Встречались ли вы когда-нибудь с такой установкой, что если я покупаю вещи в секонд-хенде, то это означает, что я не могу себе позволить купить новые вещи?
Такое мнение я часто встречаю именно в отношении российских секонд-хэндов. Немаловажную роль в формирование подобного мнения сыграли барахолки из 1990х годов. Возможно кто-то из вас застал время, когда не было шикарных торговых центров, а вместо них были рынки, на которых среди привезенных «челноками» новых вещей, можно было встретить развалы секонд-хэндов.
Эстетически все это выглядело мягко говоря не очень, про любой сервис, обслуживание или примерочную тоже можно было забыть. И, конечно, подобного рода шоппинг привлекал только низкой ценой и возможностью среди массы вещей откопать «клад» в виде поношенной европейцем или американцем брендовой вещи. А брендовые вещи в нашей стране всегда пользовались спросом.
В итоге, шлейф рыночного секонд-хэнда преследует наших модниц и по сей день, а многие считают поход в сэконд-хэнд чем-то постыдным.
А что, если я вам скажу, что сэконд-хэнд может быть престижным местом для шоппинга?
В Москве, например, есть сэконд-хенд магазин для любителей интересных брендовых вещей. Он называется Second Friend Store и находится на Мясницкой улице 24/7. https://secondfriendstore.ru/
В SFS вы сможете найти вещи как люксового сегмента, так и недорогих брендов, творения концептуальных дизайнеров и авторские работы.
Все дело в позиционировании. Позиционирование рядовых российских сэконд-хэндов ориентировано на бедные слои населения, а теперь давайте разберемся как позиционируются западные секонд-хэнд магазины.
В Лондоне, например, магазины, куда люди сдают ненужные им вещи, называются благотворительными. За каждым из магазинов стоит определенная организация, которая направляет вырученные средства на определенные цели. Это может быть исследования онкологических заболеваний (магазин Cancer Research) или помощь бездомным (магазин Shelter) или помощь в улучшении уровня жизни в странах Африки и Азии (магазин Oxfam).
То есть получается, что все люди, которые сдают вещи в благотворительные магазины или покупают их, чувствуют себя причастными к какой-то глобальной позитивной цели. Благотворительные магазины в Лондоне - это некоммерческие организации, в которых все продавцы - это волонтеры, желающие отдавать часть своего времени для улучшения жизни или здоровья всех людей нашей планеты.
В России же культура благотворительных магазинов, к сожалению, пока развита очень плохо.
Возьмем, например, небольшой район на севере Лондона — Muswell Hill. В нем на площади менее 1 квадратного километра расположено 10 благотворительных магазинов, из которых 2 перечисляют деньги на помощь собакам, а еще 1 помогает службе вертолетной скорой помощи для детей.
Muswell Hill считается одним из престижных районов Лондона, в котором мечтают жить многие семьи из-за самых лучших школ в стране.
Вообще, посещение благотворительных магазинов в Лондоне, для многих жителей представляет своего рода хобби. Поэтому часто можно увидеть, как две подруги выделяют целый день на обход благотворительных магазинов, приезжают в упомянутый район Muswell Hill, чтобы неспеша пройтись по всем 10 магазинам с перерывом на ланч. Сделать это очень просто, так как на улицах этого района благотворительные магазины чередуются с кафе!
В центре же Лондона, например, в районе Кенсингтон, можно найти благотворительные магазины, в которых можно найти огромное количество недорогих брендовых вещей. Многие стилисты, художники по костюмам, а также модницы в поисках эксклюзивных винтажных вещей, направляются именно туда.
Когда я училась в London College of Fashion, я частенько заходила в благотворительные магазины. Если будете в Лондоне, рекомендую посетить благотворительный магазин British Red Cross в Кенсингтоне:
https://www.redcross.org.uk/shop/find-a-charity-shop/kensington-and-chelsea
Местные знаменитости частенько сдают в него вещи, правда, чтобы попасть на такую распродажу, придется отстоять длинную очередь.