Вот этот уличный баннер BMW, на подножку которого собаки ****, это реклама.
А вот фильм бумер, после которого целого поколения мальчиков 80-90 гг рождения мечтали о черной бэхе, а после второго фильма о Х5. Так как в голове вросла логика:
«На чёрной бэхе ездят крутые ребята, а лохи на всём остальном»
Вот это PR.
Когда выдохся ореол «бумера», появился кто?
Давыдыч, конечно.
Туда же закидываем фильм «Дьявол носит PRADA». Или совсем свежий «Дом GUCCI».
Или, когда приезжаете в Швейцарию и решаетесь пойти на экскурсию на старое-старое производство сыра. Заплатили за экскурсию 150 €. Вам рассказывают:
Как 300 лет назад корова по имени Убре Бланка во время торнадо спряталась с телятами в пещере. Чтобы их успокоить она кормила телят молоком, но часть молока попала на стенки древней пещеры. Через неделю пастух нашёл Убре Бланку, но увидел странный продукт, похожий на сыр на стенах пещеры. Попробовал, а это оказалось божественно. С тех пор, случайность стала УНИКАЛЬНОЙ для всего мира технологией производства сыра.
Вы, конечно, воодушевленные, развесив уши, скупаете 3 головки еще за 200€. Привозите их в Россию. Угощаете друзей, рассказываете эту историю. Дублируете её в своём Instagram.
Отсюда и главное отличие PR от рекламы.
За PR сами люди, сами потребители радостно платят деньги, чтобы им на**ли в уши. Покупают билеты в кино, оплачивают экскурсии. А вот рекламу оплачивает производитель или продавец.
Реклама считает человека одноклеточной инфузорией, существующей исключительно на инстинктах. Через подсознание людьми можно манипулировать.
Вот реклама торта. Он вкусный. Хочешь? Купи.
PRсчитает человека мыслящим, разумным.
Которым, через обучение, образование, информирование, можно манипулировать. При том, что за это образование он с удовольствием заплатит сам.
Как-то так...
.
📍Согласны? 😏 А что по вашему отличает PR от рекламы? Пишите 👇