В прошлом месяце артист Nas исполнил свою песню “Rare” в составе попурри на церемонии вручения премии "Грэмми" 2022 года. Это было примечательно, потому что некоторые зрители, вероятно, владели частью прав на трансляцию этой песни благодаря более раннему обмену токенов (NFT) на токенизированные гонорары.
В январе рэпер выпустил два трека ограниченным тиражом NFT со встроенными правами на потоковую передачу. Доля владения в размере 50 долларов принесла 0,0143% от лицензионных платежей за потоковое воспроизведение песен, в то время как покупка за 4 999 долларов принесла 2,14%.
Этот в высшей степени утилитарный подход к NFT, вероятно, станет более распространенным в мире средств массовой информации и развлечений, если позволят правила. Несмотря на то, что сегодня NFT в основном используются для статического владения произведениями искусства и предметами коллекционирования, они потенциально могут обеспечить полезность, выходящую за рамки простого владения изображением или видео, благодаря превосходной системе ведения записей и передовой функциональности блокчейна. Это включает в себя права на более сложные действия, такие как перепродажа, роялти, права голоса, доступ к событиям, запуск смарт-контрактов и многое другое.
Какие проблемы Могут решить NFT?
NFT создают мост между крипто-миром и физическим миром для всего - от спорта и музыки до телевидения и кино. NFT могут решать очень специфические проблемы или болевые точки, такие как распределение, владение и компенсация, с помощью надежных протоколов и возможностей, таких как роялти и права доступа, встроенные в дизайн.
Владение
В то время как JPEG и генеративное искусство являются законными вариантами использования, истинная сила NFT заключается в их способности представлять собственность и идентичность. Представьте, что вы владеете абонементами на сезон NBA в качестве NFT. Четкое владение блокчейном для этого актива может дать право посещать игры, транслировать их для просмотра дома, продавать их, передавать наследникам или даже получать доступ к эксклюзивным командным событиям в метавселенной или в реальной жизни. Поскольку крипто-энтузиасты, такие как Марк Кубан, уже пилотируют NFT для программ продажи спортивных билетов, будущее для реального использования NFT является многообещающим.
NBA Top Shot, который позволяет пользователям покупать, продавать и собирать NFT NBA, демонстрирующие важные моменты, — это еще один пример, когда общее чувство сопричастности заключается в идее, что ваш NFT по своей сути уникален. Эта концепция цифровой собственности, полностью основанная на блокчейне, дает представление об огромных возможностях, открывающихся перед NFT.
Вовлечение и лояльность потребителей
Для спортивных организаций и компаний, занимающихся продажей билетов, эта новая среда может стимулировать вовлечение потребителей, способствовать программам лояльности и повторных покупок, а также упростить лицензирование спорта и другие сделки. Например, некоторые профессиональные футбольные клубы используют криптографию и NFT для увеличения влияния болельщиков с помощью права голоса по таким вопросам, как форма команды и место проведения следующего матча. С точки зрения коммерции, другие руководители и крупные спортивные и развлекательные конгломераты, такие как MSE, также изучают возможность токенизации билетов, что может помочь привлечь больше людей на арену в день игр, одновременно привлекая глобальный рынок. Airdrops может вознаградить владельцев билетов за личное посещение, и, как мы уже видели со спортивными изображениями в качестве NFT, рынок цифровых предметов коллекционирования (и возможность предлагать их как часть более крупных пакетов билетов) огромен.
Больше информации о потребителях и информации
Кроме того, большинству профессиональных спортивных организаций исторически не хватало надежных данных о своих болельщиках и пользователях, что привело к серьезной упущенной возможности для дальнейшего установления контактов с этими клиентами и получения ценной деловой информации. Благодаря проверяемому характеру блокчейна, а также механизмам идентификации и процессам "Знай своего клиента" (KYC), которые могут быть встроены в реестр, для компаний в сфере СМИ и развлечений открывается целый новый мир возможностей для получения действенной информации о своей фанатской базе и поддержания вовлеченности этих клиентов.
Новый опыт и бизнес-модели
Эти преимущества также распространяются на музыку и кино. Инди-киноиндустрия, в частности, изучает способы использования технологии NFT не только для финансирования производства фильмов, но и для продажи акций этих фильмов в качестве публичных предложений. С другой стороны, некоторые более крупные, более массовые коллекции NFT идут в Голливуд: либо превращаются в художественные фильмы, либо изучаются потенциальные сделки с фильмами и сериалами.
Как и в случае с Nas и его звукозаписывающим лейблом, токенизация создает возможность для коллекционирования и совместного владения. Это также может привести к улучшению взаимодействия сообщества между компаниями, артистами и их поклонниками благодаря захватывающему опыту и новым бизнес-моделям.
Улучшенные процессы Роялти и Происхождения
Важно отметить, что NFT поможет урегулировать споры о роялти или платежах, сократить пиратство и расчистить путь для более этичного взаимодействия. В конечном счете, NFT может поднять артистов, лейблы и фанатов, предоставляя новый источник инноваций, монетизации и владения.
Как для художников, так и для предприятий такие вопросы, как подтверждение происхождения, могут быть решены для всех вовлеченных сторон благодаря проверяемой достоверности блокчейна, на котором выпускаются NFT. Тот факт, что каждый NFT является уникальным цифровым активом, который полностью отслеживается на протяжении всего процесса продажи, торговли и владения, означает, что как артисты, продающие свою музыку как NFT, так и компании, продающие билеты на шоу и концерты артистов, могут иметь полное доверие и видимость этих продаж.
Источник информации и фото: https://ripple.com/insights/utility-based-nfts-solving-real-world-problems-in-media-entertainment/?utm_campaign=&utm_medium=organic_social&utm_source=twitter
#криптовалюта #blockchain #nft