Что происходит, когда пользователь заходит в социальную сеть? Он видит ленту: либо свою из публикаций множества аккаунтов, либо отдельного бренда.
Все еще Интернет, социальные сети пестрят разнообразием курсов, гайдов, марафонов по оформлению аккаунтов. Однако с блокировкой Instagram* все чаще мне поступает вопрос “нужно ли продолжать единый стиль ленты на других площадках?”.
Давайте разбираться.
Для чего нам гармоничный и стилизованный профиль?
Сформированный единый стиль работает на узнаваемость бренда, продолжая его айдентику в сети. #соцсети #продвижение #личныйбренд #маркетинг #SMM #социальныесети #визуал #PRВместо екателен ли он ему, хочет ли он подписаться?
Оформление ленты, постов также создают и атмосферу профиля, через которые бренд может транслировать свои ценности и настроение. Определенная эстетика вызывает эмоции у потребителя, тем связывая подписчика и бренд, превращая первого в клиента.
Визуальное оформление соцсетей бренда - его внешний вид, визитная карточка. Поэтому стилистика должна прослеживаться от одной площадки к другой: в постах, крупных публикациях, видео, демонстрации продукта, рекламе.
Кроме того, единая визуальная концепция на всех площадках значительно снижает время на придумывание оформления каждой отдельной записи, помогает адаптировать пост под различные соцсети.
За счет чего можно визуально отличиться бренду?
Ваша тема - это далеко не только картинки. Это также и стиль оформления текстов, выбранные эмоджи; макет, по которому располагаются визуальные составляющие и акценты на них; контент-план, по которому публикуются записи (например, чтобы не было 2 фотографии продукта с одного ракурса подряд).
Единый стиль состоит также из шрифтов и фильтров, цветокоррекции, сторис/моментов, шапки социальных сетей, особенностей монтажа и заставок.
Визуал новой эпохи - после блокировки Instagram*
К сожалению, точных аналогов или полноценной замены этой социальной сети нет. Ни Pinterest, ни ВК не идут IG в конкуренты по инструментам визуализации контента и количества его потребления. Все еще социальные сети являются важным инструментом для бизнеса, играя роль “витрины”.
Но посмотрим на то, что происходит в новых реалиях:
Привычная нам разбивка постов по “квадратам” не работает на других площадках. Раньше мы заботились о том, чтобы кадр не навредил общей ленте, при этом привлекая к себе внимание. В тех же самых ВК, Telegram пользователи скроллят ленту, поэтому внимание уделяется больше индивидуальному посту. Он просто должен иметь что-то общее со всеми другими в сообществе/канале, но позволительна бОльшая свобода оформления.
Можно наблюдать и смену курса интереса на сам товар, а не на общую эстетику.
Время вычурной обработки прошло, также потеряли актуальность и профили “одного цвета”, поскольку мы уже давно познакомились с трендом на естественность. Но и это подходит не всем. Набирают популярность графический дизайн, в котором можно дать волю всей фантазии; выбор не 1-го, а 2/3-х акцентных цветов. Эти приемы оформления перешли за мигрирующей аудиторией и в ВК, Telegram, Дзен и т.д.
Такую же тенденцию мы можем наблюдать и в оформлении сообществ, групп, каналов.
Трансформируется и лента сайтов. Она все больше приобретает единый стиль обложек, сочетания графических элементов, иллюстрации с коллажами.
Вместо вывода:
Вопрос “стоит ли продолжать единый стиль ленты бренда?” на самом деле максимально индивидуален для каждого. Есть компании, люди, которые придерживались одной цветовой гаммы и сетки постов; есть те, кто уделял внимание лишь отдельным кадрам, не заботясь об общем внешнем виде, у которых присутствовала больше “жизнь” или хаотичность в ленте.
Пожалуй, лучший совет - продолжать вести новые социальные сети так, как те, к которым привыкла ваша целевая аудитория и вы сами.
А как думаете вы?
*Instagram принадлежит корпорации Meta, которая признана в России экстремистской организацией.
#соцсети #продвижение #личныйбренд #маркетинг #SMM #социальныесети #визуал #PR