Часть социальных сетей закрыта ввиду санкций против России. В тех, что остались, отменена монетизация. Кажется, что специалисты онлайн-маркетинга блуждают по выставке ледяных фигур и ждут, когда же наши привычные инструменты работы “оттаят”. У бизнеса встает резонный вопрос, где ему присутствовать, и рождаются новые страхи.
Остановимся на трех ключевых социальных сетях и одной новой соц сетке, которые стали запасными аэродромами, и придирчиво оценим их.
#1 Вконтакте
Многим пришлось уйти в некогда позабытую социальную сеть. Наше агентство тоже “помогло с переездом” в старый-добрый Вконтакте, применяя доступные рекламные инструменты.
Однако, если говорить честно, это было вынужденной мерой. Просуществует ли социальная сеть дальше и будет ли развиваться - открытые вопросы. На наш взгляд, существует жизненный цикл продукта, и Вконтакте его прошел. Это вовсе не претензия к тем, кто трудится там сейчас: команда блестяще среагировала на новые реалии и оперативно предложила ряд нововведений. Дело в самом восприятии аудиторией: посидев в социальной сети на волне ностальгии, пользователи все-таки не выработали привычку и постепенно забросили Вконтакте.
#2 Telegram
Аудитория действительно перешла в Telegram и активно пользуется им как ресурсом на стыке мессенджера, новостного и развлекательного канала.
В этом есть очевидные плюсы, но присутствует и жирный минус: если в Instagram вы были подписаны на 500-1000 аккаунтов, то в Telegram просто не сможете проследовать за всеми и подписаться на огромное количество каналов. Telegram - это не социальная сеть, и вы просто не будете успевать прочитывать весь шквал информации. В итоге пользователи в среднем перешли на несколько (не больше 10) новых каналов, а остальным приходится бороться за внимание. Telegram - это в первую очередь мессенджер!
#3 Яндекс Дзен
Это весьма интересная площадка, в которой сейчас бурлит “закулисная” жизнь: команда активно тестирует разные форматы продвижения и монетизации. Если эти начинания разовьются, и контент-криейтеры будут системно поощряться, у Яндекс Дзен есть предпосылки превращения в крупную социальную сеть.
#4 TenChat
Новая, еще далеко не всем известная социальная сеть, которая является оммажем на заблокированную в России деловую социальную сеть LinkedIn.
TenChat предлагает предпринимателям и профессионалам место для общения, демонстрации опыта и своих услуг.
В данный момент мы тестируем возможности TenChat, и алгоритмы социальной сети работают неплохо: ваша публикация может получить неожиданный охват. Если TenChat продолжат вкладывать деньги в узнаваемость,трафик и привлекательность своего продукта, это может стать перспективной платформой. Однако это вопрос времени, а сейчас можно заметить лишь тенденции роста.
Как будет дальше?
Так и хочется, как в Матрице, зайти на кухню к оракулу Пифии и за ее печеньками с чеам спросить, в какую же социальную сеть нам всем идти “с вещами и надолго”.
Остается только отслеживать, тестировать гипотезы и не бояться пробовать.
Исходя из опыта, можно сказать одно: очевидный промах бизнеса - полная остановка рекламной активности. Пандемия уже показала, что желание сэкономить и пропасть с радаров на время может аукнуться потерями узнаваемости и прибыли. А те, кто продолжал заявлять о себе, вышел из кризиса с минимальными потерями, быстро восстановив просевшие на время показатели.
Заходите на наш сайт, там много интересного!