Геймификация – это различные игровые механики, интегрируемые в продвижение бренда. Это могут быть квизы, викторины, конкурсы, AR-маски, квесты и т.д. «Традиционный» подход работает плохо, а в некоторых сферах бизнеса не работает вообще. Внимание людей тяжело удерживать, конкуренция в соцсетях слишком большая, поэтому возникла необходимость нового метода.
Геймификация позволяет:
• Снизить «рекламную агрессию»
Продвижение через игру уже не воспринимается как продажа в лоб.
• Вызвать положительные эмоции
Игровая форма всегда ассоциируется с чем-то приятным. Под таким соусом легче и быстрее продавать.
• Увеличить лояльность ЦА
Положительные эмоции приводят к росту «любви». Пользователи впускают в свое сердечко те бренды, что приятны.
• Завирусить контент
Игра, которая зашла, передается от пользователя к пользователю.
Каким сферам бизнеса подойдет геймификация?
• Образование
• FMCG (товары повседневного спроса: от продуктов питания до бытовой химии)
• Сфера beauty
• Одежды, обувь, аксессуары
• HR
• IT и digital
• Финансы
В целом геймификация нужна всем брендам.
Есть одно исключение – неуместность позитивных эмоций. Например, игровая форма не подойдет для продвижения похоронных услуг или хосписа.
В любом случае перед разработкой геймификации важно:
• Проанализировать сферу
• Определить цели геймификации – продать, вовлечь, собрать данные и т.д.
• Сегментировать ЦА и изучить ее потребности
• Продумать механики
Пиши нам – выполним все пункты и геймифицируем твой бизнес!