На этой неделе произошёл камбэк брендов одежды, которые поставили на паузу продажи в России. После долгих раздумий компании придумали кейс, как не потерять свой бизнес: вроде как юридически избавились от магазинов, но при этом просто продолжат поставлять коллекции в Россию. По условиям сделки или для конспирации, бренды открываются под новыми вывесками. Так, Cropp стал CR, Reserved — RE.
Эксперты хором говорят, что «лед тронулся», и этой же схеме в Россию скоро вернутся остальные бренды. При этом, не все идет так гладко: сегодня стало известно о первых исках за простои.
Кроссовки Reebok теперь made in Turkey
Открыл череду камбэков Reebok. Российскую сеть продали туркам - холдингу FLO Retailing. Как пишет «Коммерсантъ», FLO подписал соглашения о выпуске на турецких фабриках продукции под этой маркой для ряда стран. Магазины будут переименованы, пока не известно как. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс предположила, что турецкий холдинг использует новые торговые точки для дальнейшего развития своих мультибрендовых магазинов. В 2021 году сообщалось, что концерн хочет выйти на российский рынок и развивать здесь, в частности, марки Kinetix, Polaris и Nine West.
По данным Фонтанки, перезапуск Reebok состоится в июне.
Переходим на кириллицу. Sinsay превратился в СИН
Торговые точки польской LPP (а это Reserved, House, Cropp, Mohito, Sinsay) перешли к загадочным китайцам. Никто из СМИ не смог узнать название холдинга, который купил российскую сеть этих магазинов. В таком контексте я не исключаю, что это может быть аффилированная компания.
Торговые точки открываются в эти выходные, многие сразу под новыми вывесками, но кое-где поменять не успели. Итак, Cropp будет работать под названием CR, Reserved — RE, House — XC, Sinsay — СИН, Mohito и вовсе сократился до одной буквы - M. При этом, как я видела в сюжете Москва 24, на бирках прежнее название. Думаю, что временно. Коллекции пока висят старые.
Как сообщил сам польский холдинг, компания из Поднебесной не получила права на использование товарных знаков и брендов LPP — лишь на продажу всех товаров, принадлежащих российскому подразделению компании.
L'Occitane тоже прикинулся импортозамещенным: вывеска на магазинах сменилась на «Л'Окситан». Но подробной информации, что это означает, пока нет.
Между тем, процесс возвращения брендов идет не так гладко. Как сообщает «Коммерсантъ», на представителя LPP Group в России подали иск на 191 млн рублей — за почти двухмесячный простой их магазинов в московских ТЦ.
На очереди Zara?
Конечно, на фоне этого все шепчутся, что вот-вот вернутся остальные бренды. Схема придумана, отработана, ничего не мешает. Инсайдеры заявили «Известиям», что возобновят работу в России Adidas и Pandora. По данным издания, процесс изменения логистических цепочек спортивного бренда завершен. Ранее склады и распределительные центры находились в Европе, сейчас в Турции. А Pandora уже продала свои российские активы она компании-партнеру из Сербии.
По Zara также есть инсайдерская информация. По информации «Известий», компания рассматривает возможность возврата к торговле, но через партнера в РФ или с помощью переоформления бизнеса на новое юридическое лицо. Бизнес может быть передан партнеру штаб-квартиры, именно он будет торговать одноименными товарами компании в России, но под другой вывеской.
Если следовать логике уже вернувшихся брендов, Zara может также сократить свое название. Знаю только, что «Z» – не вариант)