Российскую пропаганду часто ругают за ее неуклюжесть, агрессивность и даже наивность. В принципе, эти упреки вполне справедливы - нам очень далеко до западных партнеров, которые уже давно возвели институт пропаганды в культ и обладают на этом фронте огромным преимуществом.
По большому счету, здесь присутствует обычный комплекс проблем любого начинающего специалиста - нехватка опыта, нехватка ресурсов, нехватка академических знаний. Однако есть и кое-что еще, что лично меня в последнее время заставляет делать многочисленные фейспалмы.
Короче говоря, сегодня мне хочется поговорить о том, как плохо наши власти работают с внутренними СМИ и медиапространством в целом.
Пропаганда - это...
Некоторые люди ошибочно думают, что пропаганда в первую очередь должна быть направлена на врагов страны. Знаете, все эти листовки, разбрасываемые над чужими городами, транслирующие нашу позицию телеканалы (вроде RT), миллионы ботов, денно и нощно атакующих западные соцсети... но нет.
Грамотная пропаганда - это в первую очередь работа со своим собственным населением. Потому что именно живущие в государстве люди являются его главным ресурсом. Свои люди, не чужие.
А что сейчас происходит в России?
С одной стороны, все организовано достаточно хорошо - мы старательно отсекаем вражескую фейки, каждый день рассказываем о наших успехах, объясняем нависшие над страной угрозы, объясняем цели и задачи СВО, вселяем оптимизм. Да, идущая по телевидению риторика слегка истерична, а высказывания отдельных "экспертов" заставляют вянуть несчастные уши, но в целом я бы не сказал. что настолько агрессивный подход является ошибкой. Хотя бы потому, что с другой стороны на нас льется абсолютно ничем не прикрытый поток фейков, помоев и всего остального.
То есть, прямо сейчас идет вполне реальная информационная война и давать слабину наши журналисты не должны. Они просто не могут себе этого позволить.
Проблема заключается в другом
Мало того, что высшее руководство РФ почти не общается с населением страны, у меня складывается впечатление, что власть игнорирует даже пул безусловно лояльных топовых журналистов, ограничивая взаимодействие с ними лишь расплывчатым обозначением некой абстрактной "линии партии".
С одной стороны, на это есть объективные причины - в условиях текущей конфронтации времени на пространные каждодневные дискуссии банально не остается. С другой - итоговые репутационные потери могут оказаться слишком большими. И об этом наша власть совершенно не думает.
В последнее время очень популярна тема с обменом пленных
Началось все с выдачи Тайры, а продолжилось другими азовцами - пару дней назад в телеграме только ленивый не обмусолил эту тему. И вот когда появились сообщения о выдаче азовцев, один мой знакомый (безусловно поддерживающий как РФ, так и СВО) прямым текстом сказал, что это предательство по отношению к нашим солдатам и жителям Донбасса. Кстати, точно так же высказались и некоторые абсолютно пророссийские блогеры.
Я не стану давать никаких оценок их словам, я лишь еще раз подчеркну очень важный момент - подобные высказывания прозвучали из уст людей, максимально поддерживающих Россию. Для примера, я на их фоне выгляжу даже не патриотом, а так, подозрительным либералом.
Давайте попробуем глянуть на ситуацию с обменом беспристрастно
Если верить мелькающим в сети данным, в результате совершенного обмена мы вернули себе несколько высококлассных специалистов - офицеров, летчиков, агентов ГРУ. А отдали за них 43 покалеченных (?) азовца, которые по факту являются обычными пехотинцами, пусть и очень раскрученными в медийном плане.
Если говорить начистоту, то ОДИН летчик стоит гораздо больше, чем 43 пехотинца. Практически любого из нас с вами можно загнать в учебку спецназа и уже через полгода мы станем толковыми бойцами, но с военным летчиком так не получится. Летчик - это штучный специалист.
Если же учесть, что вместе с летчиками, офицерами и грушниками домой вернулись еще больше сотни наших солдат, то обмен выглядит очень разумным и вполне нормальным. Жизни ребят действительно важны и лично я не стал бы критиковать эту ситуацию.
Однако...
Однако здесь сталкиваются две очень разные реальности - та, которая существует в Генштабе РФ и та, которую на протяжение многих месяцев рассказывают нам с экранов телевизоров.
Генштаб действует вполне рационально, меняет тех, кого считает нужным менять и в целом (если отбросить эмоциональную шелуху) его действия выглядят абсолютно нормальными.
Беда в том, что все это происходит на фоне целого океана различных ток-шоу, аналитических передач и новостных сводок, в которых самые разные журналисты муссируют тему азовцев, напоминая всем, что они являются закоренелыми военными преступниками.
И здесь нам важно совсем не то, насколько точно эта характеристика соответствует истине. Нам важно совершенно другое - то, что руководство страны и официальная пропаганда тянут общую телегу в совершенно разные стороны.
СМИ усердно демонизируют объект и говорят, что по всем писаным и неписаным законам он подлежит неизбежной ликвидации, Генштаб совершенно спокойно отдает этот объект в руки противника.
Чем грозит подобный конфликт?
Все верно - благодаря таким вот расхождениям у людей возникает множество вопросов. И чем более патриотично настроен человек, тем больше вопросов у него возникает. Почему? Потому что, если человеку изначально было пофиг на всю эту кухню, то ему так и осталось пофиг. А вот если он всей душой переживал за Донбасс, наших ребят, СВО и страну в целом...
То есть, ситуация бьет именно по тем людям, на которых априори должна опираться любая страна. Бьет по реальным патриотам.
А дальше все становится еще хуже
Смотрел я выступление одного нашего ведущего, который пытался разговаривать с аудиторией на тему обмена Тайры. И вот там было очень хорошо заметно, что этот человек (явно вполне квалифицированный и профессиональный оратор) поставлен в крайне сложную ситуацию, когда ему совершенно внезапно понадобилось доказать, что черное - это белое.
А как это доказать, если ты сам уже долгие месяцы рассказывал, что черное - это все-таки черное, но никак не белое?
Как итог, в ход пошла агрессивная риторика вида "Генштабу лучше знать", "ты кто вообще такой, чтобы спрашивать", "в ну-ка привали свое наглое хлебальце" (это я уже от себя добавил, ради искусства, но это выражение вполне в духе той дискуссии).
И Генштабу действительно виднее. И не должен Генштаб советоваться с условным Жорой Петечкиным насчет обменов. Но...
...но ситуация получается откровенно неприятная
Журналисты несколько месяцев рассказывали о том, кто такие азовцы. Потом они же очень долго рассказывали о том, что с азовцами сделают. А потом их меняют.
Логично, что человек (истинный патриот нашей страны) чувствует себя обманутым. Он старается получить хоть какую-то информацию, чтобы убрать это чувство, чтобы понять ситуацию. А ему в ответ говорят - "пошел отсюда со своими вопросами, кусок фекалий!"
Скажите, как будет чувствовать себя такой человек?
Все верно, его лояльность к руководству страны резко снизится. А если такое повторится спустя еще несколько дней? Да, лояльность снизится еще больше. А если ему в этот момент подсунут какую-нибудь альтернативную информацию с Запада? Вы правильно поняли, он впитает эту информацию гораздо охотнее, чем раньше. И виновата в этом будет именно топорная пропаганда.
Теперь вспомним про остров Змеиный
Наши СМИ четыре месяца подряд рассказывали о том, что этот клочок земли - ни что иное, как беззащитные бубенцы коварного противника. И мы эти несчастные бубенцы держим стальной хваткой - дабы противник всегда помнил, кто тут хозяин.
А затем Генштаб, руководствуясь вполне понятными тактическими соображениями, уводит с острова контингент. И что в этой ситуации делать обычному журналисту? Вот серьезно, поставьте себя на его место.
Прямо сейчас...
Прямо сейчас мы видим очень запоздалые попытки как-то исправить ситуацию.
Нам уже объяснили, что украинская сторона согласна обменивать наших офицеров и летчиков только на кого-то значимого - и я вполне верю этому. Более того, сам обмен выглядит все более логичным и правильным.
Нам начали объяснять, что остров Змеиный имеет не такое уж большое значение - и с этим я тоже могу согласиться. В конце концов, мы в любой момент можем вычистить его ракетными ударами и снова высадить туда десант.
Но проблема заключается именно в том, что конфликт уже был создан и сейчас наши СМИ его гасят. А при нормальном развитии событий СМИ должны не допускать возникновения такого конфликта. Чувствуете разницу?
Давайте пройдем по всей цепочке
1) Власть выдает СМИ общую директиву и забывает о каком-либо дальнейшем сотрудничестве.
2) СМИ в меру своего разумения муссируют определенные темы и развивают свои собственные идеи.
3) Генштаб, не обращая никакого внимания на текущую медиаповестку, занимается своими делами.
4) В один прекрасный момент Генштаб делает что-то, что однозначно конфликтует с выработанной СМИ позицией.
5) Власть продолжает игнорировать медиапространство, предоставляя СМИ возможность выкручиваться из проблем самостоятельно.
6) СМИ начинают выкручиваться, ломая всю ту картину, которую они создавали до этого и подрывая доверие к собственным словам.
7) Обычный гражданин сидит перед телевизором и в его глазах читается немой вопрос - "да чё вообще происходит-то?!"
На самом деле, это провал
К сожалению, наши чиновники банально не умеют работать с внутренними СМИ. А главная их ошибка заключается в том, что они в упор не видит, насколько сейчас важен грамотный диалог между всеми прослойками общества. Ситуация пока что далека от критической, но если все пойдет такими же темпами, то это будет реальная задница.
Патриотически настроенный человек переживет рост цен, переживет социальные проблемы, переживет очень многое - потому что он готов терпеть лишения ради своей страны. Но когда он видит подобный разброд и шатание, когда его прямым текстом посылают с экрана телевизора... вот тогда он вполне может закончить свою карьеру патриота и перейти в оппозиционеры. А ведь это именно то, чего добивается Запад прямо сейчас.
Надеюсь, когда-нибудь до нашей власти это дойдет и она начнет действовать вместе с журналистами, а не против них.
Всем бобра =)