27 апреля ВКонтакте представил новый рекламный кабинет - VK Ads, он представляет собой единую платформу для рекламодателей. Пока что в бета-версии нового РК можно рекламировать только мобильные приложения, но ожидаются дополнения для других рекламных целей.
Кабинет в вк рекламе выглядит, как “стандарт” на рекламном рынке, наконец-то появилась трехуровневая система, где можно делить кампании на группы и удобно перемещаться между ними. Также здесь добавили функцию “Черновики”, где вы сможете сохранять настройки и вернуться к ним позже.
Как теперь выглядит рекламный кабинет вк и что изменилось:
Цели рекламы
Как и всегда перед запуском рекламы нужно выбрать цель объявления, сейчас доступны только 2 цели:
- Установка приложения;
- Конверсия внутри приложения.
Как обещает ВК в будущем функциональность будет расширяться и появятся новые цели, но, а сейчас остается только ждать.
Оптимизация бюджета
Этот инструмент помогает распределять бюджет таким образом, чтобы получить больше целевых действий. Оптимизацию можно настроить на:
- Уровне кампании;
- Уровне группы объявлений.
Благодаря данной системе выбранная цель должна достигаться намного быстрее и эффективнее. Как это будет работать, мы не знаем. С учетом того, что в вк странные алгоритмы и нововведения в требованиях к объявлениям стоит еще доработать, поэтому эффективность оптимизации пока что сомнительная.
Таргетинги
Вк Реклама содержит множество технологий, с которыми можно максимально точно настроить рекламу, таргетинги позволяют выбрать целевую аудиторию.
Одно из преимуществ рекламного кабинета vk - простота. Здесь все интуитивно понятно, возможно даже проще, чем в других рекламных кабинетах.
Таргет вконтакте можно настроить по следующим показателям:
- Регионы показа;
- Демография;
- Интересы аудитории;
- Устройства;
- Ключевые слова;
- Период поиска;
- Время показа.
Аудитории
Инструмент для создания аудитории, которой вы хотите показывать рекламу, всего 2 типа аудитории:
- Собственная - те данные, которые вы собрали ранее и загрузили самостоятельно;
- Внешняя - пользователи, которыми с вами поделились, или которых вы скопировали из MyTraget. Учтите, что ее нельзя изменить.
Форматы рекламы
Форматы рекламных объявлений немного отличаются от того, что мы привыкли видеть. Здесь нет карусели или записи с кнопкой. ВК реклама предлагает один универсальный формат, который может адаптироваться под разные места размещения.
Универсальное объявление будут транслироваться на тех площадках, которые вы выберите в настройках объявления. Достаточно добавить картинки и тексты для одного рекламного объявления и система автоматически создать возможные варианты размещения на разных площадках:
Места размещения
При настройке объявления у вас по умолчанию будут выбраны все места размещения. Это инструмент, благодаря которому реклама будет размещаться на разных площадках, принадлежащих Вконтакте:
Несколько вариантов размещения рекламы:
- Лента (feed),
- In-stream,
- Видео с вознаграждением (rewarded),
- Полноэкранный блок (interstitial),
- Истории (stories),
- Клипы (clips),
- Нативная реклама (native).
Интеграции
VK ads поддерживание 4 интеграции, в том числе бесплатные:
- MyTracker
- AppMetrica
- AppsFlyer
- Adjust
А также есть возможность импортировать контакты и рекламные кампании из других сервисов:
Пока сложно говорить об эффективности платформы, так как рекламировать можно только приложения. Довольно странный выбор, особенно в условиях 22 года, когда часть приложений просто блокируют.
Как оценивать рекламу во Вконтакте
Рекламный Вконтакте содержит статистические данные по всем необходимым показателям, на основе данных можно оптимизировать рекламные кампании и определять эффективные креативы.
Рекламный кабинет каждого сервиса собирает данные, связанные только с этим сервисом и нет возможности следить за всеми рекламными кампаниями, запущенными вне экосистемы ВК.
Огромный плюс единой платформы - возможность отслеживать эффективность рекламы нескольких площадок размещения.
Что делать, если реклама запущена не только в сервисах ВКонтакте?
Часто маркетологам приходится запускать рекламу в разных источниках, а вот собирать данные о кампаниях приходится вручную.
Сквозная аналитика — работает по системе “все включено” и собирает данные со всех запущенных кампаний. Сервис детализирует трафик вплоть до ключевых слов.
Большое количество данных - основное преимущество сервиса, в одном окне вы видите количество заявок, звонков, электронных писем и тд. А также система отслеживает 63+ показателя, которые вам не придется считать вручную и заводить кучу эксель табличек.