Многие современные компании с богатой историей выросли из семейного дела. Однако есть уникумы, которые создавали компании наперекор семейным традициям. Это кажется сложным, однако иногда решение сменить направление семейного бизнеса приносит мировую известность.
Сегодняшний мой рассказ связан как раз с компанией, появившейся наперекор семейным традициям. Вместо виноделия ее создатель выбрал обувное дело. И, если бы не он, мы бы вряд ли имели сейчас на рынке обувь с дышащей и не пропускающей влагу подошвой.
Прочитав эту статью, вы узнаете, как и почему был создан бренд Geox и как небольшой бизнес перерос в известную во всем мире марку комфортной обуви.
Geox: истоки бренда
Появлением компании Geox мы обязаны итальянскому виноделу Марио Моретти Полегато. Его семья долгое время занималась виноделием, бизнес процветал, и в 1992 году Марио направился по делам семейного винодельческого предприятия в Соединенные Штаты. Прогуливаясь там по штату Невада в жаркий день, мужчина понял, что у него очень потеют и горят из-за жары ноги. И он придумал простое и гениальное решение проблемы: он сделал в подошве своих ботинок небольшие отверстия.
После этого Марио не покидала мысль о том, что проблема, с которой он столкнулся – это не его уникальная ситуация. Наверняка ведь многие люди ощущают из-за жары дискомфорт в ногах. Но до того, как начинать производство обуви, необходимо было разработать подошву, которая бы обладала достаточными дышащими свойствами и при этом не пропускала влагу.
Марио создал целую лабораторию, где в течение трех лет разрабатывал подошву с необходимыми свойствами и учился сапожному делу, и уже к 1995 году создал идеальную подошву с мембраной, пропускающей воздух и защищающей от влаги. Поначалу Полегато хотел продать свою разработку крупным обувным компаниям, но те не поверили в перспективность этой идеи. Тогда в 1995 году Марио создал свою собственную компанию и назвал ее Geox.
Название Geox произошло от греческого слова «Земля». Чтобы обозначить, что марка использует высокие технологии, создатель добавил к этому слову букву «Х».
Путь развития компании до известного международного бренда
Сразу после своего появления небольшое обувное производство начало производство обуви для повседневного ношения, спортивные и туристические модели и обувь для женщин, мужчин и детей. Непромокаемая, но вместе с тем дышащая обувь сразу же произвела фурор среди покупателей.
Кроме обуви компания быстро начала производство одежды. Уже в 1999 году появились первые куртки и ветровки от Geox, которые имеют мембранную основу, хорошо проветриваются и не пропускают влагу. А в 2001 году компания разработала особую «дышащую» кожу, после чего начала выпуск элегантных женских туфель.
Уже в 2008 году компания Geox начала производство профессиональной спортивной обуви, что заметно повлияло как на расширение ассортимента, так и на популярность бренда. Дышащие кроссовки и кеды быстро завоевали известность среди профессиональных спортсменов, тем более что многие рекламные кампании бренда теперь были связаны именно со спортом.
В 2011 году Geox занялся экипировкой для спортсменов и обслуживающего персонала «Формула 1». Компания даже заключила партнерство с одной из команд, участвующих в этой гонке. А уже в 2012 году на гоночных болидах появился логотип Geox, партнера гонок. В 2013 году компания, учитывая существующий опыт работы со спортсменами, усовершенствовала мембрану. Теперь используемые материалы пропускали больше воздуха и еще лучше защищали от влаги.
Geox сейчас
Сегодня компания Geox производит качественную обувь, которая и дышит, и не пропускает влагу внутрь ботинка. Но что еще лучше, специальные материалы отводят из ботинка пот, оставляя ноги сухими и поддерживая идеальный микроклимат. В зимних ботинках есть специальная алюминиевая пленка, которая сохраняет тепло. Обувь подходит для активных людей, которые много времени проводят на ногах.
Понравилась статья? Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые материалы об интересных брендах! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!