В области маркетинга брендинг - это дисциплина об управлении товарными знаками, а так же о персональным брендинге или персональном маркетинге .
Он заключается в создании последовательной и полезной культуры бренда , которая расскажет историю продуктов.
Брендинг– это широкое понятие, которое охватывает все аспекты заинтересованных сторон, одним из инструментов брендинга является бренд - менеджмент. Бренд - это форма языка, которая может быть визуальной, вербальной, мультимодальной (звуковой, тактильной и т. Д.) Или синкретической , которая сообщает своим потребителям о ценностях которые должны быть приписаны продукту, который он обозначает. Бренд, по своей сути, должен придавать продукту прочную идентичность.
Брендинг , как и бренд - менеджмент, должны позволить потребителям идентифицировать и выбрать товар. Поэтому он должен иметь отличительные признаки, залог простоты и необходимости использования в повседневной жизни и гарантии качества, чтобы успокоить потребителя и вселить в него уверенность при покупке продукта. Из этого подхода вытекают три основные функции брендинга:
1.транзакционная функция
Бренды должны максимально процесс покупки, таким образом уменьшая неуверенность потребителей, когда им приходится делать выбор между несколькими брендами.
2. функция отношений и идентичности
потребитель конструирует свои проекты и свой образ жизни через бренды продуктов, которые он покупает. В этом смысле бренд становится проекцией самого потребителя через коды, стиль или образ, которые они передают.
3.Функция стремления
Бренд стремиться показать, что придаёт особое значение потреблению, который приобретает продукт. Ценить бренд - значит ценить не только его продукты, но и его ценности, его вселенную, его культурные позиции.