когда я увидела его в наших локациях — на берегу моря и на огромном корабле, — пазл сложился. Перед нами были мощь стихии, воплощение силы инженерной мысли и человек с сильным характером и мягким сердцем. Когда я вижу этот ролик, а вижу я его уже сотый-двухсотый раз, у меня бегут мурашки по телу, а на глаза наворачиваются слёзы.
Волшебная синергия
Екатерина признаётся: из всего её немалого опыта производства рекламы эти съёмки оказались самыми беспроблемными. Совпали вкусы команд, задействованных в проекте. Режиссёр Грант Абовян тонко уловил тональность бренда hh.ru и помог воплотить задумки. Удалось отойти от рекламного формата, восхваления бренда, показать реальных людей, их настоящие слова и индивидуальность.
Этот проект получился настолько нетипичным для hh.ru, но настолько по-настоящему близким нам по духу, что я бережно храню в памяти буквально каждую мелочь.
Особенно запомнятся ночные съёмки и смены в выходные дни. Как я ни пыталась этого избежать, выбранные локации требовали гибкого подхода. Но я запомню эти дни как волшебство, потому что это было лучше снов. Видеть искренние эмоции наших героев, видеть их перевоплощение из электромонтажника или сборщика продуктов в настоящих актёров — это ли не чудо?
Читайте реальные истории героев по ссылкам:
— Море, электричество и харизма: история Ивана Брюханова
— 30 000 шагов в день, 25 дублей и одна большая любовь: история Сергея Ченского
— Удалёнка, дреды и разработка как хобби: история Арины Дорофеевой
— Стиль, мечта и ясный взгляд: история Елены Фишер
— Лужники, Кубок мира и много пиццы, история Артёма Мельникова