Чтобы за один день не потратить на рекламу в Яндекс Директ сумму, выделенную на месяц, необходимо установить средний бюджет на день или на месяц. Сегодня мы расскажем, чем отличаются эти опции в настройке контекстной рекламной кампании, и как ими пользоваться, чтобы средства расходовались равномерно.
Дневной бюджет и принцип его работы
Если вы выбираете в Директе стратегию ручного управления ставками, у вас появляется возможность задать бюджет на день. Ориентируясь на него, рекламные алгоритмы оптимизируют расходы сразу на календарную неделю. Они укладывают бюджет в заданные рамки и задают баланс между расходом и трафиком.
Оптимизация позволяет перенаправлять бюджет с дней меньшей активности пользователей на дни с большей активностью. Например, если система определит, что в выходные дни кликов по рекламе больше, она выйдет за ограничения дневного бюджета, но остальные деньги перераспределит на остальные 5 дней.
К примеру, контекстолог установил средний бюджет в день 600 руб. При этом в будние дни обычно уходит 480 руб, а в субботу и воскресенье бюджет в 600 руб расходуется еще днем. При недельном бюджете в 4200 руб всего 2400 уходит на будние дни, а вот оставшиеся 1800 делятся поровну между двумя выходными, и в день выходит 900 руб.
При такой настройке рекламодатель не будет терять эффективные клики, а дневной бюджет ограничен в рамках одной недели. При этом алгоритмы не допускают превышения ограничения по дневному бюджету более чем на 30%.
Как настроить?
Ограничение дневного бюджета можно задать на уровне аккаунта и на уровне кампаний, но мы рекомендуем пользоваться только вторым способом. Если вы будете запускать другие кампании на других условиях и настройках, лимит на уровне аккаунта может помешать. Поэтому пользуемся вторым способом.
Делается это так:
- на странице "Кампании" нужно выбрать конкретную кампанию;
- далее следует нажать ячейку в столбце "Бюджет" и передвинуть бегунок;
- потом необходимо вписать бюджет на день и задать режим показа;
- в конце нужно нажать кнопку "Установить".
Помните о том, что минимальный бюджет на день в Яндекс Директ - 300 рублей. Меньше установить не получится.
Недельный бюджет и принцип его работы
Если вы используете настройки автоматических стратегий, вы можете поставить ограничение бюджета на неделю, за которую система не потратит больше, чем задано. Алгоритмы будут таким образом манипулировать ставками и показами, чтобы было достигнуто максимальное количество целей в пределах заданного бюджета.
При этом выставлять дневной бюджет нет необходимости. Минимальный бюджет на неделю - 300 руб.
В реальности расход может превышать или быть меньше установленного на пару процентов. Точность будет зависеть от того, будете ли вы менять стратегии, сам бюджет, временный таргетинг и даты начала и окончания рекламной кампании.
Как настроить?
На вкладке "Кампании" необходимо выбрать конкретную кампанию и кликнуть на ячейку в столбце "Бюджет". Затем следует сдвинуть бегунок ограничения и установить его значение. В конце нужно нажать "Изменить бюджет", чтобы настройки сохранились.
Кроме того, недельный бюджет меняется в настройках самой кампании. Выберите в списке кампаний нужную и кликните "Редактировать". В блоке "Стратегия" задайте значение в поле "Тратить не более" и нажмите кнопку "Сохранить" в самом низу.
Если вы не хотите тратить деньги на рекламу впустую, специалисты веб-студии Сайтодром настроят вашу рекламную кампанию в Яндекс Директ так, чтобы она приносила как можно больше клиентов, а бюджет при этом расходовался экономично.
Заполните специальную форму на нашем сайте, и мы сделаем вам предложение по настройке и ведению рекламной кампании с расчетом стоимости.
Не забывайте ставить лайк и оставлять комментарии, чтобы помочь этой статье продвигаться, а также подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить новые полезные материалы на тему продвижения и разработки сайтов.