Одни из самих элегантных и восхваленных часов в истории индустрии были вдохновлены самым брутальным и агрессивным изобретением человечества – танком.
В 1917 году, когда танки Renault FT-17 начали участвовать в сражениях, внук основателя бренда Луи Картье нарисовал схематичную картинку, как выглядит танк с высоты птичьего полета: небольшой квадратный корпус с широкими краями, выступающими по углам (намек на танковые гусеницы). Этот эскиз превратился в часы, которые уже 100 лет считаются абсолютно культовой классикой.
Как только создали эту модель, ее вручили американскому генералу, участвовавшему в Первой мировой войне, Джону Першингу. Это своего рода маркетинговый ход в прошлом веке – изобрести часы, вдохновившись танком, и надеть их на запястье заслуженного военного. В начале XX века аккуратные модели на браслете считались женскими. Но вот же генерал Першинг, всегда готовый выйти на поле брани, именно в таких часах. Он настаивал на том, что в Cartier Tank мужчины могут даже воевать, а просто носить их каждый день – тем более. Поэтому в 1919 году все шесть моделей Tank были выставлены на продажу и доступны широкой публике. В 1920-м Cartier выпустили уже 33 экземпляра. С каждым производство только набирало обороты, и бренд все активнее предлагал общественности Tank.
С этого момента часы никогда не переставали быть частью истории. Они заслужили звание абсолютно культовой модели, потому что десятки безмерно известных людей носили Tank и отказывались променять их на какой-либо другой аксессуар. Некоторые в прямом смысле этого слова не снимали часы с руки. В 1926 году во время съемок фильма «Сын шейха» Рудольф Валентино отказался исполнять роль без Cartier на его запястье. «Я не ношу Tank, чтобы определять по ним время,» – рассказывал Энди Уорхол. «Если честно, я даже никогда не завожу их. Я ношу эти часы, потому что они были созданы для того, чтобы их не снимали».