Вопрос поиска заказов в наше время беспокоит многих ремесленников: кузнецов, столяров, специалистов по камню.
В настоящее время, на фоне специальной военной операции на Украине, мы наблюдаем определённое падение спроса на продукцию ручной работы. Я могу предположить, что это отложенный спрос. Рост количества заказов на кованые изделия наступит тогда, когда международная обстановка станет прогнозируема и у населения вновь появится оптимизм. Системного оптимизма, честно сказать, я не видел жителей России последние лет восемь, хотя одного я вижу каждый день когда смотрю в зеркало. И вам хочу сказать: "Все будет хорошо!".
Основные механизмы поиска заказов на изделия художественной ковки, не смотря на экономическую ситуацию, остались прежними и вряд ли изменятся в ближайшие годы.
1. Самым эффективным средством последних лет являлся интернет-маркетинг. Красивый и удобный сайт в сочетании с правильно настроенными рекламными компаниями в Яндекс-директ и Гугл Эдвордс гарантированно давал новые заявки несколько раз в месяц.
2. Наработанная за долгие годы репутация или, другими словами, сарафанное радио, давало сопоставимое с интернет-рекламой количество новых заказов.
3. Кто-то использует таргетированную рекламу в социальных сетях, но я не могу рассказать о её эффективности. Что касается нашей кузницы, то мы пробовали этот инструмент не сколько лет назад, особо не углубляясь в детали. Приемлемых результатов не получили и решили отказаться от его применения.
4. Участие в выставках тоже даёт не плохие результаты, но только в случае, если произведения кузнечного искусства, созданные вашими руками, могут удивлять и восхищать посетителей выставок.
5. Наружная реклама работает, если подходить к ней разумно. В прочем, это касается любого вида рекламы. Работают баннеры на въезде в коттеджные посёлки в которых ещё идёт активное строительство. Если КП сдан давно и все дома имеют заборы, ворота или ограждения, то менять их вряд ли будут. Хотя, бывают и исключения из правил.
6. Холодные звонки: обзвон дизайнеров, архитекторов, строителей. В наше время этот механизм не работает вообще, а напротив, является средством раздражения.
7. Реклама на телевидении, в газетах и журналах. На счет этого вида продвижения ремесленного бренда я очень сомневаюсь, так как интернет значительно потеснил традиционные виды распространения информации.
Вышеперечисленные форматы распространения информации о компании или продукте довольно понятны и предсказуемы. Хотелось бы узнать у коллег по кузнечному ремеслу об их способах и методах продвижения брендов и продажи кованых изделий.
Источник: https://akovka.com/zakazy-na-kovanye-izdeliya/