В каждом государстве есть свои особенности правового регулирования рекламной деятельности. Например, все знают, что в России запрещено рекламировать алкогольную продукцию. А какие еще нюансы существуют для российских рекламодателей?
В соответствии со статьей 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Особенности российского законодательства в сфере онлайн рекламы:
Общие требования к рекламе, зафиксированные в ст. 5 ФЗ «О рекламе», предъявляются к интернет-рекламе абсолютно так же, как и к любой другой. Согласно данным от ФАС России, особенных требований к рекламе в сети ФЗ не предусматривает, при этом такая реклама должна соответствовать как общеобязательным положениям, так и специальным требованиям, изложенным в пункте 1 Письма ФАС России от 25 сентября 2019 г. «О разъяснении по вопросу рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет». Одним из специальных требований, например, является обязательство продавца указывать основную информацию о своей компании в интернет-рекламе.
Важной особенностью российского законодательства в сфере рекламы в сети Интернет является порядок размещения рекламы на иностранных сайтах. Согласно части 10.4 статьи 5 настоящего ФЗ «О рекламе» запрещено «…распространение рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории Российской Федерации, на информационном ресурсе иностранного лица в случае принятия федеральным органом исполнительной власти <…> решения о запрете на распространение рекламы на таком информационном ресурсе…».
Наиболее сложным аспектом в данной сфере является таргетированная реклама. Это объясняется ее тесным взаимодействием с персональными данными пользователей, поскольку, чтобы настроить качественный таргет, необходимо собрать информацию о потенциальном клиенте на его страницах в социальных сетях и о его действиях в сети Интернет, что, в свою очередь, зачастую противоречит ФЗ от 27.07.2006 N 152-ФЗ "О персональных данных".
Особенности оффлайн рекламы по законодательству:
Стоит сказать, что особые требования предъявляются к рекламе отдельных товаров, в частности алкогольной продукции, пива, табака и табачных изделий, лекарственных препаратов, БАДов, продуктов детского питания, военной продукции, оружия, финансовых услуг и ценных бумаг. В законе отражаются стандарты и требования к содержанию спирта в напитках, а также к рекламным средствам и рекламным акциям. В рекламе не должно быть указано, что алкогольные напитки приносят пользу и безопасны для здоровья человека. В рекламе не должны участвовать несовершеннолетние дети и непосредственно к ним реклама не должна обращаться. Время рекламирования алкогольной продукции с 11 вечера и до 7 утра следующих суток. Реклама лекарственных препаратов должна быть достоверной и добросовестной, обеспечивать максимальную безопасность потребителя. Но не пропагандировать самолечение и ненужность посещения врача для назначения. Реклама биологически активных добавок не должна создавать впечатление, что рекламируемый объект является лекарством или обладает лекарственными свойствами. Поэтому в рекламе, как и на самой упаковке обязательна фраза: «не является лекарственным средством». В законе приводятся требования к рекламе детского питания. Если это детские смеси, то в рекламе нельзя показывать их как заменители женского молока, т.е. пропагандировать искусственное вскармливание детей.
«Реклама - двигатель торговли!»
Отличие рекламы современности от предыдущих периодов заключается именно в обретении людьми телевидения, радио, печати и интернет. Буду ли изобретены новые методы продвижения в будущем или нет - хороший вопрос. А пока это не так, в данной статье мы постарались как можно больше и качественнее раскрыть сущность и особенности как онлайн, так и оффлайн рекламы.