“Сурово оберегать то, что внутри” - такая философия у российского бренда женской одежды Surovaya.

Уже по лозунгу бренда можно понять, что это создатель бренда относится к одежде не просто как к элементу аутфита, а как к чему-то большему. Заберёмся чуть глубже в историю Surovaya вместе с основателем бренда Ларой Суровой.

• В первую очередь, я думаю, у всех возникает вопрос - почему же Surovaya? Вроде шипов, слишком дерзких элементов нет в образах :)
• Суровой меня по-свойски называли близкие в студенческие времена, а спустя несколько лет - это стало названием моего бренда.
• Почему тебя так называли - ругалась всегда?
• Ха-ха, нет) В этом не было нужды, меня понимали без слов в случае чего. Думаю, играет роль характер - для меня нет ничего невозможного и я, наравне с “зубастыми” карьеристами и бизнесменами, всегда добивалась своего. Кстати, “достигаторство” во мне проснулось еще в 16 лет. Мне хотелось работать и зарабатывать и уже тогда я начала искать свои пути для движения.
• Ого! И что тебя увлекло в 16 лет?
• Первый мой “бизнес” это была продажа угг :) Потом мы с подругой решили открыть бренд одежды.. но это не Surovaya) Это был бренд вязаных вещей. У нас в принципе всё неплохо шло, но, как часто бывает, когда работаешь с кем-то, даже если это близкий человек, ваши пути рано или поздно расходятся. Кто-то кого-то перерастает и уходит развиваться по своему пути.
• Подозреваю, раз мы обсуждаем уже другой твой бренд - ты ушла и создала Surovaya?
• Да, всё верно
• Давай вернёмся к “шипам”, расскажи про нить Surovaya в образах одежды
• Знаешь, не обязательно обвешиваться цепями, кожей, краситься красной помадой и всей прочей “агрессивной” атрибутикой. Цель бренда - это создать ясный, говорящий образ для современной женщины. Ты верно подметил, что у нас нет кричащих образов - бренд играет на полярностях. На первый взгляд - образы нежные, женственные, но детали придают брутальности, дерзости, в какой-то мере маскулинности.
• Почему ты приняла решение добавлять маскулинности в образы? Ведь образы созданы для женщин
• В современности, как ни крути, как бы кто ни хотел этого не замечать, женщина стоит наравне с мужчиной. В ней столько же сил и энергии, чтобы принять на свои плечи любую ответственность, вне зависимости от гендерных стереотипов.

Плюс, за маскулинностью, объёмом мы скрываем свою хрупкую натуру. Современный мир достаточно агрессивен и беспощаден к внутреннему миру каждого из нас, поэтому мы “сурово оберегаем то, что внутри” - оно доступно только самым близким.

• Да, к слову про современный мир - сейчас накаленная обстановка в мире, в бизнесе. Удаётся удерживать равновесие?
• Если бы не удавалось - я не была бы Суровой :) Бренд появился 2 года назад. Я открывала его с нуля - ни помещения, ни партнёров, ни финансовой подушки. Было страшно, сложно, но это меня не остановило. Я наработала базу партнёров, продавала через них. Появились первые звёздные покупатели. Казалось вот, мы вышли на стабильность и дальше будет только лучше, но..

Первая проверка на прочность - вирус, паника, все мысли людей о том как жить дальше, что же будет. Но ничего, мы справились, иначе быть и не могло :)

Затем стал отпускать вирус, но весна 2022 тоже внесла свои коррективы - прекращение поставок тканей, фурнитуры, прочих материалов. Кстати, в этот момент мы открывали оффлайн-магазин - по ремонту это тоже ударило. Но.. приглашаю тебя к нам в магазин ощутить всю атмосферу Surovaya - мы открылись в Москве, ул. Родчельская 15, с 1

• Да, теперь я понимаю почему ты сказала, что современная девушка может всё. А в какой момент и почему ты захотела пронести именно эту нить через свой бренд?
• Современным девушкам непросто - мы и любящие мамы, жены, мы и рассудительные карьеристы, руководители, и в то же время - мы люди, такие же личности как и любой другой человек. Это всё есть в любой современной женщине - и это каждой клеточкой я, конечно, ощутила на себе. Поэтому мне захотелось своим талантом помогать и другим - я создала современную броню для девушек, которая будет без слов заявлять всему миру о том, кто она. Такой способ коммуникации с миром через образы.
• Расскажи, а какая ты вне бизнеса? Расскажи о личной жизни
• Личная жизнь на то и личная, чтобы прятать её подальше от чужих глаз) Обо мне мало информации в интернете, в соц сетях. Я не говорящая голова и я не готова отдавать свою личную жизнь “на растерзание” чужим мнениям - в мир я открыто несу свою позицию и своё творение. Но скажу, что я мама троих детей, поэтому образ девушки Surovaya я сложила, основываясь на своих ощущениях.